一座有百年历史的科学博物馆如何吸引新一代观众?

位于德国慕尼黑的德国博物馆(Deutsches Museum)是世界上最大的科技博物馆,这里有涵盖了53个科技领域的125000件馆藏,还有20个常设展,充分地展示了科学技术和自然科学的过去、现在以及对未来的美好展望。

这座博物馆距今已走过一个多世纪的漫长岁月,自1903年正式对公众开放起,每年都会接纳约130万名观众,通过众多与生活息息相关的发明和技术吸引着人们的好奇心,比如世界上第一个灯泡、第一台电话、第一辆汽车等;当然也有许多最先进的前沿科技产品能让特意前来的观众大饱眼福、掌握新知。

科学发展、科技创新是日新月异的领域,那么,一座科技博物馆自然也要与时俱进,于是,广告代理机构KessselsKramer针对德国博物馆推出了一套全新的品牌标识和广告,希望能以崭新的面貌吸引更多年轻的观众前来拜访。

“一切都是新的”

建立品牌形象的第一步通常是抓住这个品牌的某一个优势并将其作为与受众沟通的据点,但对于德国博物馆而言,这一条规律却失效了,因为这座博物馆所有藏品都是精品,标志着人类科技进步、生活水平提升。

因此,KessselsKramer转变了方针,把这次广告的目标定在突出德国博物馆藏品的多样性和规模,并解释说明其多样化是因为这些藏品的存在都要归功于科学的发展。

在这样的思路之下,“一切都是科学”(ALLES ist Wissenschaft)顺理成章成为这次广告的主题,这与德国博物馆的藏品内容和运营理念十分契合,当你置身于德国博物馆,观众可以感受到世界上的一切事物都能被科学解释,可以通过科学的方式看待万事万物。

本次品牌重塑的目标受众是千禧一代的观众,重视个人感受与体验是这一代人的群体特点,而这支广告简单明了地以一句solgan点明了科技与个人生活的相关性、社会的人文性,为年轻一代观众提供了踏足科学领域入口,同时为他们提供近距离体验科学、探索科技的独特体验。

无论是TVC还是户外广告,视觉上都尽量多地呈现出德国博物馆的藏品,并以主题将藏品归类,主要以食物、日用品、身体构造、音乐、艺术等与生活密切的相关的类别引起人们的关注与好奇心,告诉大家:从你体内的生理结构到各式各样的发明创造都能在德国博物馆看到。

左:你可以吃什么,右:在你的身体里
竖海报:关于音乐

而广告slogan中的“全部”(Alles)不仅指的是德国博物馆众多藏品,更指的我们所生活在的大千世界,当你用科学的眼光看到周围的一切,你会发现这个世界精彩纷呈、充满奥秘。

根据德国博物馆的官方社交媒体账号报道,广告出街之后的第一个周末就吸引了约3万名观众参观全新开放的德国博物馆,许多分别针对成年观众和儿童观众特别设置的展览与活动受到了大家的欢迎,可以想见每个人来到这里都能觉得值回票价、满载而归。

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一座有百年历史的科学博物馆如何吸引新一代观众?
鲸鱼
2022-07-20 15:08:43
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