文/am.kurt
广告集结的是精华，榜单收录的是精华中的精华。时代周刊本年最佳广告揭晓，让我们来一睹为快，感受一番精益求精的思想创意震撼。
1. 最温情：亲爱的索菲——谷歌
该死的谷歌！你又一次做到了我们想要的。去年，最精彩的网络广告之一——谷歌之爱（Google Love）记录了一个真挚的年轻人，通过谷歌法国主题搜索功追求一位法国女人的全过程。今年，谷歌定格在温情主题“亲爱的索菲（Dear Sophie）”上：一位父亲通过谷歌Gmail的便笺、视频和图片存储及上传等功能，记录下了他可爱女儿索菲的成长的每一个重要瞬间——女儿的生日，女儿弟弟的生日（我们发现，女儿竟然想为他弟弟起名为“盐巴（Salt）”）,女儿的芭蕾舞课，女儿滑雪的瞬间。“转眼你就长大了，”爸爸在主题栏里写下这句话。“自你出生起我就一直为你记录着。我迫不及待地希望有一天与你分享这一切。期待着……爱你的，爸爸。”所有的这些，通过一段美妙的钢琴与小提琴配乐展现出无限的魅力。
2. 最给力：掌控力量——大众
一个小男孩打扮成星球大战中黑武士达斯·维达（Darth Vader）的模样，试图操控外界的不属于他的那部分力量。他模仿维达电影中的模样抬起双手，对着跑步机、狗、洗衣机、玩具娃娃，以及三明治施以念力，希望能够以此移动它们。结果什么也没发生，他却快抓狂了。然而，他的爸爸倒是帮他满足了愿望。小维达试图通过意念操控停在车道上的大众帕萨特（Volkswagen Passat），站在厨房里的爸爸见此一幕，用他的车钥匙远程启动了汽车。此时，小维达转回头看向父母，明显一副震惊的表情。（虽然小男孩带着面具，但他的心确实被震撼了。）这部广告，即使看过无数遍之后，仍旧让人会心一笑。
3. 最戏剧：全部回复——普利司通轮胎
这则广告上演了一场最糟糕的噩梦。一个办公室职员突然被邻座的同事告知他刚才的一封邮件回复了所有人。“不！！！！！！”发邮件的职员尖叫着跑出公司，开着配有质量极佳普林斯通轮胎的车疾驰而至各个可能收到他邮件的同事身边——某个行政会议现场、某个人家中、某个停车场、某个餐厅——并在他们打开邮件之前弄坏他们的电脑。他甚至在回到办公室前将公司的服务器也个拆了个稀巴烂。“你能想象吗？刚才只是个误会，你仅仅将邮件发送给我而已。”老天，原来邻座同事刚才只是在戏弄他而已。……话说回来，真想看看那个天煞的邮件里到底写了些什么呢。
4. 最无辜：超高清“蜘蛛”——三星电子
一个普通的午餐。三个人围坐在一张餐桌前；两个人正谈论着一个普通的旅行，另一个人正摆弄着手机。男人放下手机，手机回到待机状态，一幅狼蛛的图片出现在手机屏幕上。这款由美国电报公司（AT&T）出品的三星4G手机，分辨率是惊人的高，以至于餐桌前的这位略带蜘蛛恐惧症的女士一看到“狼蛛”就开始尖叫，旁边的男士则带着不打死蜘蛛誓不罢休的气势抄起皮鞋狠狠猛击，直到手机的主人恐慌地盯住他看时，他才缓过神来，说了句“明白了”。
5. 最执着：大胆的选择——占边威士忌
在这则占边威士忌（Jim Beam）的广告的一开始，一个年轻版的威廉·达福*站在美国威斯康星州阿普尔顿市Greyhound车站的两辆巴士前（达福实际上确实来自于阿普尔顿）。一辆巴士开往美国的密尔沃基，另一辆，开往美国纽约。
“不久以后”，达福用在肃穆的伴奏声中慢慢地说道，“你做出选择，然后你变成了你不想成为的自己”。接着，广告开始构想达福放弃纽约选择密尔沃基后的生活场景（估计密尔沃基人会很讨厌这则广告）：我们看见上了年纪的达福一人独自坐在餐厅的角落，穿着一件旧毛衣；另一个场景中，他是一个荡秋千的演员；再另外一个场景中，他正在为大象清除粪便；或者他是一个具有雄心壮志的生意人、一个棋手、一个豪华轿车司机；亦或者他会是行为暴戾的男人、疯狂追求时髦的人、或者一个相扑选手。这些职业本身并无可非议，只不过，这些都不能成就威廉·达福，这位众所周知的著名影星。
广告临近结尾，我们回到了巴士站。“大胆的选择”，达福说，“将会带你去你该去的地方。”于是那个年轻版的达福头也不回地走上了开往纽约的巴士。达福，总是扮演着个性鲜明的角色，为这样一则广告代言，虽然古怪却很适合。当然，我们并不清楚占边威士忌对此作何感想（难道当年达福是接着酒力的鼓舞做出大胆选择的？）但是，我们知道这个：“选择”一向是鼓舞人心、明智的广告主题。
*威廉·达福：1955年7月22日出生于美国威斯康星，演绎了数量众多而性格迥异的角色，曾获奥斯卡最佳男配角的提名。代表作品《吸血鬼的阴影》、《英国病人》、《我心狂野》、《蜘蛛侠》等。
6. 最大气：源自底特律——克莱斯勒*
如今，美国的许多城市可以用一点城市化的炒作，而底特律比其它任何城市都需要这些。克莱斯勒“源自底特律”的广告中，将底特律描述为经得起时间考验的豪华轿车的制造者，并非自卖自夸，而是诚实而受人关注地陈述事实。
“我们不是翡翠城”，一个充满力量的声音说道。痞子阿姆*参演该广告：底特律的一幕幕城市场景在艾米纳姆“迷失自我”的古典节奏中一一展现。我们看见他驾驶着他的克莱斯勒，作为一个历经磨难城市的代表时，表情凝重。艾米纳姆走进一家歌剧院，唱诗班正唱到高音，“这就是底特律”，艾米纳姆站上舞台，指着摄像头说道，“这就是我们所做的。”
*克莱斯勒：（CHRYSLER）是美国第三大汽车工业公司，创立于1925年。公司总部设在美国底特律。1998年，戴姆勒奔驰汽车集团与克莱斯勒合并，组建了戴姆勒-克莱斯勒集团，成为世界第5大汽车公司。
*痞子阿姆：出生并成长在美国底特律的白人说唱歌手，把黑人音乐演绎得神乎其神。
7. 最明星：全倾全力——阿迪达斯
这则广告，在法国正义乐队（Justice）摇滚电子舞曲的背景音乐衬托下，大卫贝克汉姆（穿着他的阿迪球鞋）正准备爬楼梯；里奥梅西，世界顶级足球球员，在球场上听着一群疯狂球迷的欢呼；NBA最佳球员德里克-罗斯比赛全程被狗仔队猛拍照片。这些容易让人理解：阿迪达斯赞助的运动员们正在为其品牌做宣传。但是，出现在镜头前的练习舞蹈的是美国著名女歌手凯蒂佩里吗？为什么会这样？确实是她。
这则广告的魅力在于代言明星的多样性：我们不仅看到了明星偶像梅西，还看到了滑板运动员、高中足球队队员、大学拉拉队和身着新潮服饰的流行歌手。
8. 最杂烩：永远最棒的粉丝——美国橄榄球联盟
在美国最让人振奋的两件事就是美国橄榄球联盟和美国情景喜剧，所以此次的美国橄榄球超级杯大赛广告，由主演美国情景喜剧的演员们向人们展示他们对美国橄榄球联盟的喜爱，毫无疑问会受到大家的欢迎。
我们看到玛西娅·布雷迪的鼻子被一只橄榄球击中，她可正穿着一件圣地亚哥电光队的队服呢！Fonz身穿绿湾包装工队队服，用他特有的方式叫道：“这是对所有事情每件事情最美好的一天。”杰瑞·宋飞穿着纽约巨人队的队服，一开门见到戴着达拉斯牛仔队的帽子的劲敌，便冷笑着说了句：“你好，纽曼。”阿尔夫正在摆弄卡罗莱那黑豹队球衣。引用《黑道家族》中的剧情，托尼和Co.带着喷射机队的随身用具——还有《正义前锋》——以及亚特兰大猎鹰队的队旗在李将军头顶飘扬？——这些都被引入视频。从始至终，观众们会听到来自美国达拉斯（2011美国橄榄球超级杯大赛的举办地）的主题。真是一则做得漂亮的视频。
*以上提及的诸多电视剧名、人名皆来自于美国曾热播的情景剧。
9. 最实用：PPT——微软
幻灯片这类办公软件展示实在让人讨厌。它们往往是将一堆繁琐无趣的事情堆到一起，并让人不得不从头到尾耐着性子看完，所以任何这类商业广告一旦被注入一些吸引人的元素都会得到很高的认可。为了达成这个目标，微软借助了一个可靠的武器：一个伶俐的小孩儿。小孩向他的父母展示PPT：“为什么我们需要养条狗？”小男孩像销售员一般推销着他的理由：“防卫”——小男孩通过自己的理解将一段一只狗扑到一个壮汉的视频插入PPT；另外，“教会我责任感。”小男孩以一块柱状图结尾，数据显示养狗的人比普通人要长寿。视频拉出另外一位可信赖的角色做了结尾：那位运气不佳的父亲。这位拿出他的笔记本电脑，一个名为“为什么我需要周末去打高尔夫”的PPT展现在他妻子面前，结果被妻子直接否决。不过，不错的尝试，不是吗？
10. 最无奈：停车场——美国子银行
这则广告安排了一群开国元勋被困在停车场的场景。虽然他们按照指示将停车卡插入插槽，可是拦车杠却没有升起，当然，周围也没有人来帮助他们。这其实是经常会遇到的难题。“把卡在你的马裤上擦擦，伙计。”其中一个人用广告中最滑稽的方式朝司机吼道。“有用吗？”另一个人问道。“你看到它升起来了吗？”司机反问道。智慧的亚历山大·汉密尔顿，现代银行之父插话道：“有时候人们最需要的就是人力。一个好的银行拥有人力并在你需要的时候为你提供个人服务。”“啊，那是美国子银行呢。明白了吧。我们现在还是回到当下的问题上吧。”“现在，大家都下车去推起拦车杆。”司机言简意赅地对汉密尔顿说道。难道他是亚隆伯尔*？
*亚隆伯尔：（Aaron Burr）1801-1807年时代任职欧美副总统
