前阵子小范围做了个征集——第一支给你留下深刻印象的老广告是什么。
结果得票数前三名：脑白金、旺仔牛奶、三九皮炎平。
不用我多说，你脑子里应该也有奇怪的声音在回响了吧。不管是电视儿童还是偷看电视儿童，等中华小当家等还珠格格等情深深雨濛濛，如此反复你也记住了正片开始前放的广告是哪一支。
今天吧准备做点小总结，理一理过去二十多年洗了我们小脑袋的广告，到底巧在哪儿。
最没事找事奖，只有奥利奥
说起奥利奥你想到了啥？
“扭一扭，舔一舔，泡一泡。”
这食用三字诀，一唬就是十多年。你也从穿着开裆裤乱跑的小孩长成了孩子他爹妈。
这年头生活都那么忙了谁吃两块奥利奥还泡个奶啊！原想论论咱如今童心的丧失，可坐我对面的男孩子却坚持着奥利奥与牛奶两手抓。
我们还是习惯一口一个奥利奥，但这食用三字经也从来没忘掉。
借风还看模范生
善用代言人这事儿吧，说烂了。
如今已经不是一部剧占遍黄金档暑期档白日档深夜档的天下了，但，洗脑经验还是可以参考的。
二十多年前这硬凹不造作的双汇火腿肠，真真蹭着《编辑部的故事》这大ip火了一把，咱主编念念不忘的心头好。（主编：给出场费了吗你？
请来了冯巩葛优俩巨头，扣紧了东宝与葛玲的感情线，“还想葛玲吗”带着“省优国优葛优”的包袱双管齐下，不愧是中国式喜剧广告的开山之作。
再来，前文提到的三九皮炎平，《闲人马大姐》正当红那会儿，蔡明背着街道管理员的人设来广告里头表演了场漂亮的三级跳，“我帮您挠挠”也成了风靡一时的口头禅。
同样经典的还有发哥99年那抹温柔的回眸一笑，哦不，是100年润发。广告用一分钟讲了个关于悲欢离合的爱情故事——瞧瞧，人家二十年前就干净利落讲好一个故事了，而现在咱还把storytelling当亮点。
生活方式回收站
二十年前吃洋快餐很奢侈，十年前步步高还没超进化成oppo和vivo。
老广告就像时光机，我们得以看遍爸妈年轻时爱烫哪样的头、穿啥款式的喇叭裤；也能回想起年少的咱用着哪款诺基亚、又在哪个角落患过伤风。
那时候的麦当劳还是小朋友聚会过生日的好地方，长辈们在一旁拿起两根吸管夹薯条。而如今，我们可能已经找不到这座城市里的第一家M记了。
我们看公益广告时，都在看些什么
小尤浩然端着水盆眨巴着眼睛说“妈妈洗脚”的样子，印象深刻吧。但有些学校拿这事儿来衡量学生是否尽了孝道，就颇有些断章取义了——听说这阵风一鼓作气吹到了2018，目瞪口呆。
年轻时常看TVB的朋友们，看新闻时多半会遇上这样那样的公益广告——“打波先嚟落雨”、“鸡蛋六只糖呢两茶匙”，嚷嚷上口经久不衰。
而广告主爸爸最喜欢做的是就是掏情怀了，16年就重新出街了以“打波先嚟落雨”为开头的新版正向思维宣传片。
梗玩年广告：还能再玩二十年
我擅自决定把该类目第一名颁给旺仔牛奶。
毕竟“再看我就把你喝掉”一句台词可以接近90%重合度拍三个版本以上。
旺仔牛奶似乎很喜欢新瓶装旧酒或是索性出续集：李子明同学成了老师，两瓶变八升，而不变的是同样的套路、同样的浮夸与子明妈妈的服装。
看视频前请回答我，李子明是三年几班的？
我们常说这是个资讯爆炸的时代，互联网的夹缝里漏下一朵朵闪着光的碎片，诱惑你我去接住那些不成篇幅的信息而越来越将大电视机抛诸脑后。在一头扎进国外优秀案例而望不到头的时候，不如转身看看这些老广告，灵感嗖地一下从头到脚的快感，要珍惜。
