伴随着疫情防控措施的进一步放开，新冠三年逐渐建立的“常态化”似乎又将迎来新拐点。适逢2022年即将过去，接棒的2023会是什么样？习惯了各种不确定性的消费者，在新的一年会选择怎样的消费模式？
未来并不清晰，但似乎也不算完全无迹可寻。踩着双十二，淘宝率先发布了他们对新一年的“预判”——《2023年12大消费趋势》，尝试以大数据为基础，梳理年轻一代的兴趣消费走向，并造出了一些适应互联网语境的新词加以总结。
在此，我将其稍微合并，盘出了四个大方向。
“养”出新潮流
“仿真当妈”“极客养植”“单向奔赴养宠物”，说白了就是二次元“养娃”、神奇植物种植及养异宠，我将他们笼统地归纳为年轻一代的“养育”潮流，为精神寄托愿一掷千金，颇有将小众爱好“养”成大众的势头。
二次元“养娃”，给自己的棉花娃娃穿衣打扮，带它们外出拍照、social，这听上去匪夷所思（甚至带着点诡异味道）的行为，却早就成为潮玩领域见怪不怪的新消费趋势。微店的《2021棉花娃娃玩家洞察报告》就曾给出平台数据，显示棉花娃娃相关在线订单量与支付金额在2018年、2019年连续两年翻倍增长，订单数量与线上交易金额同比上一年增长超200%和150%。
2020年，虎嗅就曾发表一篇名为《为什么越来越多的年轻人变成了植物上瘾者？》的文章，当中便讲述了植物对时尚潮流领域的前面“入侵”。此外，英国BBC报道，在2019年下半年，观赏植物销量同比上涨60%，其中与年轻人对植物的狂热关系极大。而在美国，千禧一代更是包揽了当地观赏植物市场三分之一的销售量。
从“现代阳光房”到“家庭农场”，从概念绿植到浇水神器，或许是为了彰显个性和审美趣味，又或者是为追求一种更低成本的幸福感，越来越多年轻一代正化身“植物家长”，开辟出一条全新的消费赛道。
宠物经济的崛起已成为一个不争事实，各种细分服务的出现让这一领域成为继母婴赛道后又一潜力股，且在主流的猫狗之外，更多一线城市居民和90后因身份和个性原因，造就了养水族、异宠、多类养宠的趋势。
《2020年中国宠物行业白皮书》便显示，2020年全国城镇宠物数超过了1亿只，其他宠物类型包括水族类、爬行类、啮齿类、鸟类等“异宠”所占比例逐年攀升。目前看来，这一比例还有上升的空间。
“旧”又何妨
肉眼可见，年轻一代对“复古”和“传统”有特别的偏爱，在淘宝总结的2023趋势中就有三项与之相关——“微瑕拾荒”“华流混搭”和“中式美学炫饭”，三者皆是希望在新旧搭配中创出新鲜感。
稍有不同的是，“微瑕拾荒”更多指向具体的时代“遗产”，比如一台复古相机或一件中古好货。而“华流混搭”和“中式美学炫饭”则侧重中国传统文化，前者涵盖生活众多领域，既可以是具体的簪花、刺绣，也可以是宏观文化层面的唐风、宋韵，后者则具体到吃饭这件事上，强调中国传统饮食文化，比如年度热剧《梦华录》中的点茶。
躺平生活
“轻断网运动”“五感疗愈”和“心流手工”这三大趋势，大致描绘出了一幅当代年轻人“躺平”的生活状态：卷不动了，要放下负担、享受生活，或是走到户外，或是沉浸在手工和木鱼声中，总是，要给自己找到一个压力释放口。
2019年第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2019户外运动消费趋势洞察》便显示，85后记90后正成为户外运动消费的主力军，与此同时，更年轻的95后的户外运动消费增速是90后的两倍，是一股不可忽视的新生消费力量。
不管是经济的增长还是疫情的影响，人们对户外运动的热爱可见的增加，从热门的露营到骑行、徒步、溯溪等等，户外休闲正成为一种旅游平替和新时代社交，被年轻一代喜爱和推崇。
“中产都去亲子酒店了，年轻的才来疗愈”，这是一家原本针对40+群体打造的疗愈酒店主理人在开业后发出的感慨。冥想、瑜伽、抄经，这些看上去一点也不“年轻”的活动，正在成为当代年轻人生活的一部分。
《2019中国消费趋势报告》也显示，76.2%的消费者会感觉到焦虑，这让“疗愈经济”成为了一个新的经济现象。线上，它表现为各种疗愈工具销量的增加，线下则体现在各种瑜伽馆、疗愈酒店、养身馆的流行。
静态解压方式正在进入年轻一代的视野。“心流手工”里提到的玩毛线、拼拼图虽然不是直观上具“疗愈”功能的事，但往大了说，似乎也可视为一种舒缓压力的途径。
个性化日常
最后，在淘宝总结的12大兴趣消费趋势中，“科技整活儿”“日抛变美”和“小家美颜”是相对独立的趋势类别，笼统点的话，可用个性化日常来概括，因为它们大致都能以年轻人的自我彰显需求为出发点。
其中，“科技整活儿”和前面的“心流手工”有点类似，反应出年轻人对“动手”这件事的喜爱，只不过在这里它更多指那些带点儿科技含量的“瞎捣鼓”，比如一台DIY电脑啊，或者一张能活动的屏风。
“日抛变美”可视作颜值经济下的一个小分支，主要指年轻人在日常打扮中的一些“小心思”——可穿戴美甲、假发片等，不需要大费周章便能实现“看我七十二变”。
有数据显示，目前超过40%的重点城市购房者为90后。 换言之，他们开始成为家装市场的主力军。对更年轻的群体来说，个性化家装是最明显的需求之一，同时，他们喜欢在社交平台上分享家装经验和家具生活。
这一群体对整洁生活空间的提倡、对精致生活的追求、对智能化的偏爱、对美的要求等，都会在家装中有所反应。
