Tinder开设仅限成人便利店;菲拉格慕新LOGO不再优雅;查尔斯国王新LOGO被吐槽?|What's up

设计:huimeng@TOPYS

Tinder成人便利店

#营销

上世纪70年代,大型超市席卷日本,小商铺一度被逐渐边缘化,直到便利店鼻祖7-11的出现,这种24小时营业制的方便鲜食零售模式,才又成为日本人生活中不可或缺的一环。

一直以来,似乎人们总有关于便利店的诸多情绪,它在形态上既像都市人的城市厨房,代表了标准与秩序,又在营业模式上有了容纳夜间故事的空间,极易成为文化消费符号。

近日,著名交友软件Tinder就利用便利店文化发达的日本,在日本东京涩谷限时开放了一间名为SwipeMart的便利店,灵感来源于全家便利店(Family Mart)。很有意思的是,这间便利店仅限成人进入,让人不禁揣测,「Tinder+仅限成人」,是否会衍生什么“18禁”产品。

据网络资料显示,SwipeMart提供有品牌元素的一系列服装和配件,例如运动服、袜子和内裤,而Tinder会员还可以获得一些食物与饮品。例如,以SuperLike命名的薯条、LIKE NOPE三明治、Boost杯面等。

当然,作为一个社交软件,Tinder自然不会只是售卖商品,此次快闪店还邀请了知名说唱歌手ELLE TERESA和艺术家团体tokyovitamin在店内表演,将便利店经营成了Tinder的线下社交空间,每晚10点开始,仅对18岁以上的顾客开放。将表演设置在夜晚10点,也暗藏了Tinder的小心思,因为这个时间点是Tinder在线用户最活跃的时段。

总觉得近年来,Tinder一直在试图模糊线上交友和线下交友的界限,例如在去年年末,曾试图开发Swipe Nights 这样的互动活动,让用户选择自己的冒险经历,并根据自己的选择与其他人进行匹配;此外还针对后疫情时代,推出了“音乐节模式”,帮用户找朋友一起去看演唱会。

就目前SwipeMart掀起的热潮来看,Tinder确实很懂如何为人们缔造现实中的情感联系,互联网时代越是便捷,那些能让你甘愿付出时间与精力的东西,就越显得弥足珍贵,从这一点看,Tinder确实很懂“右滑”之道。

 

菲拉格慕新LOGO

提起菲拉格慕,总让人们想起靓丽的高跟鞋在意大利的百般风情中摇曳,就连其LOGO样式,也是潇洒随性的品牌名称手写体,一派优雅格调。但是就在米兰时装周开幕之际,菲拉格慕在其社交媒体上公布了品牌全新LOGO。

新LOGO舍弃了原LOGO的品牌全称——「Salvatore Ferragamo」,变为了更加适应快阅读节奏的「FERRAGAMO」;而在形态上,现代衬线字标也取代了创始人手写字迹,视觉上更加“规矩”,但是总觉得不似从前那般浪漫和随性,如果不是早已知道该品牌,很难从LOGO中品出该品牌所代表的风格特点。

当然,这一做法和近年来各品牌的LOGO变更趋势与风格如出一辙,便于阅读的标准字母其实更加容易融入在T恤和卫衣上,契合Z世代的审美观;红底黑字或是白底黑字带来的视觉冲击力也极为强烈,在人均注意力只有几秒的社交媒体时代,更能强化品牌形象。

FERRAGAMO Renamed And Renewed: First Results Of The Brand Rejuvenation  Strategy Have Emerged | Jing Daily

你可能会在这次的LOGO变更中品到一些BURBERRY的味道。的确,菲拉格慕新上任的CEO就是之前就职于BURBERRY的 Marco Gobbetti ,曾经BURBERRY的LOGO视觉换新,也是他与英国著名视觉艺术大师彼得·萨维尔(Peter Saville)一起设计的。从标志性的骑士图案到单一的无衬线字体,品牌传达更为简练与直接。事实上,BURBERRY在变更LOGO后,消费者的好评反映在了最直观的营业额上涨上,但是也有媒体认为,BURBERRY这样做,有将自己“潮牌化”的嫌疑,在长远来看动摇了品牌以经典闻名的根基。

虽然Peter Saville表示,此次对于菲拉格慕LOGO的设计灵感,是来自佛罗伦萨文艺复兴时期的石刻,期待表达一种古典主义和现代主义的张力,但是也坦诚表达了想要品牌更具活力(更靠近年轻人)的愿景。想必不久的将来,菲拉格慕将要面对和BURBERRY一样的市场检验。

奢侈品LOGO变更的背后,其实折射出了大环境的变动与艰难,品牌一方面想要拉拢日益庞大的年轻消费群体,一方面又要在平衡自己的格调之间做取舍,是取悦还是诚服于自己的信仰,是个难题。

 

查尔斯国王发布新LOGO

日前,刚登基的英国国王查尔斯三世发布了新的国王LOGO。

LOGO是以皇冠搭配字母“C”、“R”,以及罗马数字“III”组合而成。其中“C”、“R”为Charles Rex的首字母,Rex 是拉丁文“国王”的意思。另外,罗马数字“III”代表三世的含义。华丽的皇冠部分,用红色与金黄色来点缀,颇显贵气。

虽说历来,英国国王徽章都是以名称首字母和皇冠元素的组合设计的,但是这次查尔斯王子的新LOGO,和伊丽莎白二世女王的标志设计,实在是太过雷同,一个上下组合,一个左右组合。

图源:搜狐

外网甚至有网友评论,这个LOGO撞脸了球星C罗(Cristiano Ronaldo)的个人LOGO。不过其实仔细想想,很多品牌LOGO也都是采用首字母交叠的形式,有一定的相似性不足为奇。

King Charles III's new cypher is likened Cristiano Ronaldo's CR7 logo and  the Real Madrid badge | Daily Mail Online

据英国皇家铸币局网站消息称,印有查理三世肖像的硬币进入流通后,所有带有已故伊丽莎白二世女王肖像的英国硬币也将保持法定货币并继续流通。这不仅可以保证经济的平稳过渡,也能降低环境影响。

除了法定货币外,新君主标志也将出现在英国政府大楼和红色邮筒上,英国皇家邮政也会把已故女王的照片将更新为查尔斯的形象。

Tinder BURBERRY SwipeMart 便利店 伊丽莎白二世 英国皇家 视觉 字母 设计
Tinder开设仅限成人便利店;菲拉格慕新LOGO不再优雅;查尔斯国王新LOGO被吐槽?|What's up
李子君
2022-09-30 16:31:16
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