明年最“能打”的包装设计,可能就藏在这四种生活方式中

趋势研究作为社会科学的重要部分,以其国际化和跨行业的全局视野、对所面向的本土市场独到的洞察力和强实践指导能力,已经为各行各业广泛重视。

过去一年,在个体和社会生活都经历了循环、疲软、寂灭等种种不很乐观的现实变动之后,我们关注的设计创意领域也默默发生着或大或小的质的飞跃和可能不易察觉的量变,一些品牌,甚至产业消失或倒下了,也有一些趋势正在萌芽和蓄力,准备未来蓬勃生长。

最近,国内知名设计顾问公司YANG DESIGN旗下策略研究团队在其发布的《中国设计趋势报告》(2023-2024年度)中,提出了四个针对未来中国市场的设计趋势。在充满不确定性的时代,它们也是四个对于未来的生活方式提案。

什么样的产品设计是符合未来市场的趋势?影响趋势的因素有哪些?哪些趋势适合中国市场的消费者?这些问题的答案或许就隐含在这四个提案中。

 

一、诗与附近

「从浮躁与嘈杂的世界解脱片刻,感受浪漫超脱的诗意生活」

 

剧烈变革的时代,屏幕里铺天盖地的信息,曾经向往的远方之旅已充满了变数。

大事件层出的大背景下,很少有人注意到其实整个社会的心灵也需要一次修复和重建。

在无法远行的日子里,近郊会成为我们寄托对自然向往的首选去处。专注当下,专注眼前,我们的心理疗愈就从这些点滴的小事情开始。

#露营经济

露营成为越来越多游客的选择。露营活动既能在朋友圈的社交平台发布精美的照片来满足欲望,又可以在都市圈就近的位置感受自然。而露营文化带来的“山系”、“户外系”等时尚风格也成为城市生活中个性主张的一部分。社交媒体“小红书”数据显示,2020-2022三年“五一”假期期间,露营相关搜索量增幅呈几倍增长;而根据携程旅行网的统计,2021年下半年以来,平台内露营产品数量增长近10倍。

也有许多品牌围绕露营这一主题展开想象和创意,比如:

出于咖啡和露营之间不谋而合的探索生活方式的愿望,三顿半和户外生活方式品牌ABC Camping自2020年以来已经展开了多次合作,以「消散隔阂在山林之间」为主题推出了联名产品。

KAFFTEC咖法的渣渣品味杯采用含45%咖啡渣的环保再生材料,质感独特,可满足多种使用场景,不仅适用于客厅等家居环境,也适用于户外庭院。

日本跨国化工设计公司旭化成(Asahi Kasei)推出一种未来移动概念——AKXY2。透明的顶棚设计,让消费者可以把座驾作为露营的帐篷,舒适地享受户外的风景。除了依靠电力运行之外,AKXY2汽车的内部设计使用由回收的 PET 瓶、其他废物或植物衍生物质制成的材料。

 

二、它羁绊

「没有绑架与约束,灵魂之间和它们双向奔赴」

 

人们爱宠物,很大程度上是因为它们无条件地接受自己。

在一些情况下,宠物给予的满足感会超过人与人之间的关系,因为宠物与人类之间的情谊十分纯粹,几乎不受外界现实条件的影响,这种真诚的关系在人与人的互动中却相对稀少。研究发现,可爱和无条件的爱是猫类伙伴中最为突出的两个特征,人类伙伴的优势则仅仅体现在可以用语言交流方面,猫类宠物不能替代语言交流,但却依旧可以给予饲养者快乐和安慰。因此宠物的积极反馈大大激发和强化了饲养者的“照料”行为,进而提高了饲养者对于下一代的投入。从这个角度来看,宠物与人类之间的这种“亲子关系”便有了进化的意义。

#吸宠经济

根据Frost & Sullivan预测,至2024年国内宠物行业市场规模复合增长率约为17%。而宠物经济的发展程度上还伴随着晚婚或不婚趋势,中国41%的养宠群体属于单身人群。随着中国迎来第五次单身潮,将对宠物经济起到较大的推动作用。据统计,中国宠物以及宠物用品一年的交易额已超过100亿元。不仅如此,宠物身后的一条完整的产业链条已经逐渐形成:宠物饲养场、宠物医院、宠物美容店、宠物食品店、宠物寄养等等。中国宠物业从业人数已达百万人。“养宠大军”的蓬勃壮大,让宠物经济这个新名词爆发出前所未有的“钱”景和动力。

#萌友

喜茶就于深圳开设了首家“宠物友好主题店”,除了就餐客区、休闲客区外,还专门设置了宠物外摆区;与此同时,喜茶还会联合不同的宠物品牌,在店内开展宠物与主人的灵感互动新体验,希望通过打造轻松、自然、亲密的人宠互动空间,以茶会友的同时实现以茶会宠,加强人与宠物的情感链接。

喜茶携手 pidan、它基金共同发起六一特别企划,推出为流浪猫设计的公益户外补给站以及联名周边产品。此次二者的合作进一步体现了喜茶在宠物友好主题店下的一次跨界探索,以宠物作为萌点,持续与铲屎官们进行沟通。

 

 

三、情绪表演

「摆脱巨量的信息以及倦怠的裹挟,寻找可以进行自我消解的新出口」

 

社交媒体就像一个放大器,放大了年轻人的情绪一则负面新闻、一部致郁系电影,都可能引爆emo情绪。哭哭蝉联2021年最常用表情包,当代年轻人似乎更愿意把自己的内部展露出来了。这与社交网络的发达分不开关系——社交网络就像“树洞”,可以让他们低成本地宣泄自己忧郁、负面的情绪。同时,社交网络也反作用于年轻人,让他们变得越来越容易emo了。

图片:UV-朱

#情绪表情

香氛品牌ëmonster的包装即以感官同频、情绪共振理念为出发点。他们认为每个人都有自己一个特定频率,如果在这个世上,遇到了一个和自己频率的人,那一定会有非常美好的事情发生。通过天然精油调香,将当下的情绪转变为有治愈力的香味。其包装设计巧妙地融合了表情包和品牌logo。

酸奶品牌吾岛的包装杯盖子是一个张大口的人脸,巧妙地融合了表情包和品牌logo,也符合大口吃浓稠希腊酸奶的使用场景。

ffit8与时萃咖啡合作推出“社畜急救包”——内含巧克力蛋白棒、时萃蓝山咖啡液和生机满满的桌面绿植,三大奇妙组合拯救打工人的emo时刻。这款“社畜急救包”从包装颜值开始,就对打工人发出活力邀请。外观的明亮红色搭配自由随性街头潮牌元素,极具无拘无束的氛围感。

 

四、数字存在主义

「在去中心化的虚拟宇宙中,角色的存在是构建真实自我存在的开端」

 

现实生活中,每个真实的自在我被束缚在无法选择的躯体与社会规范之中。

而在虚拟世界中,我们反而能走进那个真实的自我,去探索那个真实的自我。

虚拟社区中的角色并不是一个替代符号,而是建构自我的开端。技术快速发展的世界里,人类如何“保持以自由完整的自我生活下去”,便是虚拟世界和技术浪潮中设计需要去探求和破解的关键问题。

图片:Gabriel Maximo

#元宇宙

元宇宙是是互联网的下一个阶段, 由AR、VR、3D等技术支持的虚拟现实的网络世界。

Facebook希望用五年左右时间打造为一家元宇宙公司,为此投资600亿元。而作为元宇宙雏形的Roblox于2021年3月上市,并且一路飙升的股价表现。其作为第一个将元宇宙写进招股书的公司,吸引了4200万日活用户和开发了超过1800万种游戏体,其活跃的开发者生态和用户生态以及商业模式为市场展现了元宇宙未来的发展潜力。

根据营销咨询机构Wunderman Thompson发布的元宇宙报告《New realities》所述,76%的受访者认为餐馆和酒吧将受到元宇宙的影响,74%的人认为食品和饮料行业也将受到影响。新的消费偏好与互动方式,为品牌营销带来了丰富的想象空间。

可口可乐将元宇宙概念创意一步步做成真实的产品。今年2月,可口可乐公司发布了首款以太空为灵感的限定产品-“星河漫步”(Coca-Cola Starlight),并同步推出其背后的全球创意平台-“乐创无界”(Coca-Cola Creations),旨在以潮流创新的产品和体验紧密链接年轻消费者。

#算法生成

莫比乌斯环是将正反面统一为一个面,与普通纸带具有两个面不同只拥有一个单侧曲面的数学模型。

羊舍YANG HOUSE的数字编织鞋柔性3D打印。性能具有很高的设计灵活性,通过调整点阵的相对密度、单胞的构型、连杆的尺寸, 达到结构的强度、刚度、韧性、耐久性、静力学性能、动力力学性能的完美平衡。由算法生成的拓扑结构参数化纹理,最终呈现了一种属于数字时代的美学特征。

 

 

 

设计趋势 包装设计 趋势简报 宠物经济 露营 数字宇宙 情绪表达
明年最“能打”的包装设计,可能就藏在这四种生活方式中
TOPYS.
2022-11-02 15:41:31
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