小S代言情趣用品,清华大学燃向短片刷屏,农夫山泉b站整活官方鬼畜丨嫉妒战报 vol.3

清华大学:

以万夫莫当之勇,去破无形之壁

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最近,一个播放量破1500万并且迅速登上热搜的高校视频在微博首页刷了屏。定睛一看,却是清华大学2021招生视频。

这一出由清华学子自导自演的好戏名为《破壁少年》,故事从2015年远赴美国参赛、勇夺全球三大超算赛事大满贯的清华超算少年的真实经历改编而来。他们在不为人知的地方默默努力、最终纵身一跃的身影,与面壁三年、只为在高考一显身手的学子有共通之处。这个视频从激起共鸣着手,旨在以踔厉奋发的精神动员毕业生,一起进入迎击破壁的新阶段。

打破壁垒的主线,少年们自然的演技,师生之间的激励与传承,紧张反转的剧情,都使得这支短片“燃”了起来。而之所以如此,本质在于它不是一个强调历史文化和高屋建瓴的传统宣传片,没有一种居高临下的视角。

它挖掘本校的文化故事,聚焦的是专注于比赛的少年从入局到破局的过程,强调“人本”。而校方提供系统化的学习研究平台、输送到含金量国际比赛的平台优势,在片中只是淡淡的一抹侧写。

看完只能感叹道:清华大学招生的诚意让人动容,即便我们不能双向奔赴。

农夫山泉:

B站整活,官方鬼畜最为致命

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农夫山泉又又又整活了,这次NFC果汁来到了B站,带领诸位老二次元一起“饮果汁先啦”。

农夫山泉这次有放长线之心,在b站开设了一个集可爱与鬼畜为一体、具有极强延展性的NFC TV,并设置了强调饮用场景的《早餐进行时》栏目、科普农业知识的《走进果园》栏目和科普车间工艺的《探索与发现》栏目。旨在以轻松、搞怪的方式进行NFC果汁品类教育,为Z世代群体植入消费心智。

NFC究竟在b站折腾了什么呢?

首先,它们有模有样地设计了一个虚拟形象“小活汁”作为频道的专属MC。这个人物是NFC的人格化,具有元气、开朗的性格底色。时不时做出一些简单粗暴迷惑行为,比如尬舞“影流之主”,发出“阿巴阿巴”效果音,或者突然给自己脑门上插个水龙头自己喝自己,利用滑稽的分镜和鬼畜的剪辑,切中了Z世代文化消费的新口味。

同时,为了进一步验证产品“不加水”的独特卖点,NFC还梦幻联动百万UP主摸老师(摸鱼事务所)承包了一个游泳池,开了一场4个小时的直播,和观众们一起计算关于排水时间的数学题。而这看似无厘头的直播,居然吸引了近10W人观看,许多弹幕表示:“我不懂,但大为震撼",甚至津津有味看完全场,才反应过来“这是推广吧”。NFC,真有你的。👍

大人糖:

小S代言情趣用品?噱头和内容孰轻孰重

前两天,话题女王小S又上热搜了。这一次的原因还真的有点意思:她成了第一个代言成人用品的知名女星。

敢想敢说、自信大方一直是小S的个性标签,同时她也在《康熙来了》等节目以各种方式鼓励人们丢掉偶像包袱和害羞自卑、绽放性魅力。所以她能成为“首位”试水成人品牌的女性代言人,也非常具有说服力。

小S转发微博,表示大人糖的这支TVC比起产品露出,更强调一种品牌主张——不再把谈论“性”,当作是一件羞耻之事。

代言人选得恰如其分,观点输出好像也不无道理,那让我们看看这条TVC到底讲了什么吧:

这支名为《超敢性日记》的TVC,特点非常鲜明:一是由真实故事用户经历改编;二是洞察了大部分女孩因为没有在成长中得到正确的性教育,不能真正享受性爱的困境;三是以日记本为线索,让小S充当一个“仙女教母”的角色,以双视角呈现故事。

TVC的视觉包装和剧本台词都有很浓厚的台湾偶像剧风格,故事呈现得非常清晰,并且用了一种对谈式的构建思路,使观众对这一略带敏感的话题更好接受。但说实话,如果说宣传堪称声势浩大,那么内容就稍显单薄,甚至还有些刻板印象。

基于国情而言,大部分成人用品讨论的焦点都不外乎这两点:敢于谈性,乐于享受。因此,怎么突破这个框架,或在这个框架中玩出花来,成为一个需要花心思的事。

而这个短片制造的“共鸣”又好像差了一点力道,脚本中的冲突只有女孩羞于表露的欲望和伴侣装醉“不愿再do”、“假高潮”的情节。配合轻松的音乐,似乎这只是一种短暂的“困扰”,并不构成问题,颇有槽点、但痛点不痛。若真如品牌立意所说,要以此唤起社会对性教育的重视,或提倡女性自洽地享受身体这样的品牌立意,似乎还是有些隔靴搔痒。

 

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小S代言情趣用品,清华大学燃向短片刷屏,农夫山泉b站整活官方鬼畜丨嫉妒战报 vol.3
緑 midori
2021-06-17 15:24:27
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