编辑/am.kurt
每年的这个时候，大家正忙着总结工作、谋划“回家”、疯狂血拼、聚会嗨歌，广告圈中则咬紧牙关地整理各式精彩广告清单。2010年的此刻，算得上划时代的精彩节点，最离奇、最愚蠢、最粗野、最傻掰、最怪异入选年度精彩广告关键词，在2010年精彩广告清单中，性、死亡、僵尸、车祸、癌症、小丑、放屁恶搞、家庭暴力，甚至小伙拿自个儿“蛋”擦脸都有频繁出镜；总之一句话，不虚此看。不知道，今年的会怎么总结呢？且不想这个，现在，开始享受吧。
30 Fortnight lingerie（Fortnight女士内衣裤）
“超性感心肺复苏术”
出品：Red Urban, Toronto
我们从做心肺复苏术的女同性恋开始说起。这则出自加拿大Fortnight lingerie的视频将是你有史以来看过的最为鲜活的急救示范——当然也是美艳色情的女士内衣裤广告。两个身着Fortnight内衣的女人展示着她们的心肺复苏技术，其中包括有力而温柔的胸部按压以及非常重要的口对口复苏法。谢天谢地，病危的女人从危险状况中恢复知觉——如果她死了，我们看到的必将是完全不同的恋物视频了。制作人为视频做了一项跟进，在视频末尾标注“超性感腹部冲击”，以暗示其为官方内衣教学视频。
29 A&E
“哈塞尔霍夫”宝宝*
出品：Digital Kitchen, New York
A&E推出了一个关于大卫哈塞尔霍夫和他两个女儿的现实系列视频，“谁是有抱负的歌手”（备注：此广告上映两周后禁播。）为了促销，Digital Kitchen的这则广告在网络上被大肆铺开，一位Q版的哈塞尔霍夫狂奔来到沙滩上，海风轻拂在他稚嫩的胸毛上，周围的辣妹对他倍加瞩目。品牌标语道，“有些人天生就很棒”。有些天生有才的人后来却晕乎乎地躺在地板上吃汉堡包，这也都OK。但霍夫在人生的每个阶段却都需要母亲般的关怀，所以这则广告应景而生。注意啦，出现Huggies*男孩。城里的又一类新星孩子。
* 大卫• 哈塞尔霍夫：于1952年07月17日出生于Baltimore, Maryland, USA。作为美国当代著名的电影电视演员及歌手，其曾出演过电影电视39部，代表作《霹雳游侠》《海岸救生队》等剧集。
* Huggies: 哈吉斯，一纸尿裤品牌。
28 Starburst*
“行尸走肉”
出品：TBWA\Chiat\Day, New York
Starburst为自己推出的广告充满了矛盾——固体糖果很多汁，就像液体一样。这种矛盾创意于2009年在一对喜爱Starburst的苏格兰籍的韩国父子的介绍下为大家所知晓，“不要让一丁点儿没有感觉”。2010年在TBWA\Chiat\Day公司的广告中苏格兰籍韩国父子又回来了，他们与公车上的那个认为“虽生犹死”的僵尸辩驳起来，而这也是整个广告中最引人注目的矛盾点。在这之前推出的那则广告引起了网络上古怪的反应（例如，“我认为韩国人和苏格兰人有些相似。他们都被邻国入侵多次，他们都有爱饮酒的名声，并且他们都有略显女气的当地服饰”。）Starburst可能是指望活死人这次别抱怨。这个僵尸也许看起来觉得面熟——因为他由美国热播剧《办公室》里的Zach Woods扮演。
*Starburs：糖果品牌。
27 Utah State Fair（犹他州博览会）
“罕见的优良猪种”
导演：Jared Hess, Salt Lake City
曾有人如此热情地为一只猪哼唱小夜曲吗？让人怀疑。《大人物拿破仑》的导演Jared Hess鼓足干劲寻遍犹他州博览会，找来演员Markus T. Boddie为一只猪和漏斗型煎饼（犹他州博览会上备受人们喜爱的产品）深情献唱。即使如此，客户们却不领情，他们以该广告将会不可收拾为由拒绝了它，并认为它有“性暗示”以及“太夸张”。Hess则坚信是因为演员Boddie是黑人的缘故。Boddie认同Hess的观点。Boddie说，“在犹他州博览会的黑人们与Gladys Knight*毫无关系”，“如果我们坦然接受，我认为这就是我们希望采纳的犹他州博览会的形象。
*Gladys Knight：美国R & B /灵魂歌手，20世纪最伟大的福音歌手之一。
26 Jack in the Box （躲在盒子里的Jack）
“$3两个牛角包”
出品：Secret Weapon, Santa Monica, Calif.
快餐广告恐怕是最后一个大家愿意听到关于四小时定时起爆装置的地方，在这一集中，躲在盒子里的Jack从秘密武器销售的长期代理那儿来到此处。两个早餐牛角包3美元实际上是一个不错的交易；唯一令人遗憾的是顾客们不得不将其与Jack父亲永无止境的大错联系起来。上一集中，至少我们知道Jack的慢性惊悚症是一种先天遗传，而不是在这特别的快餐连锁店工作了一辈子的结果。
25 Fresh Up Soda（新鲜的苏打水）
“口渴让人毛骨悚然”
出品：Colenso BBDO, Auckland, New Zealand
如果你获得在新西兰按摩的机会，一定得特别小心。由于缺乏新鲜的苏打水，按摩师很可能过度脱水，导致他们呈现出露尖牙狰狞相，并用一种生硬又恐怖的方式说话——对客人来说，这种按摩定会让他们感到极为不自在。广告语——“口渴让人毛骨悚然”，出自新西兰。
24 Physicians Committee for Responsible Medicine（责任医疗医师委员会）
“影响”
出品：Washington, D.C.
2010最佳表演奖颁给一个出现的商业广告因过量进食的死人……在来自于责任医疗医师委员会宣的广告里，这个死了的家伙还死死抓着一个油腻腻未吃完的麦当劳汉堡……麦当劳并未过度的宣扬“我就喜欢”的广告语以及广告结尾的M型金色标志。一位麦当劳连锁店发言人称“对所有消费者而言这则广告是粗暴的、有误导性的且不公平的”，“麦当劳相信消费者会会正确认识这种广告，并为自身的饮食和生活方式做出正确选择。”当然，他们也正是这么做的。整个2010年，麦当劳销量保持着一路攀升。
23 Luftal
“极可意(Jacuzzi)*”
出品：Draftfcb, MexicoCity
Luftal，百时美施贵宝（Bristol-Myers Squibb*）在墨西哥柜台直接销售的治疗身体气体排放的药物，具有以下独特的卖点：它将治愈你体内排气方面的疾病，并平衡气体总量，就像按摩浴缸的原理，释放气体使浴缸内的水搅拌起来。如果你够幸运，当出现排气问题的时候，你的妻子/女友会给你拿来Luftal药片和一杯水——而且是绝无反感地打从心底里同情你。另外，你还能省下空气清新剂的钱。
* Bristol-Myers Squibb是一家以“延长人类寿命，提高生活质量”为使命的全球性生物制药公司，创建于19世纪后期
22 Better Marriage Blanket（创造更好婚姻生活的毯子）
“如死一般的……安静”
出品：Media Corp., Overland Park, Kan.
延续放屁主题——看这块创造更好婚姻生活的毯子，一块能吸走异味的毯子，无论是听起来、或者凭感觉它都应该是一个周六夜场真人秀的假广告。可实际上，这是真的。暂且不谈市场上是否需要这样一款产品，只谈这毯子能否作为婚礼或结婚纪念日的“伟大礼物”？是的，过去的就让他过去吧。你在沙发上睡觉的日子，会随着你配偶的消化问题的痊愈而结束，但是你也得明白，你在沙发上睡觉的日子，也会因为你是一个因为迟钝而错过购买毯子而开始。
21 Fruit Gushers (水果喷枪)
“独眼果汁侠”
出品：Saatchi& Saatchi, New York
这则时长90秒的广告，是Gerry Graf在Saatchi & Saatchi广告公司的最后作品——讲述一个拥有一只能喷射蓝色果汁眼睛的小孩Todd的故事。他一出世就长了一只能喷射蓝色果汁眼睛，而且早在产床上时就用蓝色粘稠果汁狠命地喷了他妈妈一身。Todd渐渐长大，他成了万人迷，他忙着给周围的朋友们提供蓝色果汁，甚至偷偷地给爸爸提供零食。当他成年并尝试步入社会中工作时，问题就来了。他的“特别”受到大人世界的排斥，就像几乎所有糖果广告中的成人角色一样。纵使如此，也要一喷到底。
20 Target
"GPSmas"
出品：Wieden + Kennedy, Portland, Ore.
在最近的记忆中，是否能找到一个比《疯狂农场》里的胖蝙蝠和Wieden + Kennedy这则广告中的购物成瘾的圣诞小姐更古怪、更疯狂的广告角色？过分狂热的节日购物者仅仅是种修辞，这群人永远不会像《疯狂农场》里的Bamford一样。在2010年，不寻常的地方在于，它成为圣诞小姐的回归舞台——也就是说圣诞小姐已在2009的就出现过。你不得不向Target致敬，因为它连续两次与圣诞小姐合作。现在，让圣诞小姐走开吧。
19 St. John's Ambulance（圣约翰斯救护）
"Popcorn"“爆米花”
出品：BBH, London
这不是一个完全意义上的商业广告——更多的是一个伏笔。BBH广告公司安排好伦敦一位观看视频的现场观众——在一个温馨美满家庭遇到生死攸关的境遇，即家中的小女儿被爆米花噎住几乎窒息而其父母惊慌失措哀嚎求助时——这位观众突然从现场观众席站了出来，一边喊着她能帮忙，一边匆忙跑向了荧幕之后；接着，她出现在了荧幕里，救活了小女孩，至此，在场所有人身灵其境的感受到了急救的重要性。如此绝妙的点子几乎完全达到出奇制胜的效果。虽然不知道是出于被这次的事情所感动还是对回到座位的女演员以示礼貌，视频结束时，观众们确实鼓掌叫好。
18 Skittles （彩虹糖）
"彩虹糖树"
出品：TBWA\Chiat\Day, New York 导演：Guy Shelmerdine.
TBWA\Chiat\Day公司此次献上了两则彩虹糖广告，这则是其中之一。广告的主人翁是一个从肚子上长出彩虹糖树的男孩儿。男孩儿身上脏兮兮，很疲惫的样子，他只想让这颗碍事的树从自己身上移走，这样他就能上大学拥有自己的生活。可是，他恶魔般的妈妈可听不进他这些话。他身上那奇迹般的彩虹糖树如今正值收获季节，简直是价值连城。这则彩虹糖广告延续了以往的风格，一个孩子受到了糖果诅咒的同时却也得到了恩赐，另外，还得纠结是否决定承担手术风险的事。
17 Securite Routiere（安全警示）
“幸存者”
出品：Lowe Strateus, Paris
2009年的最怪异广告榜单中收录了由一个来自新墨西哥州、驾驶者PSA*的莽撞醉驾者倒述的故事：故事一开始，一个已死掉的女孩儿对着负疚入狱的父亲耳语的情景，接着故事回到了惨剧发生之前。这次Lowe Strateus公司用了相同的手法，故事以一个现实的病房场景开始，一个男人伤痕累累、要死不活地躺在病床上（而且已经失去了一条腿！），然后故事跳回到几个小时前，当时驾驶者只要选择待在朋友家中过夜，他就会避过这场劫难。新墨西哥的那则广告似乎更加残忍，它传递的信息更令人沮丧——丝毫不留从来一次的机会；当然，这则“幸存者”的广告中出现血淋淋的肢体也算是重口味的提醒。好吧，暂且算是打了平手。
*PSA：法国两家汽车公司标志和雪铁龙重组后的简称，是世界九大汽车生产厂商之一
16 10:10
“零‘压强’”
导演：Dougal Wilson, U.K.
“10:10”环保口号始于2010年，旨在使每个人每年能减少10%的碳排放量。这则广告中的诙谐幽默的壮观爆破场景出自编剧Richard Curtis 和导演Dougal Wilson之手，（并在结尾加入Gillian Anderson的特写客串）广告创意是：任何不愿意减少自身碳排放量的人，其身体将因丧失大气压强而迅速膨胀、然后变一滩血淋淋的烂泥。在这一点上，恐怕被描述得有点过于真实了，因为观众们都嚎叫着他们的反感。这种反应最终促使“10:10”参与者得出来道歉，但是在他们直率地喊出“我们‘害死’了5位制造‘零’压强的人（即广告中被爆破的人）”之前，世界上每年因环境变化而死亡的人已有300,000。
15 AIDES
“涂鸦”
出品：TBWA, Paris 导演：Yoann Lemoine.
TBWA Paris公司的这则作品的确让人印象深刻，法国协会决定对抗艾滋病。在这则广告里，出现了一间画满淫秽涂鸦的洗手间，一个没带避孕套的阴茎试图在其中找点艳遇；最终它一切都搞定，这可是超出你对厕所的评价。人类啊，厕所脏着呢！
14 Canadian Cancer Society（加拿大癌症协会）
"Breath"“呼吸”
出品：DDB, Toronto
DDB Toronto公司运用恐怖电影路线制作抵制吸烟题材的广告，片中一位有魅力的女人吸完一口烟，立刻变成一个憔悴的老太婆。字幕上出现“每吸一口烟都会让你减寿好几年”的字样。广告的惊悚效果让人印象深刻，即使有人会说吸烟是远离衰老以及减少皱纹的良方，所以在接受老龄化的打击之前，最好降低提前出局的机会。实际上，如果吸烟会让人过早地衰老，这与让人过早死亡相比，那么很可能会大大减少周围吸烟者的数量。
13 Vixol Red (地板清洁剂)
“异形污垢”
出品：McCann Erickson, Bangkok, Thailand
我们的榜单上并未包括很多的亚洲作品，但是我们想谈谈这则关于泰国地板清洁剂的广告，以及下边的关于印尼素口水的广告。在McCann's Vixol的广告里，地板瓷砖里的污垢变身为一个异形、微小、橡皮状、有弹性待在缝隙里一动不动的小人——即使那个妇女耗尽全力、外加两个壮汉生拉硬拽。但是当变身穿着Vixol瓶子的女人一出现，刚一喊那个异形的小人，他便立马跳起来跑开了。真是异常奇怪的广告。
12 Frezza mouthwash（Frezza漱口水）
“毒气室”
出品：Ogilvy & Mather, Jakarta, Indonesia
同样地，这则由印尼Ogilvy & Mather广告公司制作的Frezza牌漱口水广告真是格外的奇怪。毫无疑问，这是本年度唯一一则讲述患者被杀于毒气室的牙齿护理广告。广告语“口臭的杀戮”很好的与广告呼应——被判刑的囚犯被捆在行刑椅上，遭受一群满口肮脏、烂牙齿纨绔子弟的口气的摧残，生不如死。这些纨绔子们与其说需要新款漱口水的帮忙不如说需要牙医的救治。怪异的创意广告，但是，嘿，却被很好地展现在了我们面前！
11 VulvaOriginal （原始诱惑）
“美人的私密香氛”
出品：Germany
一则意淫的广告。在美国，几乎不能在电视上提到阴道这个词。在德国，情况却好得多。你能制造一款叫做原始诱惑（Vulva Original）的私密香氛，创造与其名字吻合的真实香味，并为其拍摄商业广告描述一个花花公子嗅闻一个刚被某女人坐过的健身车座板。的确，广告本身掺杂淫秽内容，但这就像是在网页上特地将PBS*儿童频道比作画廊里的印刷品，并没什么让人吃惊的。
*PBS：Public Broadcasting Service,美国公共电视台
10 Walmart（沃尔玛）
“小丑”
出品：Publicis & Hal Riney, San Francisco
由Publicis & Hal Riney公司出品的沃尔玛“小丑”广告完全地背离了零售巨人给人们留下的形象，它更接近于一种怪异的自嘲作品。广告将某些人们应该厌恶的东西（例如：沃尔玛）与一些已很厌恶的东西（例如：小丑）联系在一起。本来丈夫扮演小丑的举动无伤大雅，但是他持续了很长时间的尖叫（在他的脚被一个塑料的尖角戳穿之后），这使人很不舒服——甚至有些吓人。妻子似乎还没反应过来，此时沃尔玛的轻快音乐响起试图活跃一下气氛。但是别骗自己了——小丑爸爸出事了。孩子们很聪明，在可怜的小丑失控之前，很配合地迅速跑开了。
9 Skittles（彩虹糖）
“圆筒短袜”
出品：TBWA\Chiat\Day, New York 导演：Ulf Johansson
这是榜单中出现的第二则彩虹糖广告（另外一则是名列18位的“彩虹糖树”），并试图表明砰砰水果彩虹糖一到，立马让你的感受美味糖果在舌尖神奇跳动的味蕾盛宴。为了促销这款彩虹糖，公司想到了将一对丧失许久味觉的老年夫妇尝试打开味蕾的桥段引入广告。妻子的方法简单，吃砰砰水果彩虹糖即可。丈夫却把事情搞得过于复杂，他让一只巨型的袜子在地板上摩擦行走产生电流，然后用这些电去刺激他的味蕾。作为广告角色，饰演袜子的那位确实惨得可怜，没能露脸，着装笨重，被弄成一只脚粗一只脚细的模样，还得任劳任怨地听从他年老体衰主人的吩咐。当然，孩子们很喜欢这只袜子。
8 BFF (Women Against Violence) （生而自由基金会——女性抵制暴力）
“楼梯”
出品：Young & Rubicam, Frankfurt, Germany 导演：Titus Twister
今年最引人注目的公益广告之一，由德国Y&R制作，导演Titus Twister，申讨女性跌落楼梯这一话题。或者更直接地说，女性不应该从楼梯跌落。在Osocio*的支持下，从特技、演员、2D 和3D动画师、乐师到色彩师全部免费为此广告服务。另外，广告背景音乐也是专为其量身定制的。尽管此广告非常精彩，但却只是Y&R公司2010年创作的第二好的德国本土抵制暴力的公益广告。
*Osocio：全球公益广告及非营利活动组织
7 Sussex* Safer Roads（更安全的行驶）
“拥抱生命”
导演：Daniel Cox, Sussex, England
这则广告的受众很广，但我们恰是其中之一——来自Sussex（英格兰南部的郡）为了行驶更安全呼吁使用安全带的广告。许多提倡安全驾驶的公益广告都很畸形，因为它们充斥着血腥与内脏。这则广告恰好相反。这里未出现丁点儿身体残骸、刺耳的尖叫或撕心裂肺哭嚎的场面。这里甚至未出现一辆车——有的仅仅是一个男人以及他的妻女在客厅表演了一场慢放的车祸现场。虽然这仅仅感情强大，实际上，越是如此，它越比现有的任何一种流血和伤残来得震撼人心。之前从未有过如此精致的广告将安全带、爱和生命联系在一起。从这个意义上说，这就已经称得上2010最怪异的安全行驶类广告了。这则视频不仅在YouTube上点击量超过12,000,000，更是吸引了大批来自世界各地的关注——它在2010年11月举行的英国传媒奖评比中荣获2010 YouTube广告奖。
6 Drench*
“魔方脑袋”
出品：CHI & Partners, London 导演：Ulf Johansson
果汁品牌Drench为我们带来了2010最让人匪夷所思的广告角色：地铁里的拥有魔方脑袋的旅客。这个人脑子一团乱，当响起Gap乐队的歌“Oops Upside Your Head”时，他决定得喝点Drench果汁来解决混乱。整个广告里出现了两个面具——一个用于远景拍摄，即演员走下站台时所戴，另一个则是近距离拍摄时那个像魔方一样的头。而面具上的表情，是演员的真实表情被拍摄下后描绘上去的。这则广告由Ulf Johansson执导（No.9 Skittles“圆筒短袜”也是他的作品）。
5 Snickers（士力架）
“杂货店夫人”
出品：BBDO, New York
或许这算得上2010最怪异的商业广告，士力架前所未有的万圣节广告成功挖掘了潜在客户。一个身型巨大、声音颤抖，戴着Jocelyn Wildenstein面具的夫人在某家杂货店里靠近一位顾客并开始往客户的推车里大把大把地装士力架。大块头夫人不仅给这位顾客介绍士力架，而且还温柔地抚摸了这位惊恐万分的顾客的脸。广告结尾时，却发现大块头夫人竟然像是两个小孩乔装打扮的。或者，更邪恶些，是某个小男孩和他的爸爸装扮的？呵呵，这个不得而知了。Lauren Nodzak假装无辜的说，这则广告主要是面向那些“衣着靓丽，准备了上等糖果，想在万圣节给人留下深刻印象的好客妈妈们的”。
4 True Clean Towel（毛巾）
“日常生活”
出品：New York.
今年最让人不悦的视频——一个小伙子拿着阴茎认真擦遍自己的脸——这则让人难以置信的视频实则是为了“有指示性的清洁的毛巾”制作的。“有指示性的毛巾”确有此物，它按照人体各个部位轮廓制与外观制作，所以你就很容易分辨出该用哪块毛巾是用来擦脸，哪块是用来洗胯部的，而且绝不会混淆。如果你违背使用方法，广告就告诉你，那估计就会犯下拿着阴茎擦脸的错误。广告语“搞明白你的毛巾在哪儿”。
3 Diesel sneakers（Diesel运动鞋）
“在农村”
出品：Santo, Buenos Aires, Argentina
鞋形车在偏远的山村追逐一辆臀型车，在把臀型车逼到一个角落的时候，鞋型车一脚狠狠地踢了上去，这就是Diesel运动鞋广告的疯狂视频。镜头一转，让人惊讶的是，两辆车居然产生了感情。两辆车腻腻地连在一起朝着夕阳的方向驶去，方式稍显猥琐，末了出现了一句化“我发觉我并非为了奔跑而生，从现在直到世界的尽头都为了温柔的踹你”。2010年此类猥琐广告甚多，但有其中几乎一半都由Diesel提供，数十个视频和海报广告宣扬着同一主题：屁股就是用来踢的，而踢它的最好选择当然是Diesel鞋。
2 Sony PlayStation（索尼游戏机）
“胜利者”
出品：Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Buenos Aires, Argentina
银幕出现一个长着婴儿脑袋的男人。或者他是俯身在一个男人身体里的婴儿？无论是哪种，都有些令人不解。这则阿根廷出品的索尼PS3游戏机意在告诉游戏爱好者们即使已经长大也应保持一颗童心——或者用广告的方式说“游戏人生”。因此，我们看到这个婴儿脑袋男人用一种回归淳朴的状态享受他的生活，玩他的剃须膏和女同事的吊坠耳环，在遥控器锁住车的刹那高兴地咯咯笑——但面对一只咆哮的狗时却忍不住嚎啕大哭。这个婴儿男人如此感性，以至于他似乎并不能以一种有趣的方式生活。尽管如此，这则广告仍然有它吸引人之处，毕竟它创造了一个如此惹人喜爱的拥有婴儿脑袋的大块头。
1 National Domestic Violence Hotline（国家家庭暴力热线）
“暴力几乎不会停止”
出品：Young & Rubicam, Chicago 导演：Dave Meyers
“被虐女人的脸上的淤青和伤痕，还没得到愈合就又冒了出来”。这则Dave Meyers执导，Y&R in Chicago公司制作，来自@radical.media的令人心痛的公益广告里，生动刻画出无休止的家庭暴力场景。这种简洁明了的表现手法形象而生动地带出了此次的广告语“It rarely stops（暴力几乎不会停止）”。浴室里，被敲开的门和阴森的窗户，以及哀婉的背景音乐（0加深了整体的压抑感。这是一种暗自忧伤，令人生厌的催眠状态，所以在结束时女人突然地回头——大概听到虐待她的人回来了——则和之前形成了鲜明的对比。但是该广告提供了挣脱伤痛获得自由的方法——当你觉得时候停止想象开始治疗时，请拨打国家家庭暴力热线。
