文/南吉@TOPYS
TOPYS WEEKLY 一周脱稿秀 【第43期】
你 “听话”吗？
你是个听话的广告人吗？
除朝鲜以外，可能我们是世界上最听话的老百姓。从小被教育要听话，听爸妈的话，听老师的话，听领导的话，听党的话，听国家的话。似乎好公民的第一标准就是乖乖听话。
做一个不听话的人是什么感觉？
这问题对听话的人来说不太礼貌，就像问没钱的人“有钱是什么感觉”，残忍。其实，中国人的性格里有根深蒂固的顺从。君为臣纲，父为子纲，夫为妻纲，三纲五常早已乔装打扮，混入基因，流淌在我们的血液里。在中国人的人伦关系中，君臣、父子、夫妻，三种关系存在着天定的、永恒不变的主从关系。
其实，这些事实反倒证明了我们的老祖宗很不听话。看他们的德行便知偏科严重，极重文科，轻贱理科。以至于理解天地和人类只有 “阴阳之道”这个简陋而玄乎的分析工具。他们认为君、父、夫体现了天的“阳”面，臣、子、妻体现了天的“阴”面；阳永远处于主宰、尊贵的地位，阴永远处于服从、卑贱的地位……
老祖宗就像学坏了的文艺青年。歪理学说使得我们生来听话，成为世界最顺从的民族之一。不过有人会问：美国男人跪过搓衣板吗？应该没有。但中国男人跪搓衣板的却很多，为什么夫为妻纲常常失灵？其实，答案很多人没认真想过——在要求别人听话的过程中，最先学会听话的人是自己。因此，无论是君臣、父子、夫妻，只要谁掌握了武力，就会逼迫别人听话。
毫无疑问，你一定是个听话的人。你做过出格的事吗？是不是太老实了？是不是太听领导的话了？是不是在客户面前经常变成孙子？最近罗振宇发起的“广告业逆袭：甲方闭嘴，不服来战”被天下乙方交口称赞，大有农奴翻身的盛事喜庆。但听说参与报名的甲方达到了一千多家，难道甲方对“不听话”的乙方也是很期待的。
不听话，也许有更多的含义。
其实我们广告界像点样的人都是极为不听话的。奥格威在《一个广告人的自白》说道：只要你有一次听客户的指挥，你就会永远变成一个执行命令的奴才。因此奥格威38岁成立奥美之后，终其一生在做的都是“不听话”的事。类似的人包括《广告狂人》里的唐，揽胜的杨海华等——有代表作的广告大神，都是不听话的……
不听话，代表的是一种专业权威。不听话，代表的是专业底线。奥格威非常清楚自己的底线在哪里，他其实什么都没做，仅仅是划清奥美的底线而已。不听话的前提是充分沟通，对市场、对客户、对产品有自己的理解，有独特的洞察，这是不听话的基本条件。如果一味不听话，那是性格有缺陷的笨蛋干的事，不讲沟通的“不听话”就是自绝死路。
说到底，我国的甲方和乙方相处相对来说比较痛苦的原因就在于不会沟通。在听话与不听话之间煎熬，因为职业经理人要考虑老板的喜好，其次才是专业的判断，乙方考虑的是如何保障顺利回款，不得罪甲方，其次才是出品。这种关系就像闹剧。
因此，不听话，其实是一种职业立场。无论甲方乙方，不听“大爷”的，听“专业”的，才能实现良性循环。
但专业是什么？我们这个年代那么多半路出家的职业人，专业又是另外一个坑，它也许比“不听话”的问题更难说清楚，我们下次讨论这个话题。
这次大家先考虑一下自己是否应该立即、马上做一个“不听话的人”吧，再这么听话下去，以后所有的甲方都变成创意总监了，这种灾难不亚于全民变性。
不让灾难发生，从不听话开始。
一周脱稿秀，我们下周见！
