在这个人人都在唱衰纸媒的时代，有的人还在努力，不仅仅是为了迎合潮流在刊物之外进行多平台运营，也是在内容和形式上寻求突破，创造新的兴趣点，与更多受众建立连接，最终又将人们的注意力引回刊物本身。
就像创刊于1980年的日本男性生活方式杂志《BRUTUS》，从今年6月刊开始，每次在新刊发售前都在其YouTube频道上发布一支短片来预告杂志的选题， 内容和形式没有定式，因此，每次短片上线就像开盲盒一样充满惊喜。
「这就是我喜欢高尔夫的理由」
看完上面这支动画不难猜出8月1日发售的新刊是以高尔夫为主题的，但区别于往往被贴上阶级标签和象征着财富的形象，高尔夫球这支由法国摄影师Fabrice Hebert与AI合作的动画里拥有了活泼的气质——整个日本变成了高尔夫球场，高尔夫球像弹珠一样在各处虚拟的风景名胜中跳跃、游逛。
感觉轻盈吗？这就对了。因为这期杂志正是希望给高尔夫初学者和爱好者消除经验主义带来的压力，尽情享受这项运动，从高尔夫的发源地加州开始讲起，涉及规则、器具、穿着、球场、高尔夫杂志等方面，从有趣的文化里挖掘人们沉迷高尔夫的理由。
「一生一次的假期」
简单来说，这就是一支悠长假期vlog（feat.白噪音），撇开杂志内容看可能是某个人享受着暑假的长途旅行，也是足以让人内心平静、疗愈的抚慰（缺点是对没有暑假的打工人来说伤害性太大）。这里没有人头攒动的景区，没有通俗意义上易出片的场景，短片在墨西哥下加利福尼亚半岛捕捉到的是波光粼粼的海面、照进房间的夕阳、书页翻动的声音、风吹过植物的律动等等对忙碌的都市生活来说有些奢侈的慢节奏生活片段。
在经历过三年的原地生活，7月18日发售的这期杂志呼吁人们离开日常，走出去，去寻找内心渴望的风景，解放心灵。 J人属性大爆发的严谨行程固然好，但如今的我们或许更适合在大自然中见放松身心、给自己放个假。
「我们去山里走走吧」
当“山系”近年来成为cityboysgirls们追捧的流行风格，爬山也越来越受到人们的喜爱，不过这里说的并不是以运动为目的、强体能、以消耗为最终目的“爬”山，而是“走”山（粤语中亦有“行山”的说法）。
上面这支由iPhone记录的走山之旅探访了《BRUTUS》所选出的世界最美丽的山谷之一——喜马拉雅山脉位于尼泊尔的朗塘里壤峰，通过摄影师野川かさね、作家小林百合子、山地收藏家*铃木优香的足迹和视野，通过这个视频以及6月15日发售的杂志，我们看见了一次为期六天的安宁的山间徒步。你会发现，登顶的成就感不是唯一的追求，走进山中，沐浴在阳光下，透过花草树木、栖息其中的生物以及季节的氛围能感受到更丰富的东西。在山中放松身心，与大自然对话，也是与内心的自我对话。
*山地收藏家：即常年爬山、拍照收集风景的人。
「现在是鸡尾酒时间」
当调酒师站在一块蓝色的毛玻璃后，开始了他的表演。鸡尾酒很音乐很相似，调酒师每天晚上的工作都像是一场一期一会的即兴表演——为了传达出这期杂志的核心精神，上面这支融合了ASMR和打击乐器的短片通过紧张、兴奋的听觉和视觉表达让人通感到味道和颜色的另类感受，换一种角度“品”一杯酒。
鸡尾酒是自由的，可以自由地搭配世界各地的酒类和食材，因为调酒师的不同，世界上没有两杯鸡尾酒是完全一致的，一切都是未知数，而这期杂志就是通往日本各地知名酒吧的任意门，只有当你打开这扇门，鸡尾酒的奥秘便跃然纸上。
看完以上这些目前《BRUTUS》为新刊制作的预告短片还觉得有点意犹未尽，期待着的下一次上线的视频，这种感觉就像是过去我们守候着报刊亭等着杂志新刊的期待。尽管此前《BRUTUS》的YouTube频道会通过翻书的方式来图透新刊内容，但这种方式不如上面这些创意策划视频能够唤醒我们阅读杂志的热情。
或许，这才是纸媒在今天这个短视频、流媒体抢占了大多数人们注意力的时代里该做的努力，与时俱进的创意永远不会被人忽略，“夕阳”的只是固步自封的内容生产方式。
