经过磨难的好事,会显得格外香甜。

如果你对这句话也深有感触,就来看看日清小鸡面的这一波操作。

我们都知道,想要一碗好吃的泡面秘诀在于三分钟泡面时间,无聊的等待时间可以做点什么?

看剧,玩手机,还是焦急地转圈圈?

体贴的日清,特意为这段等待时间推出了专属的泡面网页。点进去,就能看到一个风格丧丧的三分钟倒计时小视频。

从没有哪个三分钟会显得如此漫长。在这个视频中,倒霉的日清小鸡每隔5秒钟,就会遇到一件生活中的“小却不幸”的事情,指不定哪一个就能唤起你郁闷的回忆。

比如,上楼梯时被前面的人用伞戳脸(看着都疼……)

躺平玩手机的时候被滑落的手机砸脸。 

开易拉罐时扳掉了拉环。

 刚整好的工作资料被风吹跑……

在最后一秒,倒霉小鸡终于爆发。这时候你再看看碗里经过标准“黄金三分钟”的泡面,是不是显得格外美好?

日清说,这支“倒霉催”的泡面广告是为了推广一款口味偏辣的新产品而专门制作的。根据研究发现,吃辣会缓解人们的精神压力,越辣的食物纾压效果越好。

于是,他们选择让每个食客在吃面之前先和小鸡共患难,这样,食客就会因为想要释放压力而吃掉更多的小鸡面了。

真是非常机智。

而且,在推出这个“专属泡面网站”的第二天,日清紧接着又推出了一个30s的广告片。在这里,能够更加明确地看出日清对消费者心理的洞察。

广告敏锐地把握了日常购买速食泡面消费者的心理。“等待”变成了一种调味料,让生活中积累的郁闷、不快,都成为美好来临前的开胃菜。美味又解压的辣味拉面让倒霉小鸡宛如“破茧而出”,一切不快乐,不顺心的事情,都在这一刻的爆发中得到解脱。

日清将现代人日常生活中“压力”和“纾解”的感受与自己的产品融合在一起,希望自己的产品不仅仅是用于果腹,而是成为压力之下都市人的解压神器。

不得不说,还挺有代入感的。在官方Twitter上,“愤怒的小鸡”已经成为了热门话题,也足以看出这个洞察带来的共鸣。

下次吃泡面,会考虑打开这个视频看看。