万科.棠樾——游子归系列文案
(下载较慢,请耐心等候,按图放大)
01 游子篇
我的心先于我的人回来
它的心先于它的形来回
因为去美国读书,
走的时候大哥给金毛取名[小布什]。
几年一晃而过。
那边的小布什下台了,
我家的小布什却大的不敢认了。
原以为,它会冲我汪汪,
没想到它不吭声。
我才站稳,它就围着我绕。
蹭的我满身都是激动的雨水。
可那眼神,
亲切的还和以前一摸一样。
小布什——你不是在流泪吧?
02 新衣篇
多少人看到了父母的童真
几个人看明了爸妈的情真
妈妈一直都爱美,
一年里有好多日子都会制新装。
可能,穿什么衣服做什么,
就是她的一种仪式。
我这出去几年回来,
肯定也成了她的又一个节日。
当然,MSN里妈妈告诉我,
一大家子刚刚搬进了棠樾国宅。
大哥二哥和我们,各得其所的户型,
回家岂止是双喜啊。
妈妈,我懂你的心思,
房子不同了——心还是一样的对吗?
03 思念篇
你在的时候你就是一切
你不在的时候一切就是你
她在我们家了。大家都认了她。
虽然她爸妈离异,
一份文员的工作做得好勤力。
知道我今天到,
她特意在家。
不同的姿势,同一种心情。
我们自己的房子就在上面,
她昨天跟我说,
[住什么样的房子是视野的高低,在什么样的房子里牵挂谁是我的高低]。
呵——你要不要那么纯情啊小琼?
04 归来篇
妈妈在意的永远是儿子的变化
儿子在乎的永远是爸爸的距离
爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。
你的心情一点不比妈妈淡,
我也知道。
小时候我就不大记得了,
长大后你是没再拥抱过我。
我一直都好敬畏你、怕你。
记忆中差不多都是你的教训和责骂。
你那么有追求,
你已经很对得起你那个时代,
我都理解和知道。
你不说什么,可无论多远,
我都感知到你的存在。
只是——爸爸,你老了哦。
风火广告(成都、深圳、广佛、上海、北京、长沙)人才招聘进行时……
详见:
http://news.topys.cn/article/fenghuoguanggao-chengduzhaopin-5208-1.html
http://www.flahalo.com/?action-channel-name-job
以上图像和文字的版权归 风火广告 所有。
转载请注明 来源:顶尖文案 http://www.topys.cn/
延伸阅读:
全场大奖:“别拿狗开玩笑”
在所有奖项中,全场大奖是最重的一个奖项,万科棠樾报纸广告——游子归家系列获得此殊荣。
广州美术学院教授胡川妮说,“棠樾这四幅,我自己看到这么多次评审的房地产,我觉得这是质量最高的作品。它是以海归回到家的一段故事展开陈述他跟家中小狗的关系。他离开家之后,他的狗长大了;他回到家后,跟他在一起,他父亲还没出现,然后他讲到他跟父亲的关系,接着他讲到他的妻子是一个文员,但是不断等着他回来。”
胡川妮说,“我看它的文案,包括它画面的处理,我感觉它是用一种拍电影的方式来做平面。一些国际品牌用这个手法,用得非常棒。当然它也有缺陷,这是评委发现的。故事主角男孩子站在雨中和刚回家的时候两个场景,那个狗的神态、动作是没有变的,他们说这是贴上去的。如果你把这个故事做完整,应该把这个细节也注意到。但是从整体上来讲,它做得很完整、非常漂亮。”
另外一位评委、睿狮广告传播中国首席创意长陈耀福说,这个作品整个来说的是用建筑来赞美生命,写他爸爸、妈妈、自己。美中不足就是那个狗,那个狗真会演戏,两个演摆的poss是一模一样的。我认为这个东西很重要,如果你是做美术的,别拿狗开玩笑。
更多:http://news.dayoo.com/guangzhou/80439/80440/201005/13/80440_12753218_3.htm