飞机是20世纪初最重要的发明之一，往大了说，飞机深刻地改变了人类的现代文明，往小了说，我们个人如今可以自由、便捷地来往世界各地，有机会说一句“谢邀，人在美国刚下飞机”装x，必须得谢谢莱特兄弟。
然而，事情悄悄发生变化了。2018年，瑞典人发明了一个词：“飞行羞耻”（flight shame or flygskam），指的是一种反飞行的社会运动，旨在减少航空对环境的影响，呼吁人们减少飞行以降低碳排放量，进而阻止气候变化。
鉴于文化背景不同，我们对此的感受或许不深，但飞行羞耻在某美国家的影响力之大，导致不少环保人士坐了一趟飞机之后就惴惴不安，要如何抵消掉因飞行而产生的碳排放？
TVC中的这位女士仅仅因为一次飞行就产生了污染环境的耻感，在大费周章尝试过养绿植、不洗澡、不开车、过上一种“离网生活”*后才发现想要减少碳排放根本不需要那么费劲，其实只需要改变交通方式。
*离网生活：指不利用政府电网，利用风能、太阳能 和地热等清洁能源满足用电需要得生活方式。
随着飞行羞耻运动的广泛开展，在德国、英国、法国、美国等欧美国家，电动列车好成为许多人拒绝飞行羞耻的选择，铁路公司发现近年来旅客人数再创新高。于是，又衍生出了另一个瑞典语单词：Tågskryt，字面意思是“吹捧列车”（train brag），鼓励人们更多地需选择乘电动列车而不是客机来旅行。
英国广告公司Mother为英国全新电动列车Lumo所策划的campaign中，对电动列车的吹捧还不只是一只TVC而已，继续“吹”到了当地的报纸、广告灯箱上，坐电动列车可比坐飞机好太多了——
↓我们知道，你现在因为飞到爱丁堡所产生的碳足迹而无地自容。放心，只要你沿着虚线剪下这个伪装面具并戴上，就没有人知道是你了。或者，你下次可以选择乘坐Lumo列车前往爱丁堡。
↓警告：下面这则广告将毁掉你下次飞行。如果我们告诉你，搭乘Lumo全新电动列车可以减少6倍从伦敦到爱丁堡所产生的碳足迹。
↓想要治好飞行羞耻？放弃搭乘飞机吧，请选择全新东海岸电动列车。
↓在长途旅行时想要为你的双腿腾出空间？放弃搭乘飞机吧，请选择全新东海岸电动列车。
↓外出旅行，你想带多少牙膏就带多少。放弃搭乘飞机吧，请选择全新东海岸电动列车。
从TVC到其他广告形式，Lumo以一种开玩笑的口吻劝人别坐飞机、改坐电动列车，唤起了我们记忆中关于坐飞机的不便之处、不适感，突出电动列车的优势，让人们对尝试新的交通方式充满期待。
同时，幽默的玩法也消解了碳排放、碳足迹等环保议题本身的严肃感。也许，比起长篇大论的宣扬和无聊的口号，幽默更能让环保意识轻松地进入人们的内心。
