打开这份灵感库,学习“像孩子一样快乐”

原本以为,摘下红领巾的那一刻,儿童节就与我无关了,谁知越长大越想要在每年的六一儿童节里,硬去掺和一脚。当然,也许是老板逼着你要出一个儿童节创意策划,你才不得不去尝试找回点童年记忆。

不管出于什么原因,六一儿童节还是如约而至了,而我们为你备下了这份标签为“童趣”的灵感库。

它不光列出了“我们能为孩子做什么”,也包含了“我们能为你做什么”,毕竟,让孩子们享受快乐童年,以及找回无限趋近于童年欢乐的感受(悲观地说,接收了成年世界规范的我们,没法100%像个孩子一样无忧无虑了,我们能做的,只有通过各种手段,去无限接近那种感觉),都是适合“儿童节”的议题。

希望这一天,小朋友和大朋友,都能收获幸福。

*点击文中加粗划线处,可跳转到具体案例。

 

可可爱爱,就是孩子的最大“利器”

单纯、天真、赤城……我们之所以喜欢孩子,因为他们有着我们无论演技再棒都无法复刻的独一份“可爱”。很多时候,你会发现,由孩子出演的广告,不需要太多修饰和技巧,就能给你留下深刻印象和愉快观感。

比如,香奈儿曾在母亲节制作了一支名为《妈妈的化妆包》的tvc,绝对的“低成本”(就耗费了一些硬纸皮和颜料吧),在我看来却比那些铆足劲儿展示产品格调的大片,更具推销力。毕竟,看到Chanel LE VERNIS摔倒在地挥动着小短手,谁不为之动容呢?

另外,这支森宝利出品的圣诞广告,尽管简简单单,但那枚奋力一跃,精准pia上墙的小插头,不仅承包了我当年的欢乐,至今回味,仍旧觉得可爱无比。

虽然这只短片当年遭遇了“抄袭”风波,但孩子们的努力不该被埋没,他们留给我的圣诞记忆也一直延续至今。

当年的五芳斋的联名广告,也收割了不少关注和喜爱:围绕“小朋友找朋友”的概念,片中的小男孩,从麦田守望者聊到梵高,由柏拉图延展到对流雨,有一搭没一搭,说着不像小孩子会说的话,但又不像大人那般具明确目的性。

懒懒散散,像一首诗,又像我们童年夏日里,一场午后天马行空的梦。

最后,来看看亚马逊在宣传他们的流媒体平台时,如何让18禁片子看上去“萌萌哒”。

《Carnival Row(狂欢命案)》在5岁的Thiago眼里,是一个烟花派对;六岁的Jade画的《The Boys(黑袍纠察队)》是男孩子们的足球赛。

在亚马逊平台,不管多黑暗恐怖的片子,在孩子眼里始终都是天真烂漫的模样,因为他们最多就是看到个名字。

 

为孩子而设计

为孩子做设计,应该是一件愉快又有点头疼的事。愉快大概在于,你有机会重新站到孩子的视角,以找回童心的方式,带着对童年的美好回忆去构想你的产品,而头疼的点也大致因为此——当我们离开童年的时间越长,对于“孩子是怎么样的”“孩子需要什么”,似乎了解得就会更少。

从产品到空间,我们从过往案例里搜索了一些不错的设计作品,看看他们如何以设计诠释对孩子的理解。

 

#空间

成立于1983年的匹兹堡儿童博物馆是全美最早成立的一批儿童博物馆。前阵,多媒体装置艺术家Neil Mendoza与该博物馆合作推出了全新的艺术互动展览,名为Mechanical Masterpieces(机械杰作)的系列,通过对世界名画进行有趣且善意的解构,辅以机械装置的创意互动,打开了设身处地的为孩子们策展的新思路。

医院,对很多孩子来说都是令人害怕的地方。

虽然医院建设的功能性一定是大于其美学意义的,但是设计美学在疗愈中的作用,确实是被严重低估了的,尤其是对于心思敏锐,天性好奇的孩童来说,有时候哪怕只是一点点的巧思和改变,就能直接引起患者和医务人员对于使用空间的共鸣,从而对空间感到亲切感和依赖感。

实际上,世界上已经有很多地区在对儿童医院的设计上,充分考虑了孩童的心理健康。

幼儿园,是孩子社会化的起点,他们在这里开始社交、学习知识、接触更大的世界。过去,对幼儿园的概念仅停留在“提供一个上课的地方,再搭配个滑滑梯”,而今天,当我们开始意识到,孩子是全方位地从四周环境继续新知时,幼儿园设计的重要性就开始凸显出来。

日比野设计曾操刀过一座特别的寺庙幼儿园,希望通过设计,达到润物细无声的美育效果。

 

#产品设计

小孩用的东西,衣食住行玩,涉及面非常广,任何一个小的切面,都可能成为“重构”孩子生活的着力点,也可以成为我们接近童趣的触点。

一张让你“坐没坐样”的椅子

一个“可玩可收”的收纳盒

一套“锱铢必较”的积木

一款“能穿能脱”的沐浴液

这些东西,就想说,给我用也很合适啊。

 

小孩子有100种玩法

是否只有儿童、母婴品牌才能更切题、自洽地进行儿童节营销呢?当母婴经济蒸蒸日上,每个品牌都想在这个领域分一块蛋糕。那么,本身并非儿童品类的品牌,该以如何的姿态加入其间?可以参考戴森和苹果的做法。

靠着“黑科技”出圈的戴森,在疫情期间为居家的小孩们设计了一份内含44个科学小游戏的大礼包。怎么制造隐形墨水?怎么发明电动机?怎么用纸板搭椅子?怎么设计潜望镜?做到这些,你需要的原材料不外乎鸡蛋、意面、纸杯、气球等等你我习以为常的家庭道具。

同样,面对孩子居家学习而焦头烂额的父母,苹果Apple Education团队整理出了一份清单“30项针对儿童的创意活动日历”,一个月内不重样。它告诉父母们,苹果的设备除了可以玩游戏,还有些更加有意义的使用方法。 

虽然大背景是疫情导致的居家办公,不过,即使在平平常常的日子里,这些内容也不失为绝好的儿童营销内容。

而就在疫情全球扩散前,英国童军组织Scouts就曾推出一个名为“The Great Indoors”的项目,目标用户是那些资源有限的家庭,帮助他们的孩子通过一些简单有趣的活动学习新知识、培养沟通能力等等。

玩耍和想象力,是儿童非常重要的两个标签,他们不需要太复杂的道具或设备,就能给自己制造许多乐趣,而这,和他们无边的想象力密不可分。除了上述几个“教”孩子怎么玩的案例外,配合他们这种特质,将自己化身为一个玩耍道具,或者给他们提供一个放飞想象力的平台,也不失为拉近和孩子距离的好办法。

卡夫食品公司(Kraft)旗下的儿童方便餐食盒Lunchables鼓励小朋友把餐盒里的食物当作积木,发挥想象力,搭建好玩有趣的作品, “如果你可以搭建它,那么你也可以吃掉它。”

佐藤大曾出过一本名为《什么是杯子?》的漫画书,与小朋友们分享灵感灵感诞生的过程。这本书一共64页,主角,是一个杯子,通过不断变身,告诉你:即使没有勺子,我也能让你喝到一杯搅拌均匀的牛奶咖啡哦。

把杯底变尖,让杯子像像陀螺一样旋转,把咖啡搅拌均匀。

里面的案例,非常天马行空,站在使用立场上看,也许很多都不切实际,可对于孩子来说,它们是最好的创意启蒙。

 

你不必非要是小孩,才能快乐

这些年,“儿童节”逐渐变得不再专属儿童,很多大人也希望在这一天,找个理由重拾童年记忆——吃个开心乐园餐、偷完下游乐场的滑滑梯、来包垃圾小零食……其实,谁还不是个宝宝呢?就好像前阵莫名蹿红的“挖呀挖呀挖”,都说真是太幼稚了,对我这个360个月的宝宝来说,刚刚好。

哥本哈根著名的游乐园Tivoli在175周年时,制作一条很特别的广告片——一群满脸皱纹的爷爷奶奶,坐跳楼机、玩过山车,看得令人心惊,却又无比羡慕和温暖,它不仅是游乐园宣传,似乎也能让人更坦然面对“年龄焦虑”,毕竟,数字只是数字,你内心的感受决定了你的年龄。

最懂“童趣”的品牌,麦当劳要算其一。去年,他们在迪拜联合Leo Burnett,用一种最简单的方式,将品牌和快乐联系在了一起。

熟悉的金拱门,变成了你同样熟悉的秋千架,就那么前后晃荡几下,就能让你把很多烦恼都甩掉。人类的快乐啊,说难得也是真难得,但说简单,好像来得也特别容易,对吧?

与麦当劳类似,宜家也曾巧妙利用自家的说明书,将玩乐元素融入期间。迷宫、填色、找不同……设计这本特别说明书的初衷,是为了让因疫情而不得不宅在家里的孩子减少一点盯着屏幕的时间。不过在我看来,孩子们玩起来之前,我已经忍不住要率先把所有关卡都通过了。

找出10个不同,你耗时多久?(我只找到8处……)

此外,对苦闷的上班族来说,什么东西才能聊以解忧呢?

打开“可以看看你的工位”豆瓣小组,从盲盒手办到乐高模型,大家的工位上“供奉”着各式各样的“心灵导师”,乍一看都很“小孩子玩意儿”,可就是这些小家伙,为我们日复一日的工作,带来了陪伴和喘息呀。

实不相瞒,上班的苦全靠它们治愈

 

童言无忌,最是戳人

最后,一则“童言童语”手抄本,送给你们。我们喜欢童言无忌,因为在他们“无知”的言语间,世界变得简单、不合常理、充满意外又温暖舒适,我们也有些害怕童言无忌,因为他们会“无情”又无意识地戳穿伪装,撕下面具,让自以为是的大人哑口无言。

“如有来生,我愿做被子,不是躺在床上,就是在晒太阳。”
“做错事的话一定要说对不起喔,因为幼稚园的大家都这么做啊。”
“大人真可怜,没有能让自己依靠、撒娇和骂自己的人。”
“与其过别人的节,不如睡自己的觉。”
“咱们还是小孩呢!不必这么装模作样吧!”

……

儿童节 灵感库 童心 童年 儿童 小朋友 孩子 小孩 设计
打开这份灵感库,学习“像孩子一样快乐”
毛毛.G
2023-05-29 16:38:36
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