在任何一个平台发问：“你觉得全世界最好吃的食物是什么？”下面的回答估计足以读三天三夜不带重样。要是再加点引战话题——比如最近端午节的甜咸粽子——估计还能爆发一波有点规模的美食地位捍卫战。
人们对食物的爱好广泛且多元，但是这与可口可乐有什么关系？别说，高明的洞察往往以最质朴的方式出现：“放眼世界，特色美食必吃清单有千千万万种，但不变的是，菜单上总有可口可乐。”
今年，知名营销机构VMLY&R领导WPP（可口可乐的定制营销服务商）的Open X团队，开启了一场漫长的公路旅行，访问了许多声称自己是“全世界最棒的”餐厅。他们拍摄美国的餐厅外墙的照片——在全世界各种地方，都可以看到同样的术语和标志：“全世界最好的汉堡”、“三明治之王”、“顶尖披萨”……但是，你佐餐搭配的，难道不都是可口可乐吗？
与其找到一个特定的“赢家”进行合作，发现这种潜移默化且不可否认的事实是真正的降维打击。仿佛能看到一个拟人化的可口可乐以大佬坐姿检阅这些照片，然后满意一笑：论江湖地位，谁与争锋？
可口可乐的配方真的难以破解吗？“至今除了持有人家族之外无人知晓”这种话术也不过是个噱头罢了。世界上没有第二个可口可乐，正是因为这种无形的品牌资产，才是最了不起的财富啊。
