本文转载自微信公众号LxU。
编者按:
今年年初,内容营销与设计创新公司LxU推出了一条动画短片,对“做广告的意义是什么”这一问题,交出了自己的答卷。
操作方式不复杂,但却精巧——将那些年深刻影响我们的广告串联起来(一共埋了14个广告梗,睁大眼睛看仔细了),讲述了一个关于未来的故事。LxU感性地将广告的伟大传达到位之余,也让专业与非专业观众一起又一次重温了广告惊人的力量。同时相当顺便地,将自己的定位与使命全盘托出,完成了一次漂亮的品牌宣传。
感谢LxU投稿,以下为正文,有删减。
去年年底,一篇《2019,难熬的广告业》刷屏,引来附和声连连。
许多同行抱团喊难,也不少声音开始自我怀疑:“做广告的意义是什么?”
没有人生来就做广告,但从小到大,我们都看过不少广告。不如,先把“从业者”的身份放到一边,想想作为一个普通人,在成长的过程中,从广告里接收到了什么——
在我们学着分辨对与错时,有广告做出了示范:从随手把垃圾丢进垃圾桶这种小事做起,参与公德比赛,用行动较量;
当满脑子天马行空的怪想法时,仅凭一腔孤勇也要奋力向前,因为相信“心有多大,舞台就有多大”;
当我们追求个性,又为一丝不合群而苦恼时,电视广告里,那个男生自信地说“我的地盘听我的”……
广告有着为品牌和产品宣传推广的作用,它让某些品牌获得青睐,让有些产品畅销市场,因为其中传递出的“可信感”。
当这种可信感扩散到内心,它就给我们种下了一粒信念。
成长过程中,一定曾经有某支广告打动过你。这些在我们心底依然保有旺盛生命力的广告,值得被唤一声“了不起”。而创造这些广告的人,说伟大也不为过吧。
所以为什么做广告?因为想成为“20后”的“他们”。用广告,为跌倒的孩子送上鼓励,帮失落的大人拾起信心,让我们与全世界全人类站在一起,同感共情,一齐走过今天创造明天。
把我们相信的那些朴素至真的道理,在时间的长河里传递下去,这就是广告的意义。
大人们,变成星星吧,发出光,让那些新生的希望看到光,然后相信光。
在视频里,我们悉心耕作了14个“广告梗”,是公司的伙伴们一起,从“曾经影响过你的广告”的大池子里筛选出来的。筛选标准复杂,也痛心割了很多肉,留下的,真的都是我们“深信不疑”的。
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央视公益广告《将爱心传递下去:洗脚篇》
上线时间:1999年
Coca-Cola 创造的红衣圣诞老人
上线时间:1931年至今
Illustration:Haddon Sundblom
CCTV-2 频道形象广告《舞台篇》
上线时间:2003年 Copy:林少芬
Recruit《人生各自精彩》
上线时间:2014年 Agency:电通
Johnnie Walker 品牌
上线时间:1908年至今,Keep Walking
Apple《Good Night Developers》
上线时间:2019年
大众银行《梦骑士》
上线时间:2011年 Agency:奥美广告
Apple《1984》
上线时间:1984年 Agency:TBWA
#冰桶挑战#
上线时间:2014年
Nike《Fastest Ever》
上线时间:2018年 Agency:W+K
SpaceX 发射火箭,把特斯拉跑车送上太空
时间:2018年2月6日
Nike《Dream Crazy》
上线时间:2018年 Agency:W+K
Sapporo《大人的电梯》
上线时间:2010年8月至今
美剧《广告狂人》
播出时间:2007-2015 全7季
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