还记得上个月那个用文字发图片的麦当劳吗?

没有产品图片,没有logo,只用几行不同色彩的文字,就成功让观众看到了麦当劳经典款的汉堡。

欸?你怎么能用文字发图片

而今天,阳狮的意大利公司也为可口可乐制作了类似的创意——使用颜色和两行字,就成功让看到的人脑补出了他们想让你看到的东西。

看来2020年,大家都喜欢让品牌“隐形”?

隐形可不意味着存在感的缺失。可口可乐瓶大概是世界上最具标志性的形状之一,以至于只要给我们的大脑一点点线索,我们就能从中感觉到它的存在。不信你看:

Coca-Cola: Feel it

他们采用可口可乐经典的红白配色,以红色作为背景,并对可口可乐的经典logo进行了透视效果处理,使这个带有独特弧度的白色徽标巧妙地呈现出贴在圆柱体瓶身上的效果,从而让简单的文字看起来仿佛一瓶可口可乐标签。再加上可口可乐原本深入人心的形象,看到的人都会不由自主地脑补出轮廓。

产生这种心理学的“错视”,位于上方白色小字“Feel it”也功不可没。它在海报中位置和大小的巧妙设置,让它看起来正如一瓶可口可乐瓶盖,与徽标一起唤醒了我们心中固有的印象。文字本身的含义也挺有意思,我们的确可以从这个“没有可乐”的海报中感觉到可口可乐强烈的存在感,也感觉到了品牌的魔力。

Coca-Cola: Feel it

感觉到了吗?

只需两行字,即可让不存在的图像可见。可口可乐再一次显示了品牌的影响力。没有十足底气的大品牌,可真不敢这么玩~