名人代言恐怕要过时了，现在品牌间开始流行“AI背书”。大概是从亨氏让AI画番茄酱的营销中汲取了灵感，巴西麦当劳前阵推出了一则纯文案户外广告“A.I'm Lovin' It”。他们向ChatGPT提出了一个问题：AI、AI告诉我，谁是世界上最具标志性的汉堡（What is the most iconic burger in the world）？
ChatGPT也如愿给出了他们想要的答案：当然是巨无霸啦，亲爱的麦当劳。
它不仅在回答中介绍了巨无霸的诞生年份、制作方，还提到了“巨无霸指数（Big Mac Index）*”，以支持自己的论点。
这个蹭AI热度，又彰显自己品牌地位的campaign当然招致了汉堡王的不满。
这个最爱关注麦当劳且与之针锋相对的品牌很快推出了一个高仿版。他们也打开了ChatGPT，向它提问：AI啊、AI，谁是世界上最大的汉堡（And which one is the biggest）？ChatGPT也如实回答了：当然是你们的皇堡（Whooper）啊。
随后，汉堡王把这则广告以同样的呈现形式制作出来，放在了麦当劳户外广告的旁边。
AI在经过大量“学习”和信息收集后，生成它认为符合提问者需求的答案，某种程度上来看，它确实是一个最不会“说谎”、最理智中肯的评判者。品牌获得来自AI的“背书”，确实能够成为一种行业地位的象征。
作为营销来看，这无疑是有趣且足具说服力的。在汉堡王又一次针对麦当劳的这波精准打击中，实际上这二者都收获了各自的想要的“桂冠”，还靠着撕头花的戏码赢得了又一波声量（所以，汉堡王实际上是爱麦当劳的吧）。
那么，一个新时代问题出现了——“AI的选择”会成为下一个被品牌高亮显示的骄傲title吗？
* 巨无霸指数：是一个非正式的经济指数，在假定购买力平价理论成立的前提下，用以测量两种货币的汇率理论上是否合理。这种测量方法，以各国麦当劳餐厅的巨无霸汉堡价格，相对于该国货币汇率，作为比较的基准。这个指数在1986年由《经济学人》杂志推出，在英语国家里衍生了汉堡经济一词。
