什么是“春节氛围感”?我们尝试用这个几个tvc概括

这些年,每每临近春节,总会听到一点“抱怨”的声音,说现在的“年味”可是越来越少了。少了烟花爆竹、少了曾经精彩的春晚、少了一些麻烦的传统仪式……这年过得,确实欠了些火候。

可是,今年,会有些不同吗?疫情放开后,看到很多回家过年的讨论,不管是直白的“终于可以回家了”,还是调侃式的“今年,有关我的流言我要亲耳听听”,在很多人可能两三年没回家后,关于什么是“年味”,也许大家会有不一样的体会?

今天,我们搜罗了一些TVC,有的是品牌的春节广告,有的则无关过年,但我们觉得,它们多少都在讲述人们有关“过年”的感受。

 

最好的,还是这“三分钟”

苹果的春节微电影系列,似乎就是从陈可辛的《三分钟》开始的。但可惜的是,几年过去了,人们能够记得的,似乎还是那动人又紧凑的“三分钟”。

且不说当年因为“用iPhone X拍摄”这一噱头引发了多少网友的较真,给苹果带来了巨大流量,单看故事本身,《三分钟》似乎也是苹果这一系列新春微电影中最令人印象深刻的,虽然它是煽情的、是套路的,完全没有跳出我们对“春节氛围感”的想象。

可是,它又同时是“新鲜”的,用站台上的三分钟,把中国人有关春节团圆的期盼浓缩又真切地展示出来——即使是短暂的三分钟,也是我们想要去争取的相聚。

 

“客气”也要有实力

个人很喜欢Nike在2020年推出的“新年不承让”。它有那么点“反套路”,不是我们看惯的那种春节广告,要么煽情要么热闹,但它同时又年味十足,从一个非常小的切口——塞红包——找到了品牌产品和这个节日的链接点,自然又诙谐。

最巧妙的,还是片子最后的设计,在年年被追的时光里,小女孩长大到了能给姑姑发红包的年纪,曾经的“猎手”如今成了“猎物”,新的追逐赛上演了。

而我偏爱这条片子的另一个原因在于,我也有这么一个疼我的姑姑。

 

他忘记了很多事情,却从未忘记爱你

一条古早央视公益广告,虽和春节无关,却道出我们许多人过年回家的重要动力之一,特别在今年。

这是一个关于失智老人的故事,据说当年团队走访了很多失智老人家庭,经过多轮策划和沟通,最终拍出了这条带纪实风格的广告片。它向我们展示了一个患阿兹海默症的老人,是如何一点点和这个世界隔离,忘记带钥匙、忘记刚做过的事、忘记自己的家,甚至忘记自己儿子现在的样貌……可是,他却始终记得儿子爱吃的饺子。

片子有一个特别的设计,在前面很长一段的讲述中,“儿子”始终没有露出正脸,直到父亲把饺子揣到兜里,我们才第一次看到儿子的样貌,他露出尴尬的表情,为父亲在公共场合的反常举动感到不好意思。

这个表情,让父亲后面说的话,更具冲击力和催泪力。

“失智老人”不是我们每个人都会遇到的问题,但“老人”却是我们终将面对的——已然老去的祖辈、正在老去的父辈,如果这个春节你们还能相见,就快去见吧。

 

妈妈们是同一个工厂出品吧

讲完爸爸的故事,再来个妈妈的吧,不过就不奔着“搞哭你”这个目标去了。一则东京瓦斯(Tokyo Gas)出品的广告,我们一起来感受下,什么叫“同一个世界,同一个妈妈”。

为何选择这支广告加入“春节氛围合集”?大概因为它让我想到“同一个春节,同一个妈妈”。

基本上,每年春节,“妈妈如何骗我相亲”“妈妈如何逼我早起走亲戚”“妈妈如何与我逐渐相看两厌”等话题,都会或多或少出现在浩瀚的互联网宇宙,然后你会发现:妈妈,是不是同一个工厂出品的?为何即使相隔万里,你的妈妈,我的妈妈,好像都一样?

 

让爸妈给你拍张照,能发朋友圈那种

2020年的一期《奇葩说》中,傅首尔说过一句令我印象深刻的话,“不要代表这个时代淘汰你的父母”。

这句话,是我回看到泰国PARENTOGRAPHER这个老年人摄影课程时脑海里冒出的第一句话,我想,也适合今时今日的春节。因为,对很多年轻人来说,春节既是回家团聚,也同时意味着要和父母“短兵相接”。

这个摄影课程,尝试用“摄影”来沟通两代人,让老一辈能够在年轻人拍照发社交媒体这一爱好中,找到属于自己的一席之地,打破代际间由科技筑起的隔阂。

或许,这个春节,你也可以试试?别再一家人凑在一起却各自刷手机了,让爸爸妈妈给你拍拍照,或者找一个你们能共同参与的活动(打麻将?),在这一过程中,或许你就能找到久违的“年味”,真正属于“团圆”的味道。

 

婆媳关系,都这么“顺”就好了

除了亲子关系,春节期间最具火药味的,大概还有婆媳关系。有关这个话题,JWT智威汤逊为舒洁viva厨房用纸打造的广告,多年前就安排得明明白白。不过,没有鸡飞狗跳、一地鸡毛,也不是婆慈媳孝、温情脉脉,有的是浮夸与幽默,又不是细节的生活气息。

在2016年这支婆媳大斗法的《一秒瞬媳》后,他们次年又推出了《一秒瞬媳·后传》,浮夸感更上一层楼,直接穿越到清朝,贴地飞行的皇后、玩手鸡的金孙子,笑点密集、剧情紧凑,一上线就在youtube收获200万点击量。

那时候,看多了不是煽情就是集体大拜年的春节广告,突然看到这么莫名其妙又很能自圆其说的搞笑片子,很难不一眼难忘。

 

我们终将再次踏上离乡之路

最后,日本au电信在2015年推出的一支广告,送给终将在这个春节之后,重新踏上离乡之路的每一个人。

这是au电信在当年毕业季推出的项目,借助SYNC(同步视频)技术,为离开故乡,只身前往东京的年轻人送去一个简单却又饱含力量的“加油”。

春节并不算长,团圆之后终也有分别,但不管你身在何处,孤独的时候、疲惫的时候,会发现,身后始终有一些人,是最坚实的后盾。

 

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什么是“春节氛围感”?我们尝试用这个几个tvc概括
毛毛.G
2023-01-12 11:53:56
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