鬼马神通,万圣节精彩创意解读

文/ sciascia @顶尖文案topys

节日氛围的塑造往往最大功臣在商家。

商家制造欢乐,消费者消费欢乐。两全其美,各得其所。

作为西方重要的传统节日——源于古凯尔特人的万圣节,流传至今,几乎已经没有了任何宗教或迷信成分,演变成可以随意捣蛋、恣意妄为装扮的全民狂欢日。鬼怪、巫师、僵尸等cosplay搞怪诙谐主题促销,在这一天,谁用谁讨好。

不过,万圣节促销作为国外品牌传播与销售的重头戏,各种信息势必排山倒海而来。消费者如何在庞大的信息中一眼就被你吸引。看看以下精彩的创意案例,是否能为你独辟蹊径找到一些灵感?

招式一:机智对战

这个充满搞怪捣蛋、诙谐斗奇的万圣节,喜欢互掐的品牌一定不会错过这难得的天时地利。不过能像可口可乐与百事可乐互掐造成一场大规模的病毒传播,还要源于广告战背后的机智。

百事可乐先发出攻击——祝你有一个恐怖的万圣节。


言下之意:披上可乐可乐就能过万圣节了,极尽讽刺。

可口可乐精彩的回击——每个平凡人都渴望当英雄。


言下之意:“平凡”的百事可乐渴望披上可口可乐的“外衣”,飞上枝头变凤凰。

同一副平面,意义大不相同。足见诉求的重要性,足见文案的重要性。

 

招式二:单刀直入

如果品牌本身就个性十足,恰与万圣节主题能完美契合。那么单刀直入,直接用产品说话,不仅手法简洁,还能在加深产品印象的同时博得会心一笑。

单刀直入之恐怖篇

MINI                                                                                                                                  


MINI的车型早已演化成一种品牌符号, 个性十足的它也只需稍微变下身就能完美演绎出万圣节的气氛来。

MAGLITE手电筒

很生活的手法,这大概是道具最简单的扮鬼搞怪之法。曾经这么干过的很容易就会被击中软肋。

Joker橙汁


Joker橙汁用橙子做代言已不是第一次。这个萌萌的橙子鬼脸是鬼脸南瓜的同胞兄弟吗?

 

招式三:变形金刚

不借助外在元素,产品自己搞起怪来,谁能抵挡这样的萌趣。

变形金刚创意之法核心要领:我为自己代言~~~

麦当劳


“不给糖就捣蛋”的万圣节习俗由来已久。麦当劳汉堡包装摇身一变成糖果,捣蛋与甜蜜的气息瞬间都有了。

Guinness


Guinness黑啤化身夜晚出没的吸血鬼,无论是产品属性、消费场合还是节日气氛,都面面俱到。

必胜客


披萨鬼脸,一目了然。

 

招式四:加点猛料

如果将搞怪升级到一种触目惊心的高级秀,让消费者想不记住都难。PS这些恐怕要平时多看些恐怖片补补功课~

Guinness


乍一看很普通,但是注意到没,镜子中的反射物没有Guinness……恐怖片经典桥段,不免让人有点后背发凉。

喜力


手指穿瓶而过,诡异感满分。

 

招式五:来点幽默

幽默感向来都是很讨喜的,能让人会心一笑的平面通常令消费者印象深刻。

STP


停车位上赫然停着一把巫师的扫帚,看来世界上的交通工具都是需要STP油才能正常行驶啊~~

士力架


饿了就所是非人。关于这个诉求可参见士力架TVC林黛玉篇

万圣节,这些饥饿的小捣蛋鬼们直接变成了主人的摸样,还是蛮诡异的。此时,请自备“现原形”武器士力架,来一块,让他们做回自己。

 

招式六:巧妙制胜

因地制宜,巧达寓意。创意之妙,往往能给人留下深刻印象。

Guinness


在罗马尼亚,Guinness是小众品牌。由于其黑色的酒体和特殊的味道,万圣节之夜客户想要在酒吧里推进销售,但是预算很低。

Guinness创作了这款“阴影”杯垫,万圣节的气氛瞬间烘托起。而且成本极低,反响很好。

White Night安全套


夜里当某种东西凸起时……一语双关,暧昧也可以解释,诡异也可以解释,很巧妙~

 

招式七:节日逻辑

转变思考逻辑在创意发散中也是常常用到的方法之一,在万圣节,何不来点万圣节的逻辑呢?

汉堡王


在汉堡王,我们总是额外提供一些由新鲜西红柿制作的番茄酱。关于我们是如何处理,这当然是绝对保密的。→_→请看画面

黑人牙膏


万圣节,小孩子们最幸福的事莫过于有大把大把的糖果吃咯。但是呢,也请关爱下牙齿哦。

画面上小小的吸血鬼牙齿不仅应景,还十分可爱呢。



鬼马 神通 万圣节 halloween 精彩 创意 解读 专题
鬼马神通,万圣节精彩创意解读
sciascia
2013-11-19 12:11:33
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