无论最棒的食物是什么,都得搭配可口可乐啊

在任何一个平台发问:“你觉得全世界最好吃的食物是什么?”下面的回答估计足以读三天三夜不带重样。要是再加点引战话题——比如最近端午节的甜咸粽子——估计还能爆发一波有点规模的美食地位捍卫战。

人们对食物的爱好广泛且多元,但是这与可口可乐有什么关系?别说,高明的洞察往往以最质朴的方式出现:“放眼世界,特色美食必吃清单有千千万万种,但不变的是,菜单上总有可口可乐。”

今年,知名营销机构VMLY&R领导WPP(可口可乐的定制营销服务商)的Open X团队,开启了一场漫长的公路旅行,访问了许多声称自己是“全世界最棒的”餐厅。他们拍摄美国的餐厅外墙的照片——在全世界各种地方,都可以看到同样的术语和标志:“全世界最好的汉堡”、“三明治之王”、“顶尖披萨”……但是,你佐餐搭配的,难道不都是可口可乐吗?

与其找到一个特定的“赢家”进行合作,发现这种潜移默化且不可否认的事实是真正的降维打击。仿佛能看到一个拟人化的可口可乐以大佬坐姿检阅这些照片,然后满意一笑:论江湖地位,谁与争锋?

可口可乐的配方真的难以破解吗?“至今除了持有人家族之外无人知晓”这种话术也不过是个噱头罢了。世界上没有第二个可口可乐,正是因为这种无形的品牌资产,才是最了不起的财富啊。

品牌力 可口可乐 营销 洞察
无论最棒的食物是什么,都得搭配可口可乐啊
拭微
2023-06-20 15:56:12
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