纽约时代广场广告牌上演焦虑大作战

最近,凭借剧情出圈的2D动漫《万神殿》在豆瓣上得到了近四万人8.9分(截至发稿)的高分评价。先不谈剧情,说说里面一个让人印象深刻的桥段。女主麦迪(Maddie)的爸爸身患绝症,选择通过上传意识(或者说智能)到云端的方式继续存在下去。上传过程出现了一点岔子,麦迪爸爸的语言生成系统受损,只能用emoji表情与女儿对话,守护女儿。看着满屏的emoji"造句",我的第一反应是:emoji原来还可以这样用,又这么好用。

无独有偶,最近在纽约时代广场也出现了emoji霸屏现象,它属于创意公司Koto为《华盛顿邮报》的健康板块(Well+Being)定制的品牌推广项目的一部分,或者说是其精华。

这个项目名为“减噪”(Subtract The Noise)。

Koto收集了网友在谷歌等搜索引擎上输搜索过的问题,保留了被查询次数最多的一部分。它们包括:

我为什么老想吃夜宵?(why do I crave midnight snacks)

我为什么这么爱出汗?(why do I sweat so much)

为什么我老想掰自己的指关节?(why can't I stop cracking knuckling)

为什么我对咀嚼食物的声音如此敏感/反感?(why am I sensitive to chewing sounds)

我为什么会饿怒?(Why am I hangry?)

工作与生活平衡的状态是可能的吗?(Is work-life balance real?)

压力会不会损害我的大脑?(Can stress damage my brain?)

等等。

为什么要在时代广场的黄金位置上放置这块广告牌?Koto创意总监Arthur folard的解释是:从重复的梦境到减轻焦虑,所有这一切被反复搜索过的问题,实实在在地反映了现代人生活中最真实和最脆弱的一面。而「减噪」活动想说明——即使在感官过载的世界中心,也有一种方法可以穿透种种扰人的噪音,从科学答案中获得解脱。而Well+Being板块的文章内容也是以这类关乎身心健康的问题作为基础和主题。两者可以完美契合。

而为了让这个略显严肃的内核更加平易近人、更有趣味性,设计师选择了色彩柔和明亮的基底调色板,在问题文字中间穿插经典的emoji符号,辅助情绪表达而且增加了几分复古的味道,弹出式的浏览窗口和聊天语音气泡都是日常感十足的形状,也表明这些问题是我们经常思考和讨论的。

Koto找来了动画师和动作设计师James Huson来制作即将出现在华盛顿特区和旧金山公交候车亭户外广告牌上的动态内容,同样也是明亮、有趣又简洁的风格,来感受下这些可爱又扎心的灵魂拷问吧。

该活动已经推广到华盛顿特区和旧金山的公交候车亭。

 

 

 

 

 

 

 

 

华盛顿邮报 Koto 健康问题 表情包创意 emoji
纽约时代广场广告牌上演焦虑大作战
猫头鹰与雅典娜
2022-11-01 15:44:02
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