近日，英国D&AD大奖赛公布了最新一届获奖名单。
本届大赛以“What Making it is Made Of”为主题，提出成就所有一切，需要非常多的元素，包括好的brief、广阔的视野、需要撕碎重来、需要思考在思考……而一旦成功，一切都会发生改变。
今年，来自全球的330余位评审，从来自超过七十个国家的众多作品中，评选出了2座黑铅笔，1个白铅笔及69座黄铅笔，我们从中拣选了一些优秀作品，与大家分享。
黑铅笔
黑铅笔代表D&AD的最高荣誉，为最具开创性的作品而设立，每年仅有很少数作品能够获得，甚至会出现空缺。
今年，共有两个作品获得黑铅笔殊荣，它们分别是“Heartbeat Drum Machine”及“Pharrell Williams - Cash In Cash Out”。
Heartbeat Drum Machine
当一个患有先天性心脏病的孩子出生，他们及家人的生命节奏就被打乱了。虽然心脏缺陷是一种很常见的疾病，但人们对它的认识还是很低。
为了提高社会对该疾病的认识，同时募集款项，瑞典一家小非盈利基金会The Swedish Heartchild Foundation，邀请视听艺术设计师Love Hultén和青年工程师一起，推出“Heartbeat Drum Machine”项目，打造了一台特别的鼓机——CHD-4，当中，使用了四位先天心脏病患儿的心跳。
四位小患者的心电图被解码制作成了鼓机上的序列器，供使用者编创不同的音乐和节奏。
这款机器在2022年世界心脏日（9月29日）问世，之后参与到秋季巡回演出中，透过在不同艺术家、音乐家的手，让更多人听到了“小小的心脏破碎的声音”。
2023年情人节，这台机器被放到拍卖平台上拍卖，最终以3455欧元（约人民币26316元）价格售出。相关款项将用以支持先天性心脏病患儿的治疗及相关研究。
Pharrell Williams - Cash In Cash Out
本届另一座黑铅笔奖，颁发给了Pharrell Williams（法瑞尔·威廉姆斯）在2022年推出的歌曲《Cash In Cash Out》的MV。
这支音乐片还同时拿下了音乐动画（Music Videos - Animated）、音乐视效（Music Videos - Visual Effects）、动画3D（Animation - 3D Digital）等六个细分类的黄铅笔奖，及两座石墨铅笔、两座木铅笔奖，可谓大丰收。
歌曲由Pharrell Williams制作，并与来自亚特兰大的饶舌歌手21 Savage和美国饶舌歌手Tyler, the Creator共同演唱。
这支MV完全由CG制作而成，导演François Rousselet希望营造一种“既真又假”的视觉效果，让你觉得它即像是特效，又好像是实拍完成的。
以西洋镜为灵感，他们打造了一个奇幻而诡异的视觉世界。为了让片子看上去有定格动画的效果，视效公司需要违背直觉，在角色的运动设计中故意设置一些“bug”，让动画不那么流畅。他们甚至在空气中加入了一些微小的灰尘颗粒，以便“误导观众”，让他们以为片子是微型摄影机拍摄的。
白铅笔
白铅笔，Impact White Pencil（影响力白铅笔），在2013年正式成为D&AD的常设奖项，用以表彰那些有真正作用，激发行业积极变化的创造力。
今年，大赛仅颁发了一座白铅笔奖，获奖的是伦敦市长办公室（Mayor Of London）与奥美合作的一则公益短片《Have A Word》，涉及一个“老生常谈”的问题——性别歧视及性骚扰。
“和你自己谈谈，然后再和你的伙伴谈谈”，片子通过一个很普通，但同时很普遍的场景切入，试图为全社会的男性“打个样”——当你看到你的伙伴向女性出言不逊时，先好好和自己谈谈，那只是玩笑吗，你要选择视而不见吗，然后，去和你的同伴谈一谈，说些什么，阻止他。
伦敦市长萨迪克·汗（Sadiq Khan）表示，很多针对妇女和女孩的暴力行为，都是从言语开始的，所以，他希望和男性展开一场直接的对话，纠正一些思维方式和行为模式，更好地保护城市及社会上的女性。
也许因为campaign由市长办公室发起，该视频在当时获得了非常广泛地关注，触达超过3亿用户，每所伦敦的学校都基于影片，展开了识别性别歧视的教育活动，联合国妇女署英国办事处也表示，将把片子列为教育素材。
你说它“政治正确”也好，蹭女权话题也罢，当针对女性的暴力行为一天不消失，这样的讨论都是有意义且有必要的。
黄铅笔
黄铅笔，相当于大赛的金奖，授予那些在不同领域表现卓越的创意作品。我们集中从广告营销及设计领域，挑选了一些优秀的作品，分享你。
Lonesome Traveler
《Lonesome Traveler》，寂寞的旅行者，是一支诗情画意的音乐小短片。它讲述了一个来自埃及最北端城市亚历山大的12岁男孩，离开朋友，随父母辗转远行，到埃及最南端的城市阿斯旺，往著名的心脏医疗机构——Magdi Yacoub Heart Foundation接受心脏手术的旅程。
片子从孩子们的海边风筝游戏开始，随后分两条线叙述。一边，男孩跟随父母换乘各种交通工具，一路南下；一边，是等待在家乡的伙伴们，他们看似如常生活，上学、玩耍，但偶尔的走神和无所事事透露了他们的小心思，他们在等待着朋友的归来。
女孩的吟唱，为整支片子平添了无尽的复杂情愫，有忧伤，又有希望。而最后的slogan：It's a long journey, don't make them wait（这是漫长的旅途，别让他们等待），更是一语双关，别让你的朋友们等太久，早日康复回家吧，同时，也是在向所有观众倾诉，对每一个心脏病患者来说，治疗都是一段漫长的旅途，如果可以，尽你所能去帮助他们吧，别让他们等太久。
Hack Market
不少大众喜闻乐见的创意，都是令公司法务部如坐针毡的，比如拿下三座黄铅笔（以及三座石墨铅笔、五座木铅笔）的“Hack Market”。
发起这一campaign的，是一家设备翻新企业Back Market。他们的“企业使命”是通过专业的翻新技术，延长电子设备寿命，减少电子垃圾，保护环境。
于是，在去年的世界地球日（4月22日），这家公司利用Airdrop，黑进了电子消费巨擘苹果（Apple）在柏林、伦敦及巴黎的六家门店，向店内用以展示的设备（包括iPhone、iPad及MacBook），投放了一条自家广告，大致内容就是“想要购买新机吗？不如尝试换个更环保的方式吧，到我们的平台去翻新旧机。btw，我们正在打折哦。”
最后，活动获得了极大的关注，一个只有法务部受伤的世界就这样愉快达成了。
Phone It In
省钱又有影响力的广告，一直是品牌们的心头好，也是广告公司喜欢拿出来“炫耀”的案例。毕竟，物美价廉放在哪里都是受欢迎的。
Colenso BBDO为新西兰的移动运营商Skinny打造的户外广告应该属于这一类。
Skinny致力于为客户提供最优的价格，也正因为最大程度让利用户，品牌没有“闲钱”请名人来录制广播广告，所以，他们选择了一种更低成本的方式，邀请每个普通市民，为他们免费录制语音广告。
咖啡杯上、酒吧旁边、公共汽车站、杯垫、报纸……品牌制作了34个定制脚本，在不同载体、不同地点投放。路人只需打个电话，在语音提示后照着海报上的文字读一遍，就能生成一条语音广告，供品牌在广播平台上投放。
最后，他们一共“制作”了长达22小时的广播广告，其中65%打电话录广告的，是竞争品牌的用户（特别拎出这个数据，也是很气人）。
这无疑是一个一举多得的尝试，首先，在录制广告上，几乎没花什么成本，其次，有趣的互动确保了campaign的曝光量，最后，今时今日，能让用户在众多信息流中看一眼简短的品牌slogan都很困难了，更何况吸引他们把你的大段广告词儿读一遍？而“Phone It In”实现了以上所有。
Burger Glitch
当游戏成为日常，庞大的游戏玩家就成了各种品牌的“必争之地”，这一点，从越来越多的游戏联名就可见一斑。
不过，和一款游戏联名，最多也就是触达该游戏的用户，有没有什么办法，能够覆盖更多的游戏玩家呢？鬼点子很多的Burger King找到了一个犀利的切入点——游戏里的bug。
跳出崩溃、存档损毁这样的严重bug无疑是玩家的噩梦，但还有一些bug，突如其来的飞天、空气墙、莫名其妙的穿模……有时，甚至能带来某种特别的乐趣。这些bug，被称为“glitch”，无伤大雅的、好玩的游戏故障。
从这一洞察出发，DAVID São Paulo为Burger King打造了“Burger Glitch”活动，他们不仅邀请消费者到品牌app和社交媒体上寻找glitch（找到有享六折优惠），还在自己的户外广告、菜单显示牌上都制造了各种glitch，甚至推出了“glitch whopper”——一款真实的，仿若卡bug的皇堡。
另外，你在社交媒体上分享自己在游戏中遇到的各种glitch，也可以拿到优惠券。
活动期间，品牌app下载量一度飙升至榜首，更重要的是，受到了不少游戏玩家的喜爱，年轻用户增长了11%。
DYICTA Logo Design
有什么比二进制语言更能代表一家数字资讯学院呢？FCB Africa为Digital Youth ICT Academy（DYICTA）设计的“会说话”的视觉系统，在本届D&AD中拿下了一座平面设计黄铅笔。当然，它“说”的是数字语言。
下：DYICTA的学院logo
DYICTA是由南非T-Systems牵头，多家当地领先的数字通讯公司共同组建的数字通讯学院。为了凸显学院特性，同时激发年轻人对数字信息的兴趣，FCB Africa以二进制语言中的“0”和“1”为基础设计元素，借鉴非洲部落中常见的重复图案样式，设计了学院的主视觉系统——用二进制语言拼写出的“DYICTA”。
之后，他们将这套视觉转化成了一种“语言”，应用到各种学院周边、对外宣传中。比如，用它拼出文化衫、托特包、杯子等，印刷在不同的学院出品内容上。
一个具功能性的logo，是不是还挺酷的？
* 更多获奖作品，可移步大赛官网查看：https://www.dandad.org/en/d-ad-awards-pencil-winners/
