哈利波特纪念币发行；Kanye反犹太言论惹众怒；微软改名 Microsoft 365 ｜What's up

哈利波特纪念币发行

#文化

2001年，《哈利·波特与魔法石》在北美上映，担得起“万人空巷”这个形容。根据当年英国电影圈的说法就是：“在上映前，整个伦敦的孩子都去面试哈利·波特这个角色了。”时至今日，哈利·波特系列俨然已经成了英国最受瞩目的文化符号之一，而一向靠软实力出圈的英国，就很喜欢打这个IP的主意。

近日，为了庆祝《哈利·波特》系列小说第一部《哈利·波特与魔法石》出版25周年，英国皇家铸币局（The Royal Mint）宣布即将推出一系列以哈利·波特以及其他角色为主题的纪念币，面额分别为50便士、10英镑、25英镑以及200英镑，其中印有哈利·波特头像的50便士纪念币，在转动的时候还能看到隐藏的「25」以及哈利头上的闪电疤痕。而其他三款纪念币，分别印有霍格沃滋学院、霍格沃滋特快列车以及校长邓布利多。

在硬币的另一面，也将会依照惯例，印上已故伊丽莎白女王的头像，而这也会是最后一批印有英女王头像的硬币。目前50便士面额的售价为11英镑，而最高面额版本售价也高至5215英镑。不过，在双重收藏意义下，很好奇届时能被市场“炒”至什么价位。

可能有些人会好奇，为什么英国能发行如此有趣的纪念币。其实英国皇家铸币局不仅肩负给整个英联邦铸币的任务，还有很多其他业务用来创收，例如给奥运会制作金牌，发行有经典IP的纪念币等，像彼得兔、詹姆斯·邦德这样有浓重英国印记的形象也被铸造过。如今光是每年出口到国外的硬币，就能占皇家铸币局总收入的70%左右。

如果仔细盘一下，不得不佩服英国人在软实力上的巧妙输出，一个大英博物馆能把枯燥的藏品变成潮品，用文创拯救入不敷出的博物馆；一个铸币局能把出了本国就没用的硬币卖往全球，还能炒热话题；一个巨石阵也能通过科技和英女王登基联动一下，让世界看见……说到底，任何行业都能通过创新的姿态走进大众，但是有没有这股精神劲儿和社会氛围，也许才是最大掣肘。

没有阿迪达斯的侃爷，还能行吗？

#品牌

对于这两天的潮流圈来说，发生了一件不大不小的事。阿迪达斯因Kanye West最近的反犹太主义言论而终止了合作关系。Kanye在推文中称“要对犹太人发出Death con 3指令（指宣战）”，仇恨言论引起一片哗然。Adidas表示，Kanye West最近发表的反犹太主义仇恨言论“令人难以接受、充满仇恨且具危险性”，违反品牌包容、相互尊重及公平的价值观，公司决定终止合作并停产联名合作产品。随后，GAP、Balenciaga和Vouge杂志等也纷纷割席，相继下架相关产品或与侃爷解除合作。摩根大通那边，甚至取消了侃爷的银行账户。而《福布斯》杂志则不紧不慢地说了一句：与阿迪达斯合作中止，Kanye West或将失去亿万富翁的地位。

不管潮鞋圈最近在“炒”啥鞋，Yeezy缔造的盛世，可以说谁也无法否认。最近几年，上到公园单手拉杠的老大爷，下至一年的压岁钱all in的青少年，谁的脚上都可能穿着一双真假难辨的Yeezy。

Yeezy是阿迪达斯与美国设计师、说唱歌手Kanye West之间的合作系列，第一双Yeezy（“Boost 750”）于2015年2月发布。除了限量发售的营销模式外，Yeezy的出圈和侃爷非常会借“势”营销有关。这个“势”借的就是各种巨星、网红甚至名流。例如其中最有标志性的，就是美国总统奥巴马查看侃爷送给他的 Yeezy 750，这一看，直接奠定了 Yeezy 在鞋圈的地位。

根据阿迪达斯去年财报显示，Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元，同比增长31%，是阿迪达斯目前的“销量之王”。但是也就是因为这Yeezy系列运动鞋带来的巨大利益，双方开始分配不均。要知道，当年侃爷抛弃耐克转投阿迪达斯的怀抱，就是因为这边给出的利益够吸引。

侃爷一直认为自己是复兴阿迪达斯的关键人物，曾在2020年时要求进入董事会，但是阿迪那边不予理会；今年9月，他又在社交媒体上表示：“阿迪达斯想要花10亿美元买下Yeezy，但我并不愿意。 我非常想要创造出一些改变世界的东西，留给我的孩子们。他们（阿迪达斯）想要用10亿美元买下我所有的股份，但我明年的版权费就有5亿美元。”

不管阿迪达斯和Kanye分道扬镳后前景如何，肉眼可见的是，当潮流周期过去，如今的阿迪达斯只剩一地狼藉，很久没有出过爆款。特别是今年以来，阿迪达斯股价已经下跌了60%以上。

另一边，中国品牌也在悄悄生长，看看隔壁安踏，已经相继收购了斯潘迪，科隆，始祖鸟等品牌，成为世界第三大体育集团。流行文化永远是三十年河东，三十年河西。落到底层，技术才是一个公司上升的阶梯。

微软改名 Microsoft 365 

#策略

近日，微软在Ignite 大会上宣布将在11月推出 Microsoft 365 应用，新应用将成为访问微软公司服务和应用程序的新中心。后续微软将逐步为Office.com网站、Office 移动应用程序等推出新图标、新外观和更多功能。

消息释出，自然引发大量猜想，难道Office这个亲儿子被放弃了吗？但是据微软表示：微软Microsoft 365 应用程序与现有的 Office 应用程序会非常相似。用户可以在 Windows、网络和移动设备上，用它来打开新的文档，以及访问共享的文件和内容等。

简单来说，换个名称而已，对使用没有任何影响，但是也透露出微软战略重心上的转变。

从消费者的角度来说，之前的Office 软件是买断制，也就是如果你买了一套Office软件，就只能在一台电脑上使用，如果换电脑，还得多买几份，非常不符合目前订阅付费的大潮流；而365这个名字，暗示着软件可以分月订阅，当软件升级时，你就可以跟随付费权限走，一直享受最新版。

另外从宏观层面来看，新名字意在强调Office系列套件和服务，而非单独的工具。回看近5年，微软从传统软件厂商转型做云服务厂商非常成功，主要收入也来自云服务，改为Microsoft 365意味着微软不再强调具体的windows和Office，而是强调云服务能力，同时也说明将来全世界使用微软的产品或者服务的时候，都需要通过云的形式进行使用，这也算一个划时代的转变。