这些创意商业大事件忘不了·上篇 | 再见2018

过去一年,每期带你回顾当周创意、商业圈的新鲜事的懒人周报,终于做到了第110期。当然,我们从不止步于期待这些资讯能成为你茶余饭后的谈资;了解圈内圈外大事件,洞悉行业新动向,以培养成为眼界开阔的“杂食性动物”更是我们对自己的要求,亦期待能与每一个你共勉。


一年之终,不能免俗的,我们也循例加入了年度盘点大军。从近一年来我们重点关注的创意商业资讯中,依照商业、科技、时尚、文化、艺术、设计、空间七个维度分门别类,逐层筛选。


“它是否足够重磅?是否带有突破性?是否代表着某种流行趋势?是否和我们的日常生活有着紧密关联?” 


在挑选素材的过程中,我们不停地向自己抛出这些问题。


当然,最终能入选的内容,它仍然没有办法达到百无疏漏、尽善尽美,我们甚至不愿称它为“榜单”,它仅代表着过去一年我们的一些关注,一些视角,一些态度。但愿他们能担得起“结绳记事”的作用,时隔多年再回忆起,依然能在尘封的回忆里激起飞石。


*以下事件排名,不分先后。




时 尚


风起云涌的2018,这一年时尚圈的关键词离不开“换人”和“跨界”。你熟悉的那谁变脸了,你喜欢的那谁离开了,新生代开始冒出尖尖角,斜杠青年们的能耐可远比你想象得要牛掰多了。适应?不适应?时间会给你答案。



原《POPEYE》总编辑木下孝浩加入优衣库



2018年1月,大家都还在对木下孝浩离开《POPEYE》感到震惊,现在看来时尚圈“男魔头”木下孝浩似乎找到了一个不错的新东家。


2018年5月,日本迅销集团宣布,木下孝浩正式加入 UNIQLO,参与品牌营销与推广等工作。为此迅销集团总裁柳井正表示:“为了让 UNIQLO 成为一个真正的全球品牌,信息编辑能力比以往任何时候都更重要”。 显然 UNIQLO 希望借助木下孝浩专业的能力为品牌注入新的血液;而另一边木下孝浩也表示自己在《POPEYE》工作期间就发现年轻人经常穿着 UNIQLO 的单品,并期待之后的合作。



你们熟悉的Celine变脸了



随着前任设计师Phoebe Philo离开,新任创意总监Hedi Slimane走马上任,Celine也“变天”了。


改变的第一步是换Logo。新logo去掉了法语里的变音符号,缩进了字母间距。据Celine官方所说,这是受到1960年代老logo的启发,包装袋上还会加上Paris字样。


紧接着Celine又清空了官方Ins和官方微信,这一举动被网友认为急于抹去Phoebe Philo的痕迹。Hedi Slimane还在9月28日巴黎时装周发布了自己的第一季Celine。


面对这些变化,不少Phoebe Philo的追随者表示“无法接受!也有不少人回怼:“说得好像你能买得起、穿得下一样。”



时尚新宠木村小女儿代言宝格丽



2018年最瞩目的时尚新宠当属木村拓哉小女儿光希。继喜提时装杂志《ELLE  JAPAN》七月刊封面后,时隔十日,年仅15岁的Kōki再度发力,在个人官方Instagram发布了一张由摄影师操上和美(《ELLE JAPAN》封面照操刀摄影师)拍摄的宝格丽珠宝代言硬照,同时日英双语配文宣布——“我的儿时梦想实现了,正式成为宝格丽代言人,接下来会好好努力,继续迎接挑战。”


10月又登日本新闻协会联合的全日74家报刊封页,为新闻自由发声。


Kōki用自己的实际行动告诉大家,有些人天生就在罗马。



2018年度英国时尚大奖公布,Gucci 获年度品牌奖


Gucci过去一年的表现也是相当不错。


由英国时尚协会和施华洛世奇共同举办的 2018 年年度英国时尚大奖(Fashion Awards)于 12 月 10 日公布获奖结果。Prada 创始人 Miuccia Prada 获杰出贡献奖,Dior 男装总监 Kim Jones 获得今年新设立的行业开拓者奖。Valentino 创意总监 Pierpaolo Piccioli 被评为年度设计师,而 Gucci 则成为年度品牌。


在艺术上的大胆尝试也成了Gucci深受年轻消费者欢迎的缘由之一。联合15位女性艺术家,向你描述自家专属女性香水Bloom系列个性标签。摸着良心说,真的很好看。





斜杠青年北野武也来卖衣服?



北野武进军时尚界了!时装品牌被命名为KITANOBLUE「北野蓝」(因为他喜欢蓝色),除了T-Shirt、外套、牛仔裤之外,还有包袋、帽子、手机壳、杯子等等等,产品线可以说是非常丰富。


售价嘛,T恤是15800日元(折合人民币930左右),牛仔裤24000日元(折合人民币1400左右),最便宜的杯子也要人民币100元。


虽然北野武参与了品牌硬照,很多设计小元素也都和他的个人经历有关,但很难一言蔽之KITANOBLUE完全是“北野武的品牌”,他只是帮弟子無法松策划的品牌挂了制作人名头而已。很多朋友将其完全算作北野武的品牌,其实算一种小误会啦。



商 业


2018年的商业圈充满了动荡。90岁的商业巨鳄李嘉诚,终于退休了,创意界的大佬接连被Fired,剩下的品牌联合趋势也愈加强烈,不是在拼命跨界开店开店,就是热衷于互相兼并手牵着手牵着手牵着手。


B站在纳斯达克敲钟



2018年3月28日北京时间晚上9点30分,bilibili于美国纳斯达克(NASDAQ)证券交易所挂牌上市。


许多B站用户兴奋不已奔走相告,这是二次元的胜利,这是字幕组的胜利,这是弹幕君的胜利!这……还是看看资本市场怎么说。


B站(哔哩哔哩,证券代码:BILI)自2018年3月28日正式挂牌交易以来,虽曾经暴涨至22.7美元/ADS,但随后出现了大幅下跌,一度跌破发行价11.50美元,跌幅接近50%,在创造历史新低9.09美元后又有小幅上涨。


而截止目前,B站股价为14.37美元/ADS,市值约为38亿美元。虽市值有所上涨,但对比于上市前业内的无限憧憬,B站的股票走势情况并非想象的那么乐观。



Instagram估值超千亿美元,在8个国家新推出电商购物功能



Instagram在2018年可以说是动作多多。


2018年3月20日,Instagram宣布将在8个国家地区推出软件内置的购物功能 “Tap to View”,这8个国家包括巴西、英国、加拿大、法国、德国、意大利、西班牙和澳大利亚。


4月,Instagram确认发布一款允许所有用户下载内容的第三方插件。由于受之前Facebook信息泄密的影响,该插件需要等待欧洲通用数据法(GDPR)的审查方可面市。


6月,Instagram的“精简版”——Instagram Lite也在Google Play商店上架。Lite版的体积只有573KB,相比于常用的主程序Instagram的32MB大大减少,用户可以在上面发布照片、使用滤镜、浏览推送以及使用发现功能。


据彭博研究显示,Instagram的估值已超过1000亿美元,相比2012年Facebook的收购时的价格,翻了100倍。



迪士尼终于收了福克斯



这一年,迪士尼终于成功将21世纪福克斯“追到手”了。


当地时间2018年6月27日,美国司法部宣布,同意迪士尼收购21世纪福克斯多数资产的交易。在打败劲敌康卡斯特后,迪士尼终于克服司法部反垄断部门这道最后的“障碍”,成功以713亿美元抱得21世纪福克斯公司美人归。前提是,迪士尼得在交易完成后的90天内出售福克斯的22个体育节目网络。


对这一要求,已拥有体育电视台ESPN的迪士尼表示“no problem”。毕竟, 21世纪福克斯有更宝贵的资产,比如X战警、死侍、辛普森一家等等。



创意界大佬接连被fired 



2018年7月12日就是个神奇的日子。


先是奥美集团正式宣布解雇全球首席创意官谭启明(Tham Khai Meng),理由是他的行为明显违反了奥美的价值观和行为准则。谭启明于1999年正式加入奥美,2009年升任奥美集团全球首席创意官和联席董事长。


紧接着,麦肯健康以类似的姿势,称经过调查发现其全球CCO Jeremy Perrott违反公司行为守则,宣布将其解雇。


CCO被炒说起来也并不稀奇,毕竟再顶级也还是打工,就在这两份声明之前,有位创始人都“被”辞职了——Papa John’s棒约翰宣布接受创始人、董事主席John Schnatter的辞呈,原因是他又犯了种族歧视的毛病,在一次电话会议中用了“n-word”。



百年老厂牌JWT消失,与伟门合并


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2018年11月底来自伦敦的消息,WPP进一步合并旗下子公司,将两大代理厂牌智威汤逊(J.Walter Thompson)和伟门(Wunderman)进行合并,共同组建一家新的公司——Wunderman Thompson。


正如更早前的VMLY&R一样,更老牌的都被排在名字的后头,Digital/CRM的当红炸子鸡都位列名字前头。而从合并后的管理层来看,又是一次Digital吞并Traditional 的合并。


随着一家家耳熟能详的广告代理厂牌的消失,无数广告老鸟为之心碎。


怎么说呢,分分合合,都是命运。



星巴克左拥右抱饿了么和雀巢,可口可乐收购Costa



2018年5月,全球最大咖啡公司雀巢与美国知名咖啡连锁品牌星巴克结盟,前者将支付71.5亿美元先期付款,收购除星巴克门店外的全球范围内的产品营销权。此次合作涉及星巴克在超市出售的包装型咖啡、咖啡豆、速溶咖啡等零售业务,而雀巢的Nespresso和Dolce Gusto咖啡机将从明年起冠以星巴克品牌名称。


而2018年8月,架不住中国咖啡市场快速增长带来的压力(星巴克:“并不是!”),星巴克又与阿里巴巴旗下的饿了么达成全面战略合作,星巴克终于也有外送了。为保证咖啡口感,饿了么专为星巴克设计了专利杯盖和密封套装,并保证在30分钟内送达。



近乎同时,可口可乐公司宣布以51亿美元(约347亿人民币)从 Costa 母公司 Whitbread PLC 手中收购 Costa,预计2019年上半年完成交易。一起打包的同时还有店内优秀资深的咖啡师和先进设备。这次收购不仅为可口可乐公司引入未曾涉足的热饮领域,更带来Costa耕耘多年的全球咖啡销售平台网络和整套咖啡供应链。



如何度过资产寒冬?抱团取暖很重要。



科 技


过去一年,人们关于科技的讨论不再局限于一个固定模板。褪去高级、冰冷的刻板印象外衣,科技也可以充满浪漫并与日常生活产生紧密连接。小到一款热门游戏,大至重型火箭上天,效率和温暖从来不是非此即彼。


任天堂发布《 NINTENDO LABO》,炸翻朋友圈



年度科技产品人气之王非任天堂莫属。2018年1月,任天堂发布了一款新作《 NINTENDO LABO》,区别于普通游戏,《 NINTENDO LABO》需要玩家利用瓦楞纸来制作,再将 NS组合到纸箱里来配合进行游戏。


目前 Nintendo Labo 推出两个 Toy-Con 版本,分别是包含五个游戏的 Variety Kit(售价69.99美元/6980日元不含税),和一个专门的机器人游戏版本 Robot Kit(售价79.99美元/7980日元不含税),两个版本均需要对应的游戏软件才能运行。


而根据任天堂对外公布的2018财年第四财季及全年财报显示,受Switch游戏机强劲销量支持,该公司第四财季营收和利润实现强劲增长。



2018谷歌I/O开发者大会:AI依旧是主角



2018年谷歌的I/O开发者大会于美国时间5月8日至10日在加州举办,主角当然依旧是人工智能(AI)了。


首先是 Google Assistant 语音助手,增加了“持续性对话”和“多重任务”的功能。接着是 Android 系统问世十周年,谷歌将人工智能和机器学习整合在最新系统 Android P 中。当然还少不了无人驾驶这项技术,谷歌在大会上对自家小车车 Waymo 进行了展示,新一版的 Waymo 在感知和预测方面都有了很大的改进,对行人判断的错误率也下降了100倍。



苹果公布2018年度最佳App名单



App Store团队于2018年年底完成他们关于2018年的年终App“最佳总结”——从功能和形式,设计和思维的不同层面最终讨论出分布在 iPhone,iPad,Apple TV 和 Mac 不同媒介中,年度最受欢迎和下载最多的8款App们。


iPhone“年度应用”——专为 iPhone 设计的素描,绘画和插图应用Procreate Pocket


Mac“年度应用”——专为Mac设计的强大图像编辑应用Pixelmator Pro


Apple TV“年度应用”——帮助当代女性健身训练的应用Sweat


iPad“年度应用”——一本关于青蛙的百科全书AR应用Froggipedia


iPhone“年度游戏”——叙事型物理解谜游戏《Donut County》


iPad“年度游戏”——考验玩家想象力和谜题挑战的拼图游戏《Gorogoa》


Mac“年度游戏”——讲述友谊、记忆和时间的单人游戏《The Gardens Between》


Apple TV“年度游戏”——诗和远方伴随的跑酷游戏《Alto’s Odyssey》



SpaceX的重型猎鹰火箭首次发射成功



2018年2月6日,肯尼迪航天中心,重型猎鹰火箭不仅将货物——伊隆·马斯克的红色特斯拉跑车——成功地送入了太空,而且成功地回收了两枚助推火箭。


这是自阿波罗时代土星五号火箭以来,人类设计出来的威力最大的火箭;SpaceX在商业航天产业的市场覆盖率将提升到一个新高度。


特斯拉驾驶座上放了一个穿着宇航服的假人Starman,车内屏幕上写着Don't Panic,据说还有一条毛巾和一本《银河系漫游指南》。背景音乐则是大卫·鲍伊的《Space Oddity》无限循环。仪表板上还藏着一个“彩蛋”:那里放着一辆敞篷跑车的微缩模型,同样有一个宇航员小人坐在里面。


对于一个众所周知广告预算为零的品牌来说,特斯拉与马斯克的合作取得了令人难以置信的胜利。当然,也有批评人士表示,与其说这是一场营销活动,不如说这是一场百万富翁的游戏,但事实是,它两者兼而有之。


很红的arts and culture app,给艺术来点黑科技



过去一年,Google旗下的arts and culture app很红。


2018年1月上线“肖像匹配功能”——它能够将你的自拍与世界名画进行配对,让你更来劲地了解名师大作、掌握艺术知识。



2018年5月推出迄今为止最大的数字化艺术展品收藏项目——墨西哥艺术家弗里达·卡罗( Frida Kahlo )的在线回顾展 Faces of Frida 。 Google 团队与来自七个国家的 33 家博物馆进行合作,为此次展览收集到 800 余件展品,包括了弗里达处于不同生命阶段的画作、自画像、草图、日记、照片和信件等。


12月,arts and culture 又与藏有名画《戴珍珠耳环的少女》的海牙莫瑞泰斯皇家美术馆(Mauritshuis museum)合作推出一款使用 AR 技术的应用,打造了一个可展示所有维米尔作品的虚拟博物馆。


利用数字科技来打破障碍,arts and culture今年在培养大家的艺术细菌上,可谓是贡献了大大一笔!





以上便是我们为你梳理的2018创意商业大事件商业、科技、时尚版块内容,更多文化、艺术、设计、空间内容敬请期待下篇。


2019,期待更多好事发生

创意 商业 时尚 科技 空间 盘点 年度
这些创意商业大事件忘不了·上篇 | 再见2018
摇摇冻
2018-12-28 13:19:06
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