文/梁丰 编辑/ankie77@TOPYS
先说一下我的故事。
2003年，我从一所华中地区的二流理工院校毕业，档案打回原籍。教师节时，我到一个四线城市的重点中学报到了，成为一个光荣的人民教师，代课《生理卫生》，年薪7.2K……
等等！我不是在写知乎神帖不是吗？
那我就不能跑题万里？
难道只有知乎KOL和自媒狗才有资格把桥段写满十万字吗？
现在的社会，人和人之间还能有点最基本的信任吗？
我在标题里山寨了你们家知乎你发现了吗？
……
言归正传，回到吸引你的那个词：岡本。
两个月前，在与岡本诸君确定了brief之后，我和团队花了一周时间，做了一次不定量的调研，主要渠道：官方天猫店、淘宝经销商、京东、朋友圈、同事与朋友。
大家对岡本的认知是：
品牌印象：日本品牌。就这样。
产品印象：薄。贵。干。短……
但其实，岡本君还有许多大招。
-
恪守400mg女性自然分泌润滑液剂量来鼓励前戏
-
芦荟与透明质酸的保湿护肤功效技术
-
医用级润滑液的标准
-
符合丁丁人体工学的3D曲线设计……
怎么回事？名字很硬汉的岡本居然很女性主义！
可惜，大家对这位80岁的日本本土一哥缺乏深入了解，也鲜少互动。
品牌的公众认知，更多只能靠产品本身来生吃硬扛。
当然，岡本有过几次漂亮的社会化传播战役。
比如，你一定看过去年春节的“解春历”系列表情：
再看看目前岡本中国区的官方形象，来自某4A：
DO THE BEST 好好干。嗯。
说回来。调研中，还有一些令人遐想的现象：
1、善男信女们在谈论岡本时，都比谈论杜蕾斯要羞涩一些！
2、一些女性对岡本认同度、忠诚度远远高过男性。也许不是购买者，但是建议者、指定者。
3、一些男性在短期关系里更愿意使用岡本，长期关系里更愿意选择其他（太贵？）。
一位女博士说：
“从本科开始，我就只用岡本。而且只用003。反正我很喜欢岡本的品质感，有时候在超市一看到它，就可以引发我的幻想。”
动机来了。
PS：从传播范畴来看，这个品牌可以补课的科目太多；但这一次，我只能单点对单点。
小火收汁。浓缩的创意简报如下：
生意命题：蚕食更多的市场份额（尤其24-36岁男女）。
品牌诊断：啥都有，缺（公众可以参与的、持续的）社会化传播。
广告任务：88啪啪节，借促销战役拉动可参与性话题。
洞察：女性每天平均产生18.6次的性幻想——美国俄亥俄州立大学的心理学家研究结果，报道于2013年的英国《每日邮报》。
创意公式：独立女性的性幻想场景。平面+话题。
Slogan+话题: 谁让姐幻想？
既然“甲方闭嘴”是个游戏，不如玩玩“阿凡提”。
狭义的原创平面广告一般只有几个形式可以用：拍。画。写。
为了突破形式，我想试一试——捏。
就像定格动画《阿凡提》、《神笔马良》、《小羊肖恩》一样，试试黏土造型。
然后，我们身怀六甲的美指苗苗同学开捏了。6帧场景，她活生生捏了六周。
摄影又拍了一周。
看，黏土造型师苗苗同学在工作↓↓↓：
作品来了。18岁以下请退出。欲研究细节请点击放大。
YY完毕。擦干鼻涕，用转发（或板砖）伺候他们吧！
创意总监：流雨
统筹及创意简报: 伟强、楚怡（万生堂）
策略指导：尹莉、罗拉
创意：喇喇、尹莉、罗拉、流雨、梁丰
文案：梁丰、流雨
黏土造型师：苗苗（特别鸣谢）
美术指导：黄峰
人物造型及脚本：喇喇
摄影：王宏、黄峰、黄龙、流雨、喇喇
摄影顾问：王兆宇
视频与GIF制作：黄峰、喇喇
烟火：大禹、魏大侠
这是一次手艺活的实践↓↓↓：
最后，本文主标题仅为文案需要，目前并无充分调研数据支持，勿视为定论进行传播——尽管它极有可能会被证实。
对了，人物露点了吗？
