不久前，被誉为“美国春晚”的超级碗再次掀起全民狂欢，最终以费城老鹰队的“报仇雪恨”而落下帷幕。但除了赛事本身，费用攀升的广告大战也是重头戏。此次广告价格再创新高，直接叫到每30秒800万美元，OpenAI更是豪掷1400万美元刷了个脸。
所以看不懂体育也没关系，瞅瞅各大品牌在这股寸秒寸金的热潮里，都拿出了什么样的招数，指不定比赛场还激烈。
我们挑选了些，来看看哪些可以打包进你的灵感库？
赛季能讲的东西，比你想的多
Coors Light：周一上班的痛，打工人都懂
假期后上班第一天的表现就是，大脑宕机，动作迟缓，像极了树獭。今年Coors Light（库尔斯淡啤酒）的超级碗广告，索性让这些慢悠悠的萌物变成主角。
在工位钓鱼，文档直接加密；稍不留神还和玻璃门来了个亲密接触；甚至还有场史诗级的慢速追逐。
实际上，这只是Coors Light近期「Case of the Mondays」campagin的一环。前不久品牌不小心将广告语“refreshment”拼错成“refershment”，不过很快，品牌以“周一早晨，确实太容易犯错了”为理由，将啤酒重新包装为「Mondays Light」在全国发售。这波危机消除得还挺巧。
话说回来，就这支超级碗广告而言，尽管赛季有许多节点可追，但利用大赛后的懒惰情绪做文章，确实能涵盖更广泛的群体。毕竟所有人都得打工啊！
7-Eleven：loser们，吃份披萨缓一缓
采取不同解法的，还有7-Eleven。他们发现，季后赛期间，许多球迷处于低迷，他们支持的球队要么发挥不佳，要么以微弱差距错失晋级。这些球迷的数量远远超过最终进入决赛的两支队伍的支持者
因此7-Eleven瞄准这群loser，将“买一送一”的营销优惠包装为「Emotional Support Pizza（情感支持披萨）」，并在冠军赛前夕播出这则广告。不管什么时候，化悲痛为食欲总是没错。
经典怀旧，依然很好用
Booking.com：理想中的出行，他们拿捏了
出门玩大家都喜欢，但预定行程并不是一件容易的事，想要找到令所有人都满意的住宿环境，更需要费不少功夫。
今年是Booking.com连续第四年在超级碗期间推出广告，也正是抓住平台满足多样化旅行选择这一点，做了表达。
短短30s的视频用欢快的节奏展示了多个旅行场景，那只翘着脚在海边度假的青蛙，还有那位打扮fancy地走进高端精品酒店的猪小姐，总是忍不住让人多看几遍。
这也是Booking.com此次的核心创意之一，利用深受喜爱的布偶吸引更多观众的注意，让整支广告多了一丝俏皮。
不过，末尾出现的“免费取消”，可能才是多数人最喜欢的功能。
好乐门：当莎莉遇见赫尔曼，笑点尽在不言中
重现电影场景算是广告界最古老的伎俩之一，却实在好用。这次Hellmann's（好乐门）请来Billy Crystal和Meg Ryan回到卡兹熟食店，再现89年喜剧电影《When Harry Met Sally》（《当哈利遇见莎莉》）中的经典场面，与品牌碰撞出了新鲜的化学反应。
比起让明星拿着产品念一段自己也不算太理解的独白，或是花费力气演绎新角色，就这样以最熟悉的形象出现，简简单单地再现一段对手戏，反而能让“怀旧+名人”这种组合，更自然地发挥出它的作用。而那句台词「I'll have what she's having（我要和她点一样的）」，也让蛋黄酱的出现，没什么违和感。
除了幽默，还能说什么
NFL：每个孩子都可以成为somebody！
今年的超级碗营销场，多数品牌依然在策略上选择了幽默的手法，上述盘点里我们也看到了不同的讲述方式。但这种全球瞩目的时刻，也同样适合表达更有深度的观点。NFL美国橄榄球联盟以孩子为主角，推出了一支视频。看完，有点想泪流是怎么回事？
完整看完这个视频的大家，应该多少和我有一样的反应。随着节奏加强，NFL球员们与孩子们的声音不断堆叠，情绪推上高潮，一种希望感扑面而来。
谷歌：AI广告，也能做得很温情
随着DeepSeek爆火，人类会不会被AI取代，AI在生活里又是怎样一个角色，一系列问题再次抛到大家面前。而谷歌的这支广告，某种程度上算是回答了这些疑问。
广告讲述了一个父亲使用Google Pixel 9 上的 Gemini Live准备面试的故事。台词以AI和父亲练习面试的对话为主，但画面上却巧妙对应着生活中父女间种种有爱的时刻，两者有种误打误撞的一致。尤其喜欢最后一个回答，听得心里暖暖的。
不过两分多钟的广告，在超级碗这个注意力高度抢夺的时段，有多少人能静静看完，就不太清楚了。
迪士尼：试想一下，没有迪士尼的世界
当品牌本身影响力够强的时候，一个小动作就能轻松击中人心。迪士尼在超级碗期间推出的广告「what if」，先是让各种经典人物依次消失，展现一个空空如也的世界，再让各人物回归，以此强调迪士尼在这个世界上的重要性。
想起半年前刷屏的那组地铁广告，其实传递的概念始终如一，生活破破烂烂，迪士尼缝缝补补，别担心，迪士尼一直都在。
