第19届广州日报华文报纸广告奖最佳文案和全场大奖作品:《万科棠樾报纸广告——游子归系列》

 

万科.棠樾——游子归系列文案

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01  游子篇

我的心先于我的人回来

它的心先于它的形来回

 

因为去美国读书,

走的时候大哥给金毛取名[小布什]。

几年一晃而过。

那边的小布什下台了,

我家的小布什却大的不敢认了。

原以为,它会冲我汪汪,

没想到它不吭声。

我才站稳,它就围着我绕。

蹭的我满身都是激动的雨水。

可那眼神,

亲切的还和以前一摸一样。

小布什——你不是在流泪吧?

 

 

 

02  新衣篇

多少人看到了父母的童真

几个人看明了爸妈的情真

 

妈妈一直都爱美,

一年里有好多日子都会制新装。

可能,穿什么衣服做什么,

就是她的一种仪式。

我这出去几年回来,

肯定也成了她的又一个节日。

当然,MSN里妈妈告诉我,

一大家子刚刚搬进了棠樾国宅。

大哥二哥和我们,各得其所的户型,

回家岂止是双喜啊。

妈妈,我懂你的心思,

房子不同了——心还是一样的对吗?

 

 

 

03  思念篇

你在的时候你就是一切

你不在的时候一切就是你

 

她在我们家了。大家都认了她。

虽然她爸妈离异,

一份文员的工作做得好勤力。

知道我今天到,

她特意在家。

不同的姿势,同一种心情。

我们自己的房子就在上面,

她昨天跟我说,

[住什么样的房子是视野的高低,在什么样的房子里牵挂谁是我的高低]。

呵——你要不要那么纯情啊小琼?

 

 

 

 

04  归来篇

妈妈在意的永远是儿子的变化

儿子在乎的永远是爸爸的距离

 

爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。

你的心情一点不比妈妈淡,

我也知道。

小时候我就不大记得了,

长大后你是没再拥抱过我。

我一直都好敬畏你、怕你。

记忆中差不多都是你的教训和责骂。

你那么有追求,

你已经很对得起你那个时代,

我都理解和知道。

你不说什么,可无论多远,

我都感知到你的存在。

只是——爸爸,你老了哦。

 

 

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详见:

http://news.topys.cn/article/fenghuoguanggao-chengduzhaopin-5208-1.html

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延伸阅读:

          全场大奖:“别拿狗开玩笑”

在所有奖项中,全场大奖是最重的一个奖项,万科棠樾报纸广告——游子归家系列获得此殊荣。

广州美术学院教授胡川妮说,“棠樾这四幅,我自己看到这么多次评审的房地产,我觉得这是质量最高的作品。它是以海归回到家的一段故事展开陈述他跟家中小狗的关系。他离开家之后,他的狗长大了;他回到家后,跟他在一起,他父亲还没出现,然后他讲到他跟父亲的关系,接着他讲到他的妻子是一个文员,但是不断等着他回来。”

胡川妮说,“我看它的文案,包括它画面的处理,我感觉它是用一种拍电影的方式来做平面。一些国际品牌用这个手法,用得非常棒。当然它也有缺陷,这是评委发现的。故事主角男孩子站在雨中和刚回家的时候两个场景,那个狗的神态、动作是没有变的,他们说这是贴上去的。如果你把这个故事做完整,应该把这个细节也注意到。但是从整体上来讲,它做得很完整、非常漂亮。”

另外一位评委、睿狮广告传播中国首席创意长陈耀福说,这个作品整个来说的是用建筑来赞美生命,写他爸爸、妈妈、自己。美中不足就是那个狗,那个狗真会演戏,两个演摆的poss是一模一样的。我认为这个东西很重要,如果你是做美术的,别拿狗开玩笑。

更多:http://news.dayoo.com/guangzhou/80439/80440/201005/13/80440_12753218_3.htm

万科 棠樾 游子归 全场大奖 最佳 文案 广州日报 风火
第19届广州日报华文报纸广告奖最佳文案和全场大奖作品:《万科棠樾报纸广告——游子归系列》
insun
2010-06-03 11:39:48
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