过去几年,生活彻底改变了我的旅行方式|小趋势观察眼

在一切又回归正轨的今天,很多看似没变的东西早已时过境迁,旅游业就是发生颠覆性改变的代表行业之一。从城市飞盘到野奢露营,最后到静心疗愈……一时间涌出了令人眼花缭乱的生活方式,其背后所指,却无一不是“自然”二字。

诚然,城市化导致的人与自然的疏离为这种趋势构建了不容质疑的大背景,但是更为本质的东西是消费美学的变化。旅行对每个人来说都是生活中的“锚点”,用以区分那些琐碎日常与高光时刻。因此,曾经大家追求的是想走出家门看看别人的生活,同时炫耀一下自己说走就走的权利;而现在,大家仍想说走就走,但是更想在“出逃”中构建属于自己的生活美学。这些美学可以延展至户外、与自然的关系,也可以延展至灵性的追求。

可以说在这场由消费者的需求掀起的变革中,一方面鼓励了传统旅游业的持续创新,另一方面也为消费者挖掘出了更多的旅游体验,而社交媒体平台,则由于这场集体的“出逃美学”获得了更多的流量与话题性,也算皆大欢喜。

这些最新的旅游方式,都透露了哪些信息呢?

 

野奢露营

我猜大家一定想不到,其实人类每次露营风潮兴起,都和经济危机有关。

远一点说,90年代的经济大萧条,让英国的富人们将手中的机票纷纷换成了帐篷,开启了廉价却不失调性的度假方式;近一点来说,从2003年“非典”爆发之后,“驴友”就成了当时中国最时髦的圈层。

露营与传统的旅游行业可以说大相径庭,你既可以说它是一种新潮的概念,也可以说是一种对逝去文化的复兴。在国内,2020年被称为露营元年,随之发展出的就是“glamping(野奢露营)”这个概念。但是早在2016年,“glamping”一词就被列入了《牛津英语词典》中。由此可见,这波露营热早已波及全球,并有继续蔓延之势。

 

#星野RISONARE Tomamu度假村

常去日本旅游的人士应该对日本星野集团不陌生,这个品牌在旅游产业中有着举足轻重的地位。从最开始的温泉旅馆到住宿再到温泉酒店以及度假,星野集团可以说非常擅长“生态旅游”的经营,总是能把地区历史、文化以及现代人需要的户外活动相结合,让「住宿」升级成一种「旅行体验」,因此在露营式度假方面,可以说是老行家了。

去年7月时,星野旗下的北海道度假村「RISONARE Tomamu」就推出了「云海平台露营」体验。

入住客人可以包下平时对普通住户不开放的云海平台(每晚71000日元),从夜里开始露营,和家人或者伴侣一起伴着漫天繁星入睡,清晨铺面而来的,就是宛如仙境般的云海与日出绝景。在清晨时分,酒店特设「云海导览」服务,届时工作人员将解说云海的形成机制以及当天的情况,可以说算是充分洞察到了亲子游的细节需求。

至于最有露营体验感的晚餐DIY环节,酒店除了为住客准备了进口铸铁锅、平底锅等厨具,还提供一定的高级食材以及当地特色的甜品、水果,让客人充分体验「野奢」这个词的含义——粗旷自然与精致设施的融合。

 

#星野虹夕诺雅富士度假村

但要说星野是“跟风”入局呢,并谈不上,因为星野集团旗下一直有虹夕诺雅富士这样一个日本首座顶奢露营度假村。该度假村位于眺望河口湖的丘陵高地,可以远眺富士山绝景。到夜幕低垂之时,大家也能围在篝火旁,感受森林的静谧气息。

比起其他平价露营,虹夕诺雅富士在提供露营体验方面可以说下足了功夫。例如每位住客一踏进营地,就可以选择一个自己喜欢的露营背包,包里给客人准备了望远镜、轻量羽绒服、大头灯、充气坐垫等,十分贴心。

而在露营最有仪式感的吃这个环节,酒店会根据季节提供当地野味,入住客人可选择餐厅做好的熟食,也可以自己慢悠悠考一只鹿腿。而每到冬天时,可在夜晚委身于篝火边取暖,一边烤棉花糖,一边欣赏演奏会或是看一场星空电影。

到了清晨,住客可乘坐酒店提供的小船泛舟湖上,欣赏不能凭爱意私有的富士山,一切都是绝佳的体验,也难怪网传需要提前半年才能预定得到。

现场市面上大大小小的露营机构,基本玩的也都是这一套流程。去年露营风刮得最大时,曾在中秋与朋友驱车前往深圳大鹏区的某露营基地参加中秋赏月活动,月亮美不美的倒是其次,只是哪里都不能去的时候,能到旷野中坐着慢慢烤肉的日子,的确有它的滋味在。

 

#美国野奢露营「AutoCamp」

酒店式露营追求的是一种形式,也就是浪漫地与自然相处的理想状态,但是对于有一定户外经验的玩家来说,估计还不够野。那么可以将目光转移到国土广袤、地貌丰富的美国加州。

AutoCamp是美国加州的一家连锁野奢露营品牌,在加州的 Joshua Tree 、Yosemite 以及 Russian River 等地都有设点,从森林、海岸到沙漠与雪地,住客们可以尽情享受与自然的连结,同时营区也能提供符合现代人度假要求的精致设施。

营区环境优美,媲美豪华酒店

据说每个营区都由设计师根据当地的特色打造,就拿Joshua Tree营区来说,该地坐拥辽阔、崎岖的自然景观,在自然天气的侵蚀中,使得整个环境更加神秘。因此品牌特把营区安置在公园的边界处,荒凉壮阔的自然景观与木梁搭建而成的露天用餐区相映成趣,的确充满了野趣。

Joshua Tree
营区为住客提供徒步、山地摩托以及瑜伽等丰富的体验活动

不过,虽然这样的环境非常野生,但是野奢针对的是中产人群,因此针对住客们用餐、聚会以及放松的需求,营区内也配套提供了设计考究的俱乐部空间;

营区俱乐部

对体验要求比较高的客户,也可以直接到品牌的官网预定各式各样的活动,包括沙漠观星、篝火晚会……在Yosemite营区,还特设旨在启蒙儿童的自然寻宝游戏和科学项目等。

让「酒店」不只是酒店,这当然招人喜欢。不过撬动起需求的,始终是疫情之后人对构建与城市的亲密关系的迫切性。

根据《福克斯新闻》的报道显示:人们对旅行的渴望势必会催生出新项目,而其中豪华露营的增量空间是最大的。然而鲜有人知的是,露营经济狂飙的三年中,小红书默默成了那个推波助澜的平台。最开始小红书只是扶持有露营内容的帖子,继而有针对性的扶持露营类创业公司,最后干脆亲自成立了旨在服务优质露营商家的IP“露营公社”。

而其他旅游平台,如马蜂窝,也紧锣密鼓地上车了。早在2021年,马蜂窝就成立了“周末请上车”这个品牌,与各类旅游、运动、户外博主合作,推广以露营为主的旅游项目。

回到文初,露营的火热并非偶然。在经济下行周期中,消费者更愿意把钱花在体验感更强的项目中,毕竟对比传统旅行方式的“花钱买罪受”,显然两天一夜的周末逃逸才是更香的。

小小的钱,也可以见到更大的天地,不是吗?

 

疗愈酒店

如果说过去的新冠疫情到底还影响了哪些行业,健康领域绝对算其一,并且这种影响并不会随着人类宣告疫情结束而终止。相反,它可能像一个针尖,戳破了人们掩藏的心理问题,并且将长久、深远地影响着人生活的方方面面。国内中科院院士陆林解释:疫情对精神健康的影响至少持续20年。

据全球健康研究所预测,到2025年,健康旅游业将以每年 21% 的速度增长。健康旅游直接搅动着下游的配套——酒店。由于旅行者对养生和健身体验的需求预期越来越高,全球酒店品牌正在扩大推拿、颂钵、水果汁排毒等产品范围。关于何为疗愈酒店,国际上已经有了相关的标准和定义。据Healing Hotels of the World(HHOW世界养生酒店联盟)组织的定义和解释,如帮助客人从忙碌和压力中回归自我,达到身体、情绪、大脑、心灵上的幸福与健康;为客人提供养生和疗愈相关知识的普及,使客人离开酒店之后依然保持平衡和愉悦的生活状态,能满足以上条件都视为“疗愈酒店”。

 

#苏州养生憩所「音昱水中天」

提到国内的疗愈酒店,就不得不说位于苏州阳澄湖畔的一座养生疗愈憩所——音昱水中天。尽管音昱水中天并不是传统意义上的酒店,但因为提供食宿,也让它成了江浙沪中产爱去的度假地。

用低调、奢华有品味形容音昱水中天并不过分。它由齐名包玉刚的“四大船王”之一曹文锦的次子曹慰德先生投资43亿,其兄长曹慰祖为主设计人,联手"中国现代主义建筑之父" 张永和"等知名建筑设计师共同打造。101 栋独栋别墅临湖而建,耗费十年。如今会所内的“白盒子”典礼堂,已成为度假区内的地标性建筑。

能花重金,集最好设计资源并不一定就能打造好一所养生疗愈憩所,还需要创始人对身心疗愈有所了解。音昱水中天的名字便融汇了曹氏兄弟关于“身与心”的思考,取自唐代布袋和尚的诗句“手把青秧插满田,低头便见水中天”。意为水中天如镜,使本性清澈显见。

对东方文化深入的理解也让音昱水中天诞生了一套适应本国人的且更易于接受的正念理念,既融贯了东方智慧,也讲究科学。从“饮食、呼吸、睡眠、运动、静定、明理、致中和”七大生活习惯出发,将正念修行自然融入身心国人意识。

此外,这所主打高端的疗愈所还配置了医生、导师,提供一对一服务,为个人量身定制一体化健康方案。

所以对于忙碌且关注自己身心健康的中产,相比花大价钱,耗费体力、精力去游玩,在江浙沪驱车两小时带上家人,去住一处能放松身心,顺便还能来个体检的疗愈住所,很难不说是个新的旅游需求。

 

#意大利疗养酒店 Preidlhof

相比国内主打身心灵放松的疗愈会所(酒店),国外一些酒店对于“疗愈”这一概念深入地更加彻底,Preidlhof就是意大利北部一家屡获殊荣的疗养胜地,分别提供5天、6天和 10天的静修,重点是帮助客人释放和释放创伤。

像是一个至少需要住六晚的健康睡眠项目,医学专家会全程追踪、评估客人的睡眠质量,通过夜晚的观察以及让其佩戴独立医疗设备手镯,揭示客人身体更深层次的原因。值得一提的是,客人佩戴的手镯与睡眠实验室相连,医生会深入了解个人身体的情况。另外,该睡眠计划还会根据客户不同年龄段需求调整,比如更年期等问题。

图片中可能包含户外风景自然风景鸟瞰图艺术和绘画

据该酒店的专业解释,对于一些有心理问题的患者,往往会伴随着心理不健全等污名化的影响(目前国内公立医院也在推动精神科改为身心科),而这直接影响着人们求助。

所以当一所酒店打着更为“正常”和平和的“疗愈”旗号,实际上也相当于为有需求的客人以旅行或游客的身份提供一处不被侵扰的庇护所,再提供深层次心理治疗。所以“疗愈酒店”也是心理行业一种延展的服务需求。

 

#全球瑰丽酒店集团

除了国内外私人性的养生场所在尝试疗愈领域,国际奢华酒店也在积极布局疗愈领域,比如瑰丽酒店就在去年面向全球,推出围绕“睡眠”的一系列的沉浸式体验。据旅游业报道,近些年,酒店和旅游相关网站和套餐上出现了更多与睡眠相关的服务,睡眠旅行,被认为是 2023 年的一大趋势。

新近开业的圣巴特瑰丽酒店坐落于圣巴特葱郁的私人岛屿上,除了美食、风景如画的冥想地,酒店还精心设计了恢复性疗愈,如“愈合声浴疗法”( Healing Sound Bath Therapy),可以激活脑电波,使人进入梦境状态。

墨西哥的瑞维拉瑰丽酒店,会让养生专家为宾客提供两次个人咨询,和宾客一起探讨睡眠话题。同时,客人可以在度假酒店专属的天然水洞中练习“漂浮健身”( Float Fit) 和“恢复瑜伽”( Restorative Yoga) 来保持身体的灵动性。

广州瑰丽酒店的健康疗程则为宾客精心策划了专注冥想时间,结合了声音疗愈及传统中草药的按摩让运动和休憩结合起来,确保夜晚睡眠质量。

酒店服务上,瑰丽酒店为以上每款体验都精心配备了含有各类精油、茶品、床品芳香喷雾和丝质眼罩的安神助眠盒。

值得一提的是,国内酒店连锁集团华住同样率先在疗愈领域开始试探,分别与融创文旅集团合资创立的永乐华住酒店管理有限公司旗下高端精品度假酒店品牌花间堂,与沪上知名生活方式传媒集团MIGHTY MEDIA旗下瑜伽生活方式品牌BYMB联合宣布达成战略合作,双方将发挥各自专业优势,共同打造康养疗愈IP,试图推动酒店品牌在文旅度假产业内的全面升级。

当疗愈酒店越来越被连锁品牌酒店接受,势必将抬高整个酒店行业的服务标准,但究竟谁够将疗愈做出特色,真正深入到用户心里,还值得打一个问号。

毕竟对于国内大众而言,“疗愈”仍是舶来品,具体含义和操作仍处于含糊地带,而精油按摩、推拿甚至瑜伽等服务在国内已经并不稀奇,且缺乏竞争力。

 

动物酒店

既然遛娃的露营酒店越来越流行,那对于原来就拥有萌宠或喜欢萌宠的人来说,动物酒店也变得很有必要。当然,这里的“动物酒店”不止指含有动物元素或能携带动物的酒店,本身给动物提供服务的酒店也涵盖其中。

据摩根士丹利11 月份的一份报告,在所有类型的宠物护理中,寄宿等服务的增长率预计最高。到 2030 年,所有类型宠物的支出预计将增长 143%,达到 1180 亿美元。而越来越多的酒店品牌也意识到酒店客人会将宠物友好型酒店(能够携带宠物入住)纳入首选范围内,哪怕再“高贵”的酒店也开始更新宠物政策,允许客人携带宠物。

 

#美国狗狗酒店 OneWorld Pet Resort  

由于美国人愿意在宠物身上花大价钱,哈蒙德在阿拉巴马州的安尼斯顿开设了一家名为OneWorld Pet Resort,你可以看作它是一家狗狗酒店,也可以看作狗寄养场所,只不过别人占地是 200 英亩。

酒店位于蓝岭山脉的最南端,创始人哈蒙德是一位房地产的企业主,他们打造动物酒店的洞察来自于:既然宠物主人会度假,那他们应该也希望让毛茸茸的家庭成员能够挥霍一次,单独来场旅行。

虽然OneWorld 打着犬舍酒店的旗号,但其实看起来更像农场或度假村,每个狗舍都有一扇通向户外大自然的狗门,供各种品类的狗狗随意进出。

户外场地设有专门为犬科动物设计的障碍训练场,狗狗配有专门的遛狗向导,带领它们沿着树木繁茂的山坡进行有牵引绳或无牵引绳的越野跑。

对于见惯了在城市里憋着、在屋子缩着的狗狗主人们,很难说他们不会被OneWorld这样能够尽情释放狗孩子们野性的地方打动。看起来浪费、荒唐的狗狗酒店,其实还是狠狠地抓住了心软的人类。

 

逸饭店‧桃园馆 (COZZI Blu)

动物主题一直都是孩子的最爱,也是商家们获取流量和客源的法宝。国泰饭店旗下的逸饭店‧桃园馆 (COZZI Blu)便在去年夏季,迎合季节气氛,推出以“海底两万里”科幻小说为设计主题的海洋活动。

该活动最大的特色便是客人还可以和海洋生物们一起共眠。隔着玻璃,酒店设置了5大眠区,分別为福尔摩沙、愈见水母、珊瑚潜行、深海寻觅、雨林探索、甚至连床位都是以Q版鲨鱼为造型。为了保障客人睡眠,酒店住宿空间强化了隔应效果和遮光,整体灯光氛围营造一种漂浮海平面的惬意感。

想一想,早上能和恋人或孩子一起在蔚蓝海洋的波光幻影中醒来,其实也是一段独特、难得的体验。

所以无论酒店融入或售卖哪一种新奇服务,本质上都是品牌在推出一种更契合当代人所需的体验感与参与感,让顾客和商业间能更建立深层次的情感连接,从而留下一段深刻回忆。当然,大家的钱也是在这样不知不觉中被摸走的。

旅行方式 露营 疗愈 酒店 动物 亲子游
过去几年,生活彻底改变了我的旅行方式|小趋势观察眼
李子君
2023-02-21 15:08:59
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