像“来了就是深圳人”这样的城市口号，无不在鼓励来到城市打拼、创造美好的人们融入城市，成为城市的一份子。可下面这广告有点怪，居然让人们在城市做个“局外人”(outsider)？
“Be an Outsider in the City”(在城市中做一个“局外人”/户外爱好者)其实是美国户外品牌L.L. Bean的夏季营销广告语和社交媒体话题。
“Be an”同时是品牌名字和文案内容；“Outsider”在文案中既表示品牌的户外属性，也是鼓励人们走到户外的口号，利用了对于“Outsider”的不同理解和翻译，想让更多人学会偶尔从城市“出逃”，享受户外生活和自然环境。并不是让你脱离城市生活、被人群孤立啦。
短短6个单词的短句一语双关，抓住了人们的注意力和兴趣，涵盖了品牌理念、产品定位、创意点。学“废”了吗？
有着106年历史的L.L. Bean曾凭借着经典的靴子、法兰绒等保暖产品，在消费者的心目中是一个秋冬品牌，但作为一个户外品牌，无论冬夏秋冬，L.L. Bean都想让消费者感受到大自然、户外生活的乐趣——Doner公司用这句“Be an Outsider in the City”交了一份还不错的户外广告作业：
坐着，站着，走着，吃着，笑着——无论你在城市中的户外环境做什么，阳光能释放出调节幸福感的脑内化学物质。
给你的咖啡加一个shot的阳光吧！
在户外待上20分钟就能让你变得精力充沛，效果和一杯咖啡类似。
我们赞美城市中户外生活的每一个瞬间。
不过，并不是所有文案都适用于任何环境，需要具体情况具体分析。在英语中，“Outsider”指的是局外人、圈外人，而“Insider”指的是知情人、了解内情的人。不过在韩国的语境中“Insider”通常是在那些合群、在朋友中间玩得开的人，对应的“Outsider”就是在社交关系中较为边缘的人。
说回来了L.L. Bean的春夏营销，在2019年，Doner公司也曾为L.L. Bean做过一个特别的户外广告——利用疏水喷雾*(hydrophobic spray)在地面上做了有下雨才能看见的跳房子。如果在雨天的路上碰到这个跳房子，还真挺惊喜，想哼着《雨中曲》走进雨中，感受湿润的空气与雨滴，“What a glorious feeling！” 城市就是我的踢踏舞舞台。
*疏水：超疏水技术是指在物体表面构筑超疏水结构使其无法被润湿，具有自清洁能力的一项技术，通过微纳技术能让物体表面像荷叶一样滴水不沾。
无论是通过户外广告的文案还是别具一格个的广告形式，L.L. Bean在为自家户外产品做营销之外，也在向人们传递一种热爱大自然、拥抱的理念。不是非要徒步旅行、野外露营、极限运动才叫享受户外，到家楼下公园溜达，去公司附近的绿化带走走，也能“Be an Outsider in the City”。
我知道，有时候太阳毒辣、大雨倾盆、蚊虫不少，尤其是在夏天。可如果你尝试一次，从高楼大厦、密闭的格子间里走出来。拒绝“Inside”，成为“Outsider”，迎接阳光，倾听大自然中每一个细小的声音，沐浴在大自然的力量中，你会觉得：啊，感觉活过来了。
