当手机正在成为我们不可或缺的必需品时，二维码也成为了数码生活的日常。站在消费市场角度看，二维码的出现无疑打开了一扇全新的大门，带来了更多链接客户、玩转营销的可能性。
包装设计，作为品牌自我表达及沟通消费者的重要一环，引入二维码技术，可能带来什么全新可能？它们可能成为另一个活动宣发渠道吗？长长的配料表和一会儿喷在封口、一会喷在瓶身的保质期可以“一码取代”吗？
而二维码，又如何精美而自然地和包装整体设计融合在一起？在包装上设置二维码有什么需要注意的？
针对这些问题，创意机构Free The Birds的合伙人及创意总监Nick Vaus给出了以下建议，或许你可以参考一二。
审美融合
或者说是视觉统一，这是首先要解决的问题。将二维码整合到品牌视觉系统中，确保它们与现有品牌世界保持一致，可以尝试与二维码类似的像素画图形语言，吸引消费者注意到这枚小小的新添加的事物，引导它们通过包装这一实体进入你想为他们打造的虚拟品牌世界。
可识别
在二维码设计上可以进行多种尝试，形状、大小，甚至有透明的二维码设计，这些都可以作为品牌延展的独特视觉触点。但首先你得确保消费者能够识别到这是一个二维码，并且它要能够扫描（是的，这点提醒虽然显得很傻，但它很重要）。在进行包装上的二维码设计时，要确保能平衡好创意和二维码的可识别性，否则，消费者可能对它们完全没有兴趣。
包容性设计
二维码可以帮助视力障碍患者通过智能设备访问和识别品牌及产品
目前，大多数产品包装设计没有考虑盲人或视力低下者的需求，当然，法律也没有明文规定品牌需要这样做。虽然盲文本身只能传递有限的信息，但它提供了一个巨大的机会让这一群体能够参与到品牌活动中，使品牌与这一人群建立有意义的关系，变得更具包容性。
额外的奖励机制
你的二维码可能设计得很漂亮，但这并不意味着有人会自动扫描它。你需要思考一个引子，即给消费者一个动力去扫码，语言提示、折扣或一个有趣的互动，确保消费者有拿出手机扫一扫的兴趣。
简单一致
记住，你是要通过智能手机将消费者带入一个品牌世界，目的要简单且保持一致。
通常情况下，由于需求不同，不同部门会想凸显品牌的不同方面。比如，品牌领导者更喜欢专注于愿景和使命，产品开发团队可能想要突出新的配方，而宣传部则想展示他们的最新广告……这种时候，记得退一步想想：“我们要通过包装上的二维码把消费者带到新地方的真正原因是什么？这会给我们带来什么好处？”
联动思维
二维码让品牌能够更灵活地更改内容和目的地，而不需要被方寸包装所局限。但你同时也要意识到，摆放一个二维码并不是全部，让消费者更好地使用它才是意义所在，因此，透过社交媒体或其他渠道知会消费者，告诉他们可以扫码体验更多，形成线上线下联动。
二维码为品牌提供了一个宝贵的渠道，可以直接沟通客户。但最重要的是，作为一个设计师或品牌营销人员，你需要100%明确为什么你需要在产品包装上整合二维码，你将给受众什么信息。
只有这样你才能收获所有的好处。
本文编译自Dieline文章《QR codes and the Future of Connected Packaging Design》
