相信能走上内容或文案这条路上的你我，多少还是对自己的文字功力有点信心的。但每次一旦和客户来回博弈超过三五回合，这种专业自信就会土崩瓦解，甚至对写文案这事产生ptsd——嘴里说着：我马上改；心里想着：你懂个屁。
多少个不眠之夜，你秉持着“让项目顺利结束”的美好愿景，咬牙切齿地极尽一切本领去寻找最能解燃眉之急的方法论：对比同行的创意，摘抄奥格威的金句，甚至打开百度搜索“和XXX有关的古诗”……仿佛又回到了被语文老师押着背诵好词好句的小时候。
——打住！我是来救你的！
今天提到的这本《文案之神》，豆瓣评分9.0，被称为“人类高质量文案天花板”。作者是广告史上拿了最多奖的广告人Neil French。
他说自己退休之后，对这个行业已经毫无影响了——但你也不妨将这句话看成他最擅长的反向广告，虽然你无法动这些文案中的一个字、无法抄出半句话，但翻阅这本书，应该是离顶尖广告人的思维过程最近的一次了。
Q1：我有一千本文案书了，为什么还要买这本？
建议你再看一眼作者，那可是Neil French啊。
Neil French是世界级文案，全球知名广告人，长文案写作开创者，一生致力于长文案的实践及推广，被坊间誉为“文案之神”，是影响亚洲特别是中国极深的当代广告人。也是全球唯一一个，作品同时登上文案圣经《The Copy Book》（又名《创意之道》）和《定论》（印度版《创意之道》）的广告人。
以上是官方版履历，更直接一点，去微博搜索「Neil French」，苏秋萍、杨立德、邱欣宇（二逼瓦西里）、李三水、范耀威……广告圈那些你听过的名字，都在叙述他们对Neil French的爱与崇拜。
并且这是一本在17年之后再版，得到了官方授权的正版书。（P.S.也就是说，之前江湖流传的版本并未得到Neil French的授权）
Q2：文案之神写书？不会是代笔吧？
还真不是。
这本书有上下两本，分为平面广告、影视广告、个人爱好三个部分，大部分来源于Neil French的公开分享（如个人网站），经过资料整理、修订配图、翻译转译形成了这本书。
这本书中还有中国媒体与Neil French的采访对谈，关于创意和商业的关系、社交媒体时代的广告以及对中国广告行业的发展预判等，均为一手资料。
同时，Neil French亲自写序，并直言“你现在手上拿着的，或许就是最后一位文案撰稿人所写的最后作品了。”
Q3：好读吗？我最怕“教做人”和“催眠书”
好读。
别忘了，Neil French文案大神AKA最毒舌的广告人。冒犯，是他广告作品非常鲜明的一个标签。
譬如他给皇家芝华士做的文案：
如果你还需要先看看酒瓶/显然，你进错了社交圈
如果你还需要先尝尝味道/那你很可能经验不足，无法品出他的好
如果你还需要先问问价格/赶紧翻篇儿吧，年轻人
这还真不是故意挑衅，全文的笔触都是如此轻盈。如同朋友一样向你分析这个brief，以及广告主那些想要高大上又必须含而未露的“拧巴”心理。加上译者也是一个俏皮的广告人，读起来尤其顺畅且有趣，甚至看到有些部分你会忍俊不禁地觉得，这是不是有点像“杠精”？——但Neil French就是有本事“杠上开花”，给出有趣有价值的文案，以及一段极度舒适的阅读体验。
Q4:看完我就会写文案了吗？你敢保证吗？
不敢保证。
如果你想要“三节课学会爆款文案”，或者习惯了清单体学习大法，那可能会失望。
正如本书翻译、“飞机稿”主理人赵宁在推荐序中写的一样：
品牌有讨论力，才能有销售力。这种高于具体创意方法的思维模式，应该是比尼尔这些作品生命力更长久的参考价值所在。……这些“思想金条”被尼尔随手丢在这本书的字里行间，你可能需要自己多看，多打打野，才能获得经验值的增长。
以上大概就能回答你对这本《文案之神》的大部分疑问了。
也许打开之前，你会觉得“文案之神”是一个卖点或噱头，但翻完以后，大概你就会懂得为什么在这17年间，即便是盗版影印，也不断有人在各种渠道求这本书了。现在，它精装修订、官方授权正式回归了，再也不用费心搜刮了。机会就在面前，真希望你读一读。
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