喜力零酒精啤酒广告,请来了赛车界的传奇父子

如果你关注F1赛车,一定知道Keke Rosberg和Nico Rosberg这对传奇的父子。他们分别在1982年和2016年拿下了F1方程式赛车的世界冠军。

这样虎父无犬子的故事让人津津乐道,但可惜父子俩无法在同一赛场上竞技,也让很多人好奇,这父子俩谁更厉害?

“When You Drive, Never Drink(开车勿饮酒)”是喜力最新campaign的核心内容。据调查,很多酒后驾车的案例都源于驾驶者对自己驾驶水平的自负。为此,喜力请来这对父子来了一场比拼,牢牢地告诫大家:最好的车手永远是不酒后驾车的人,哪怕你是F1方程式赛车的世界冠军。

广告中,这对父子开启了一场充满家庭亲切感的竞赛之旅。他们就“谁才是更好的车手”开启了一场又一场的比拼,来争取开车回家的权力。

一路上,父子俩分别比过了法式滚球游戏、钓鱼和网球,甚至把包装纸投入垃圾桶也成为了一场较量。但无一例外,父亲Keke Rosberg都用实力证明:你爸爸还是你爸爸。

老爸钓的鱼比你大一圈
老爸反手就是一个空心三分

Keke一脸得意的表情和Nico吃瘪又无可奈何的表情真的是非常可爱,一看就是亲父子。

这样憋屈的一天结束,不甘心的Nico在夜晚终于想出了取胜的方法。

父子俩在酒吧碰面,Nico面前放着一瓶喜力啤酒,父亲却表示,作为一个车手,绝不饮酒。

面对以为自己又一次胜利的父亲,Nico却得意地向父亲展示自己饮用的,是喜力推出的的零酒精饮品Heineken 0.0(标识还是个卖萌的颜文字?)

喜力高级全球品牌总监Gianluca Di Tondo说:“要使我们的‘开车勿饮酒’活动产生影响,我们首先需要深入研究酒后驾驶的根源。我们的全球研究发现,人们本不愿酒后驾车,但一旦面对诱惑,我们内心就会动摇。”

是啊,我们什么都可以抵御,除了诱惑。在这样的场景下,零酒精的啤酒饮品就成为了既不扫兴,又不影响开车的绝佳选择。实际研究发现,零酒精饮品的推出确实让酒后驾车的情况得到了改善。

同时,喜力还声明今后每年媒体预算的10%都将用于促进一种“更负责的”饮酒方式。

阳狮为喜力打造的这支广告对于产品的推出合情合理且充满趣味,也确实牢牢抓住了产品的洞察。但是当然,很多人也认为这支广告中奔驰太过抢镜。油管的一个评论调侃到:“嗨,喜力。你们用过这支广告后,请把它卖给梅赛德斯,他们还能接着用。”

 

Tips.

喜力零酒精饮品(Heineken 0.0):难道不是水?真的不是。喜力的酿酒师花了2年时间研发这款啤酒,它不含酒精,增加了水果香气,但有和普通啤酒一样的麦芽香和口感。为了和普通啤酒区隔开,它的标签也从绿色换成了蓝色。

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喜力零酒精啤酒广告,请来了赛车界的传奇父子
拭微
2020-03-02 15:45:59
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