咔哒一声,海报被打火机点亮了

“‘嗤’的一声,她在墙壁上轻轻一擦,火柴燃烧了起来,小女孩看到红红的火焰腾升而起,好像一面火红的镜子……透过火柴这面镜子,她看到了一个宽敞的客厅,墙边有一个大大的壁炉,壁炉里的火熊熊燃起……”

虽然想要激发的情绪并非如此凄凉,但打火机品牌Zippo最新的这一campaign的卖点,确实让我联想到了《卖火柴的小女孩》中描述的这一场景——女孩划亮火柴,然后看到完全不一样的景象。

关于此次营销,品牌方给出的brief是让人们爱上Zippo粗犷的美式设计,同时,意识到这是一款耐用、实用的打火机,塑造品牌大胆、现代、创新的形象。

纽约奥美执行创意总监Jon Wagner将它形容为“一个非常有趣的挑战”。因为,这款打火机的设计非常完善,它的基础技术从发明之日起,至今90年,没有发生过太大改动,所以他们想引入一些“新技术”,比如遇热显影的热敏墨水,来制造一些新的话题,也让人们有机会和这款打火机有些互动。

同时,“点燃”一张海报这样的“反常识”操作,也为整个活动带来了更多乐趣。(当然,不是真的点燃,只是举着打火机靠近海报。)

于是,这系列黑漆漆的海报,诞生了。

奥美试图通过这张平面海报,带来一种沉浸式的户外探险感。当你身处伸手不见五指的黑夜中,Zippo是你最值得信赖的打火机,给你带来稳定、持续的光亮,让你看清自己正身处怎样奇妙(或者说,危险?)的环境。

举起你的Zippo,将火焰凑近海报上标识的圆圈,然后,你会得到——

当我点亮火把或煤油灯,然后发现周围是巨蟒、鳄鱼、棕熊和野狼,真的不知道该不该开心。

其实,热敏墨水是纽约奥美的艺术总监Haeun Kim无意间在youtube上看到的,她将之展示给了Jon Wagner及首席创意官Menno Kluin。于是,他们决定尝试将其运用在Zippo最新的campaign中。

“我们首先了解了墨水的工作原理,提出了一些简单的问题,比如墨水可以维持的时长(大概一分钟),以及能够使用多少次(约2000次)”,Wagner说,“实际上,经过我们实验发现,深灰色的热敏墨水能够带来最好的显色效果,可是,我们想营造一种午夜一般的漆黑效果,因此,在多次测试后,找到了使用四层黑色墨水的方法。”

当然,对于我很在意的,为啥画那么多野生动物,Wagner还真有解释,“如果只是树木和岩石,那就太没有吸引力了,为了抓住观众的注意力,我们尽可能多地展示你有可能在户外遇到的动物。”

或许,这样的画面,也让一切显得更加像是“魔法”或“冒险故事”?毕竟,除了不小心闯入动物的秘密午夜聚会这个解释外,很难从常理上想通一次过遭遇这么多珍禽猛兽这件事。

 

打火机 海报 照亮 墨水 Zippo
咔哒一声,海报被打火机点亮了
毛毛.G
2023-06-02 12:07:10
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