1、
你邀约去参加一场大boss举办的酒会。大boss就叫甲方，也叫“爸爸”。
你和你的小伙伴们就被称为乙方。
大boss办这场酒会，并不是想好吃好喝来招待你，而是到时要你自己带酿造的好酒来，目的是参加一场好酒评比大赛。这叫比稿。
一场大的评酒会，一定会来很多人，其他人或团队就叫做对标公司或竞争对手。
这时，大boss出来了，他喝了一口酒，指着杯子说：这是我们去年评出来的，今年觉得不够好喝，所以，得再选一种。这叫品牌升级或产品迭代。
大boss喝完后宣讲了一下评酒的规则，就是项目说明会。
2、
所谓好酒评定规则，就是“色香味”俱全。
色，酒的成色要好看，即广告调性逼格要高。
香，能酒香不惧巷子深，即广告内容传播性好，最好是蹭社会热点或制造成社会热点。
味，味道要绵而不涩，有回甘。即广告品质得高，有品牌内涵的东西。
当然，生活中，我们根据不同场合需要，也会用不同的酒去款待，对应的广告制作和投放策略就是：
好酒招待领导，就好比投放央视广告，一般高端些，叫TVC。
一般的酒和邻里间喝喝，比如网络视频类，便宜点，叫移动端视频。
再有自己平时闲下来想喝就喝点的，比如电影开幕前，APP安装后，叫贴片视频。
如果有种酒，逢人你就夸它很好喝，并推荐给别人也尝尝。叫病毒视频，一种广泛传播的视频。
还有的人要拿去送礼，但是国家禁三公消费，所以酒在包装时候，得下点功夫，要看起来不是酒，实际上它又是酒。叫隐形植入，又叫软营销，广告贴里叫软文。
3、
好了，再回到酒会上来吧。
你是和大boss第一次打交道的人，通常是你就是AM 〔Account Manager〕——客户经理，也可能是AE〔Account Executive〕——客户执行，（负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。）
散会后，你得把刚才大boss的话整理出来，就叫作Brief (工作单/工作简报/纲要)
然后回到造酒的小厂房里，你召集大家开会研究怎么搞出好酒来，叫头脑风暴。
这时酒厂负责人出来说话了：我们得先确定要搞白酒、黄酒、还是啤酒。
酒厂负责人一般是GCD〔Group Creative Director〕——创意群总监，一般小公司只有创意总监。
给酒定性这个过程，讨论的是广告策略，定好策略后，就会有大创意出来，即Big idea。
这时一个瘦小的哥们出来，说，这酒得给它个好的寓意，这叫品牌口号（slogan），那哥们应该是文案。
这时又一胖子出来，说我来给酒去生产个盒子吧，他是设计。
4、
经过一段时间后，酒终于搞出来了，连带着包装盒、酒杯、酒具一并带到了酒会现场。
大boss 说，这样吧，你们先自己尝一下味道如何。
于是酒厂负责人挑了你去，因为你最会喝酒和说话。你现场喝给大boss看，这叫提案。
如果这酒你喝了后云里雾里，看到空中有嫦娥姐姐，这叫VR，虚拟现实。（即看到的场景和人物全是假的，是把你的意识代入一个虚拟的世界，需要用特殊装备才能实现。）
如果这酒你喝了后觉得飘飘然，把大boss看成了嫦娥姐姐，这叫AR，增强现实。（即看到的场景和人物一部分是真一部分是假，是把虚拟的信息带入到现实世界中。）
还有一种酒，你喝了后特别想找人说话聊天，甚至想亲他，或揍他。应该是交互类H5。
5、
你喝着觉得不错，于是也给大boss斟了一杯，希望他能肯定你们造出来的酒。
大boss端起酒杯，故意全洒地上了，说不好意思，要不再斟一杯？！就是要改稿。
大boss说自己刚吃了很多饭菜，也喝了不少饮料，现在喝不下了。这叫方案很好，预算不够。
大boss说，我最近戒酒了，这叫毙稿。
当然，你最想要的结果是大boss很喜欢你们搞出来的酒，和你推杯换盏，千杯不醉。
但是，怎么可能嘛！
搞不好，还会被骗稿。（骗稿，即甲方采用了广告公司的部分和全部创意，但没有签合同，是一种非常拙劣的行为，为广告界所不齿。）
所以，一般从事广告的小伙伴们，都会这样认为：搞我可以，不要搞方案！
完。
注：这样的类比，可能会有些逻辑上不够通畅，欢迎广告专业人士点评补充。
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