透明包装也可以千姿百态吖

就说,虽然算不上对包装设计很有研究的人,但有时候你看多了,总能看出点“小趋势”。比如,这些年,伴随着“环保”理念的流行,不少品牌和设计开始在包装上做减法。又比如,各种样式精巧好看、能互动、会变身的设计越来越多(有些看上去都有点“浪费”和“过度包装”的感觉)的同时,极简主义也在大行其道,能用一个小标签说完的事儿,绝不加多一个,甚至没有标签更好……

今儿个,就来拢一拢这些年不断涌现的各种简约设计,就那种你差点要以为它是三无产品的(不是)

 

Papil

Papil是一款主打无酒精的开胃酒(虽然不知道“无酒精”怎么能称作开胃“酒”,不过这个不是重点),它的名字取自法文“Papillon”,即蝴蝶的意思,灵感源自“蝴蝶效应”。

产品的包装设计,同样以蝴蝶翅膀为灵感,设计机构Butterfly Cannon为其打造了一款不对称、线条流畅的半弧形玻璃瓶。

除了“蝴蝶”带来的轻盈、优雅感,Papil实际上是一款非常强调环保的产品,无论是饮品的生产流程还是包装的设计,都遵循了环保理念。虽说瓶身采用100%可回收玻璃,可这美丽的外形,撕掉标签不就是一支妥妥的花瓶吗,谁会舍得丢掉啊?

 

雪肌精

2020年,在品牌35周年庆之际,雪肌精对品牌视觉系统进行了全面更新,以“透明健康”为核心理念,将产品包装变得更加简洁。

以蓝色为代表色的雪肌精自2009年开始便致力于推动环保活动,每年都会举办“Save the Blue”活动。在这次视觉更新过程中,他们把关注地球的环保理念,和产品一直以来主推的给予你的肌肤“透明感”,一举体现在全新的包装中。

原来印在瓶身上醒目的“雪肌精”字样被拿掉,取而代之的是刻印在瓶身上的“SEKKISEI”,并首次推出低敏系列,包装以白色、透明为主。

出于环保需求,所有瓶身以甘蔗渣为原料,外包装也不再使用塑料封膜,甚至产品说明书都直接省掉,以二维码替代,可以说做到了能减尽减。

 

三得利伊右卫门绿茶

2020年,日本包装设计协会(Japan Packaging Design Association,JPDA)将全场大奖颁给了三得利旗下的伊右卫门绿茶。获奖的是他们推出的一款限时发售无标签塑料瓶。

左图是三得利伊右卫门绿茶600毫升的平常包装,右图则是获奖的限量无标签包装,仅在瓶颈位置有一个小小的说明标签。

拿掉小标签后,它看上去就像一个被多次再利用(以至于标签都掉了)的瓶子,装着自家泡的绿茶。这种极致的减法,能让你最大程度感受这瓶绿茶的青翠颜色,更重要的是,它更加环保了。

毕竟,日本是一个垃圾分类极其严格的国家,塑料瓶身的外包装是要单独处理的。

 

I LOHAS

伊右卫门绿茶之所以要保留一个小标签,是因为作为一款合法出售的产品,有些必要的说明一定要告知消费者。

但,做一个完全没有标签的塑料瓶也不是完全没可能。还是在日本,可口可乐就为旗下饮用水品牌I LOHAS推出了一款100%无标签的包装瓶,目的同样是减少废物和污染。

不过,有个问题,由于没有标签,没有地方呈现法律要求的必要说明,这款矿泉水不能单独售卖,只能打包成箱出售,然后将必要的信息写在外包装盒上。换言之,想拥有这款环境友好矿泉水,你必须一次过买一箱,一共24支。

不仅一次要买近2升水让部分网友觉得难以接受,这一设计还因为太容易被冒牌商品剽窃而遭到部分消费者质疑。

不过,作为一种大胆的尝试,该设计还是获得了日本不少包装设计奖的认可,拿下了Good Design Award大赛Packaging for the general public类别的特别奖和JPDA银奖。

 

C2 Water

讲了三得利和可口可乐在“去标签”这件事上的努力,就不得不提到C2 Water了。它以一款浮雕矿泉水瓶,解决了“无标签但要有说明”的问题。

采用“浮雕”技术,再把瓶盖儿利用起来(印条码),C2 water不仅解决了法律要求的信息展示问题,还让整个瓶子看上去俨然一件艺术品,打消了消费者对没有标签的包装品看上去像三无产品的顾虑。

包装采用100%可回收的PET材料,它无标签的设计,让分离回收变得更加高效便捷。

 

凉白开

与C2 Water类似,今年今麦郎凉白开与潘虎合作,推出了一款“凉白开·十二时辰”珍藏版包装。

瓶子外形以中国人熟悉的古早暖水瓶为雏形,瓶身则印上张择端著名的《清明上河图》。

以画卷中“上土桥”为中心,瓶身上的图案向两边依次展开,分别展示了子、丑、寅、卯、辰、巳、午、未、申、酉、戌、亥,十二个时辰的北宋市井风貌,整体古韵绵延又不失烟火气。

该设计在今年的Pentawards中拿下一座金奖。

 

Everdaily

Everdaily是一个主打“less is more”概念的清洁剂品牌。他们认为,各种各样的清洁剂不仅带来了大量的污染(洗涤剂本身以及塑料垃圾),也挤占着你的居住空间,而他们,只售卖一种通用清洁剂(分有香和无香两种),及三种不同的瓶子。

有香款(左)和无香款。

将清洁剂浓缩液和不同比例的水混合,就可以清洗不同的产品。

1:5适合清理浴室厕所,1:20清洗玻璃制品,1:10比较万能,几乎什么都能洗。Marx Design操刀品牌的包装设计,沿用他们简单的价值主张,包装也没有太多的装饰性内容,具功能性的数字被放在最显眼的位置,剩下便是一些简单的说明性文字,一切都那么一目了然。

嗯,这个作品,与其说Marx Design的设计令人耳目一新,不如说是Everdaily的概念更吸引人。

 

NOTPLA

同样以概念取胜的还有「Notpla」,与其说它是一个包装设计,不如更贴切地说,是一个“让包装消失”的设计。

回应当下包装界最热门的话题之一,“减塑”,Notpla提出了一种新的思路。

Notpla既是一个品牌名,也是这种新材料的名称,它来自海藻和植物,可在4-6周内完全降解,还你一个没有包装的世界。这也是现在很多品牌在尝试的方向,比如一些沐浴产品就设计出了可溶于水的包装,让你在使用产品过程中即完成对包装的处理。

 

包装设计 极简 创意 透明 包装
透明包装也可以千姿百态吖
毛毛.G
2022-10-20 16:06:44
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