这样的感动,为哪桩?

 

一个苦逼的工作日上午,你一如往常的上班搭地铁,如果这时候你听到车厢中传来美妙的现场演奏音乐,你会有什么反应?

 

 

今年的4月17号星期二,在丹麦哥本哈根的捷运上,除了一般的乘客之外,还有一群来自哥本哈根爱乐的成员,在乘客事先不知情的情况下,长笛手悠扬的吹下动人的音符,带领整个乐团,就在捷运上现场演奏起皮尔金第一组曲『晨歌 Morning Mood』。

这其实是丹麦爱乐电台为了推广下一季的节目所办的快闪活动。 这个事件有个有趣的地方,就是大部份的品牌在选择活动地点时,通常都会考虑“流动性”,也就是在单位时间内,越多人知道越好,比较少会选择在相对封闭的捷运车厢,对着一节不到100位的乘客来演奏。 
 

 

这样的投资报酬率,看起来很不划算,但我却认为她反而更符合数位时代的传播模式。

 

实体所呈现的『感染力』比现场『接触多少人数』更重要

 
在路上或公共空间听到音乐演奏,我相信对丹麦人来说,并不是什么太特殊的体验,但这事件就因为『发生的地点、以及表演的高素质』让她变得非常与众不同。这时候如果选择在人来人往的车站大厅,跟人少的捷运车厢,相对之下,感动与令人惊喜的张力就大大的不同。


实体活动不要忽略了后续如何在虚拟的网络上发酵

 
办现场活动,目的除了让消费者体验之外,更重要的,是为了要透过现场侧录的影片,呈现素人的参与、真实的反应,让广大的网友『如临现场的感同身受』。另 外,实体活动因为多了素人的情绪,比起品牌专门为了想要Viarl而精心拍摄的所谓viral video,更多了一些真实、无法彩排的演出,而这种自然有机的互动反应,正是这几年影片能否被传播的要素之一,所以千万不要忽视了事先规划现场活动侧录 的重要。以这部影片为例,不论脚本与剪接安排,都有专业的水平,甚至不排除现场有专业演员充当素人“演出”的可能,这样的安排,不是为了造假,而是为了引 导观者的情绪,她的功用就像综艺节目中负责做效果的来宾,是一样的道理。 

到了数位时代,如果你懂得善用影片与社群媒体,即使是接触少少人的One Day Event,只要够吸引人,也可能扮演引导消费者,愿意到网络上了解妳更多的重要推手。
 

 

同场加映:

DoReMi在Antwerpen车站,一个充满音乐魔力的Event

 

 

Antwerpen安特卫普是比利时的第二大城市。一家比利时的电视台vtm,为了推广它的新电视节目-Op Zoek Naar Maria(完全看不懂这是什么),在这个美仑美奂的车站,进行了一场Event。

没去过欧洲,Google之后才知道这车站有如城堡般的美丽。这场Event,有些类似之前写的这篇,在车站内进行无预告的真人秀。

3 月23日原本只是另一个Monday blue的早晨,在车站的大厅,突然飘出1965年电影《真善美 the sound of music》的音乐,Julie Andrews演唱的"Do Re Mi"。一开始只有清唱的声音,随着音乐的流动,开始有人翩然起舞,一个、两个、人数越聚越多。现场旅客的表情,莫不惊喜开心,被现场气氛感染,也随之手 舞足蹈,透过Youtube看一幕,也禁不住开心了起来,音乐无国界,好音乐万岁。

Via 米卡的行銷Hub

 

 

 

 

感动 丹麦爱乐电台 DoReMi Antwerpen
这样的感动,为哪桩?
insun
2012-05-23 17:34:50
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