大家对“丧偶式育儿”一词并不陌生吧？指的是子女养育过程中父母其中一方（往往是父亲）长期缺席。过去由于男女家庭分工的刻板印象，家庭中的女性“理所当然”多为全职主妇、全天候在家育儿。我们自己很可能就是丧偶式育儿的亲历者，大多数人记忆里陪伴自己成长的人是妈妈，又或者是长大后自己也成了带娃主力。
今天的人们指出丧偶式育儿的问题离不开性别观念和家庭分工的进步，但改变并非一朝一夕，苦丧偶式育儿久矣，理想的合作式育儿大概就长这样吧——
拍出了合作式育儿图景的是东京Wieden+Kennedy为大塚制药旗下的大娥罗纳英H软膏（オロナイン）制作的分屏式TVC《手与手的养育》（育てる手と手に），顾名思义，通过分屏呈现出育儿互动中父母双亲的手来描述共同参与带娃的父母的自然状态。
有时同步——有了婴儿的家每天都有洗不完的东西、收拾不完的混乱，与此同时还要哄睡。
有时交替互动——从换尿不湿到陪玩、出行，很多事情都需要父母二人协力完成，缺一不可。
这中间再插入皮肤软膏的广告也并不生硬，因为这是夫妻之间的体贴，是共同育儿的彼此照料，十分契合大娥罗纳英H软膏在家庭型消费者的生活中扮演的角色。
这支TVC的巧妙之处在于，一语双关，“分屏”意味着“分担”，看完这支TVC好像没有那么恐婚恐育了，前提是要有这样一个共同承担育儿任务的伴侣。理想很美好，至于现实，还需各位亲历躬行。
