椰树直播间赢麻了
#品牌营销
国庆节没有出去旅游的朋友们，或许在椰树直播间获得了真正的快乐。
四位美女主播用“俗而不露”的装扮+魔性舞蹈，让椰树产品上线即售罄，观众朋友们一边吐槽“太难看了”，一边默默买光了链接里的所有椰树。
如果说创意也有鄙视链，估计椰树不会输，它就像公司里那种情商为0，土的要死，却业务能力满分的同事，让别人对他的处事风格评论：就凭你？但是又干不掉它，只能默默下功夫，研究起这股“椰风”。
回顾这场直播的全历程，从预告海报开始，你就能感觉到：太土了，但是咋那么想看？（说真的，我一直很好奇椰树当初怎么想出让徐冬冬做那个姿势的，有一看到就让人快乐的奇效）
但是椰树集团董事长王光兴从不认为自家品牌只是“瞎土”。2014年，王光兴在《广告大观》中解释过椰树的设计：“平心而论，我们创作的椰树椰汁一系列广告都属于「直白告知型」，将椰树椰汁的独特卖点用最直白的语言和画面告知消费者，同时配上醒目的字幕，增强产品信息的传达。”
的确，事实是凭借着“椰风”超高的设计辨识度，王光兴也在4任厂长垮掉，差2万块钱破产的危局下，挽救了椰树集团。
从营销角度来看，椰树也将人性拿捏地妥妥贴贴。在心理学中，有一个“镜像自我效应”，简单来说，就是人们喜欢“看热闹”，通过看到别人的不好，来反衬自己没那么遭，以得到一种精神慰藉。
椰树的“土”，某种程度上也有类似的功效。首先当网友忍不住凑这波“热闹”时，自然给椰树带来了天然流量；而随着此话题的不断发酵，评论区热评连连，在看到美女在椰树办公室的姿态后，甚至有网友评论“想入职，996都可以”，因此直播间没播几分钟就因为涉嫌“低俗擦边”而被封禁。
被禁后这波“热闹”发酵得更大了，不少观众为椰树喊冤，认为“怎么就擦边了，那某书上玩飞盘的不全得禁掉”；还有的说“不愧是大企业，了解老百姓口味”……这波本是涉及“土味审美”的热闹发酵后，直接上升到了“为女性的穿衣自由”而战，其最直接的战果就是，椰树直播间的粉丝数从1万猛涨至33万，成为一个现象级新闻。
当然，椰树涉及的“擦边球”事件还有很多，例如远近闻名的“摸胸瓶”，再如“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”……能始终在低俗的边缘疯狂试探，始终是建立在产品力过硬的基础上，有几十年如一日的品质坚持，那么消费者愿意跟着一起“乐呵”。
其他没有这种自信，又想学椰树以“擦边球”出圈的品牌，最好还是绕道而行。
“反向旅游”兴起，年轻人彻底躺平
#市场
上个世纪20年代，海上航线的利润降低，因此邮轮公司聪明地给邮轮这种交通工具赋予了全新的定义——每一个人都向往的“漂泊的经历”。也许正是这种对于自由的想象，使得《泰坦尼克》的浪漫指数飙升，试想一下同样的故事发生在火车上，Jack和Rose跳下铁轨，总感觉惊悚大于浪漫。
不过说起来，邮轮旅行的确算是一种非常多层次且奢侈的生活方式，一方面，大家在一个“独立王国”中，被浪漫和豪华包裹着；另一方面，漫无边际的海岸线也提供了类似“漂泊”的体验。
近日，万豪国际酒店集团（Marriott International）旗下丽思卡尔顿酒店（Ritz-Carlton Hotel），就把自己的奢华酒店业务搬到了海上。这艘名为Evrima的轮船于10月15日正式启航，将客人从西班牙巴塞罗那带到法国尼斯，进行为期七晚的冒险之旅。据悉，邮轮共配备了8间不同的豪华套房以供游客选择，在娱乐设施上，除了无边泳池、水上运动，水疗中心等常规配置外，酒店还可以为儿童游乐项目提供监督、看护服务。此外，对于想要在船上举办晚宴的游客来说，整个餐单会由米其林三星厨师操办。
你会发现，无论是从酒店官方释出的消息还是这趟旅行本身来看，丽思卡尔顿这次操作和常规邮轮旅行相比略有不同。比起大肆强调旅行风光，公司这次将重点放在了“酒店”业务上，以服务为核心，旅行目的地只是一个“由头”，这个操作倒十分符合眼下年轻人不爱打卡，只爱睡在舒适的酒店里吃外卖的“反向旅游”趋势。
就拿刚结束的国庆节来说，很多非著名的旅游小城反而成为了热门目的地。从一些在线旅游平台提供的数据看，像陕西汉中、四川乐山（强烈怀疑是去偶遇whd）、山东日照等地都迎来了旅游订单的显著增长。的确，比起去热门旅行地给自己“花钱找罪受”，冷门小城里不仅藏着没有过度开发、在地文化风格强烈的景观和美食，游客还能用同样的价钱却住到更加舒适和豪华的酒店，这种以性价比为基础的理性消费行为，像是现在的年轻人会干的。
“反向旅游”的兴起，代表了旅游市场的新变化，当然这里面也是利弊参半。一方面，旅游选择的多元化能倒逼热门景区提升自己的服务运营能力；但另一方面，每一个火了的小城，都终将经历“网红化”的考验。
你的国庆去了哪呢？
《超级马里奥兄弟》大电影
#内容
前两天，任天堂召开了《超级马里奥兄弟》大电影的专场直面会，会上公布了导演以及电影中马里奥和库巴配音演员的访谈，还发布了电影的第一个预告，预示着这部大电影离上映已经不远了，相信届时会为了情怀买单的玩家不在少数。但是一部承载了太多回忆和期待的游戏IP一旦改编起来，会很容易招黑。
事实上，这已经不是任天堂第一次将《超级马里奥》改编成电影了。早在1993年，任天堂就和迪士尼合作，将这个经典IP改编成了真人电影。虽然影片中还原了大量游戏元素，也有迪士尼讲故事的能力和任天堂的技术做背书，但是电影上映后，迎来的却是口碑、票房皆输的惨淡局面。
游戏和电影给人带来的“爽”感机制是截然不同的。玩游戏的本质是操控人物，物理反馈是否真实、关卡难度是否恰到好处、任务是否足够给人惊喜感等，都是关键因素，《超级马里奥》在游戏届无可撼动的地位，也来源于其优秀且创新的玩法；但是电影这一形式却是基于故事是否讲得引人入胜展开的，而这个IP本身，并没有真正太多精彩的内容可言。这也导致同类电影要么就是很简单的大爽片，要么就是人设不够饱满、故事缺乏逻辑的大烂片，很多没有玩过游戏的电影观众甚至不会理解电影中的游戏元素。
现在，任天堂又开始“重操旧业”，不知是否带着一雪前耻的用意而来。就目前释出的预告来看，以动画为载体似乎更加契合这个IP的风格，再加上更丰富的创作空间和酷炫特效，社交网络上出现压倒性好评。
但是若从内容上看，仍然是一个典型的“正义”与“恶”对抗的故事，马里奥兄弟被传送到传说中的蘑菇王国，与Koopas的国王库巴做斗争。（不知道届时会不会出现，对于小朋友来说太幼稚的尴尬局面）
不过故事主角马里奥在将近2分半的预告片中的出场时间，甚至不足30秒，反倒是反派人物库巴比较像主角，而且由于其动画形象由于十分贴合游戏本身，获得了超高好评，其配音演员杰克·布莱克（Jack Black）甚至评论：“一部电影的优良取决于反派角色的表现，一个反派角色的完美塑造可以升华马里奥的角色。”此外，马里奥配音者是土生土长的美国人、“星爵”扮演者克里斯·帕拉特（Chris Pratt）这件事，也被配音专业人士批评“完全不符合马里奥形象”。
此次可以大胆推测，当主角没有故事可讲，就去塑造一个魅力值拉满的大反派，讲述全新的故事，或许就是任天堂真正的策略。
