广告,就是应该所见即所得啊

小时候看电影《龙在少林》,印象最深刻的剧情是师徒三人到快餐店吃饭,因为囊中羞涩,只能买一个巨无霸。但是,当服务员把汉堡端上来的时候,师傅看着盘中的小汉堡,愤而转身摘下墙上的宣传广告说:“这个这么大,这个这么小!有没有搞错?!”

最后,“维权”之下,他们真的得到了一个如广告上那么大的“巨无霸”。

今天,我已经完全忘记这部电影的剧情,但这个情节我仍旧记忆犹新,因为它让当时从来没有质疑过“广告”的我突然意识到:对啊!凭什么我们要默许广告中的商品看上去比实际出品要大、要好看?

而这部电影都上映28年了,广告中有“更大的汉堡”这件事,在大众看来,依旧是那么正常。

但是,有一个品牌最近突然觉得这种“夸张手法”不太对了——汉堡王,他们决定要在自家的户外广告中,呈现真实的产品尺寸。

这是墨西哥汉堡王为新品Mega Stacker策划的推广活动。 

一如既往,在宣传视频里要先黑一把“你知道是谁”,然后,汉堡王指出“为什么需要放大产品呢,我们的产品已经足够巨大了”。可以看到,在这一系列户外广告中,因为是本人真实出演,主角Mega Stacker显得非常“不起眼”。

甚至,汉堡王故意放大了文案字体,以便让产品显得更加娇小,但,如果你凑近看就会发现,这几个汉堡其实一点也不小。当然,要验证这个广告是否真的是“所见即所得”,自直接的方法,就是去买一个来比对比对。

喏,销量不就有了吗?

就说,少一点套路,多一点真诚。当这个世界全是185大高个时,你勇于承认自己只有175,反而更显特别,不是?

最后,有互联网记忆的人或许还记得,十多年前,麦当劳曾经专门拍摄过一支片子,由时任加拿大麦当劳市场营销总监Hope Bagozzi带领大家,走进麦当劳的广告拍摄棚,实际演绎了他们如何给汉堡拍广告大片。

这一行为,主要是为了回答网友在他们的问答社区提出的,有关麦当劳的汉堡广告图是如何拍摄的问题。

左边是你真实买到手的,右边是广告里看到的。

通过该视频可以看到,拍摄使用的都是真材实料,只是,所有材料都要堆到汉堡的边缘,这样不仅能让消费者看到所有食材,也会让整个汉堡看上去更加“饱满”。

当然,这确实具有“欺骗性”,毕竟,我的汉堡可没有一种食材都要漫出来的感觉,但勇于展示背后的制作过程,能算是另一种“诚实”吗?

 

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毛毛.G
2024-05-28 16:45:56
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